美國珠寶品牌 Tiffany & Co 在周三公布了第二季度的關鍵財務數據,由於旅遊消費的下滑,可比門店銷售出現了大於預期的下跌,但盈利情況好於預期,中國大陸市場表現非常突出,實現兩位數銷售增長。
在電話會議上,管理層重點闡述了中國市場的下一步拓展規劃 —— 除了9月將在上海舉辦的品牌史上規模最大的珠寶展會外,引人注目的是 —— 以品牌標誌性的「藍盒子」為名的咖啡館將進駐香港和上海門店,把「蒂芙尼的早餐」帶給中國消費者。
第二季度中,Tiffany 的關鍵財務數據如下:
淨利潤為1.35億美元,攤薄後每股1.12美元,同比下跌5.8%。
Alessandro Bogliolo 表示:「我們第二季度和上半年的銷售表現低於預期,但是盈利情況比預想的更好。中國大陸兩位數的增長非常激勵人心。雖然依然存在海外遊客需求下跌,匯率波動,以及香港局勢不穩定等因素,但是我們有信息加強對業務的控制,未來能有更好的發展。」
以不變匯率計算,亞太地區的可比門店銷售同比增長了1%,好於預期的下跌0.2%。中國大陸的強勢增長是亞太地區可比門店增長的主要原因,彌補了中國香港銷售的疲軟。中國香港是 Tiffany 的第四大海外市場。Bogliolo 表示,由於抗議活動,第二季度中 Tiffany 在中國香港減少了6個營業日。管理層表示,如果中國香港的形勢繼續惡化,Tiffany 的全年銷售肯能會落在預期範圍的低點。
Tiffany 在電話會議中表示,未來將會繼續開發中國大陸市場,保持在該地區的高速增長。主要措施包括:
拓展機場免稅店銷售網絡,計劃在北京機場開設首個Tiffany 免稅購物區,並擴大香港機場的直營免稅店的規模
強化線上銷售渠道,尤其是面向沒有實體門店網絡的二三線城市
新的營銷戰略,包括在香港和上海的門店開設 Blue Box Cafe,並在大中華區舉辦鑽石展覽,介紹品牌的切割和製作工藝。Tiffany 門店內的首家 Blue Box Cafe 開設於2017年。(詳見《華麗志》報導:「蒂凡尼的早餐」走進現實,Tiffany首次涉足餐飲,開設咖啡店:Blue Box Cafe)
Tiffany 將於2019年9月23日在上海復星藝術中心舉辦「匠心妙藝——蒂芙尼180年創新藝術與鑽石珍品展」(Tiffany & Company Vision & Virtuosity)。這是Tiffany 有史以來舉辦過的規模最大的珠寶展會,將會重點展示品牌180年的歷史和傳承,展出的產品超過350款,其中包括部分來自2019 Blue Book High Jewelry Collection 系列產品的獨家預覽。
海外遊客消費的下跌,對 Tiffany 在美國本土的銷售造成了很大的影響。第二季度中,Tiffany 在美洲的銷售額為4.55億美元,同比下跌4%。
今年早些時候,由於第一季度表現不如預期,Tiffany 調整了2019財年全年預期,預計全年每股收益增長為低到中個位數,而此前預期中個位數增長。(詳見《華麗志》報導:Tiffany 最新季報業績不及預期:中國本地市場增長強勁,但訪美遊客消費下降)
截止到當地時間8月28日閉市時為止,Tiffany 的股價上漲了 3%,在過去12個月裡,Tiffany 的股價累計下跌超過36%。
在截止到7月31日的第二季度中,Tiffany 在各個市場的具體表現如下:
亞太地區的銷售為2.98億美元,同比下跌1%,以不變匯率計算增長3%;可比門店銷售下跌3%,以不變匯率計算增長1%
日本的銷售額為1.55億美元,與去年同期持平,以不變匯率計算下跌1%;可比門店銷售下跌1%,以不變匯率計算下跌2%
歐洲的銷售額為1.16億美元,同比下跌4%,以不變匯率計算增長了2%;可比門店銷售下跌6%,以不變匯率計算下跌1%
截止到7月31日的上半財年中,Tiffany 的關鍵財務數據如下:
淨利潤為2.61億美元,同比下跌9%,攤薄後每股2.15美元