值此70周年國之華誕，今年國慶節的氛圍可謂尤其濃鬱。有相關人士分析，這主要還是由於在愛國主義教育薰陶下的新一代年輕人成長起來了。當然，年輕人的崛起對於中國社會影響並非僅在思想層面上，更在於經濟層面上，尤其是汽車消費普遍在向年輕人的喜好靠攏。
可以說，一家車企抓住年輕人的「口味」，這家車企就基本能夠在市場站穩腳跟。而貼近年輕人的喜好則主要集中在兩大方面：物質層面、精神層面。而在這兩方面，韓系品牌起亞則做的十分到位。
為什麼這麼說呢？
數位化/個性化，年輕人物質需求大滿足
首先從物質層面來說，時下年輕消費者有著極高的娛樂社交需求與個性化、數位化體驗需求。以新一代起亞K3為代表，可以看到起亞在迎合年輕人的物質喜好上表現的越來越嫻熟。新一代起亞K3擁有煥然一新、更年輕動感與獨特的外觀，這十分符合時下年輕人對個性的追求。
此外，時下年輕人同樣也十分注重產品的數位化體驗。在新一代起亞K3上則搭載了起亞聯合百度開發的智能互聯繫統2.0。百度作為中國智能科技界首屈一指的「大佬」，與起亞的合作可謂強強聯合，能夠為中國消費者帶來更加「因地制宜」的科技享受。據悉，在這套智能系統上能夠做到智能導航、UVO遠程控制、情景語音控制等智能化同時又個性化的體驗，它的語音對白更加生活化，通過手機APP便可全面掌握並控制車輛，同時全面的安全配置也給予了年輕人「放肆去嗨」的權利。
顯然起亞並不僅僅只有新一代起亞K3，在這款優秀的產品背後還有更加滿足年輕人個性化、定製化、數位化、體驗化消費需求的絕佳產品。
品牌精神飽滿，傳遞有價值的正能量
當然，一個好的企業並不僅僅只擁有好的產品、更擁有絕佳的精神。作為韓系車品牌，起亞在中國市場的遭遇可謂經歷了不少風浪，而起亞則始終以頑強的拼搏精神在激烈的市場競爭面前迸發出頑強的生命力。從精神層面上來說，時下年輕人在發生消費行為時在很大程度上受到社交環境與場景的影響。對於買車這件事，年輕人不僅僅注重產品、同時也更注重品牌所傳遞出來的價值與能量。
在對品牌的形象塑造上，起亞也毫不含糊，現在的年輕人均擁有飽滿的娛樂精神與體育精神。為了更好的將兩種精神融合到自身的品牌文化之中，起亞在文娛板塊對愛奇藝火爆綜藝《機器人爭霸賽》、喜劇短片《開心飛馳》進行了完美的合作，並且還與近年來大火的綜藝「大IP」《跨界歌王》進行合作，在新一季的跨界歌王之中，新一代起亞K3將為劉濤、沈騰、佟大為、於朦朧等提供貼心服務，同時也將對自身的產品力以及對起亞品牌起到良好的展示作用。
而體育賽事文化則在更早的時間裡就融入了起亞的品牌基因之中。在過去的10年內，起亞曾8次成為斯坦科維奇杯賽事的官方合作夥伴，在早期起亞還曾冠名歐聯杯、組織球迷法國觀戰女子世界盃、贊助環太湖國際公路自行車賽等，充分的為品牌年輕化進行賦能。值得一提的是，在專屬於汽車的專業賽事上，起亞更是碩果纍纍。在國際汽聯唯一支持的國家級房車賽事、更是中國賽車運動第一品牌——CTCC中國房車錦標賽上，2018年起亞經歷了一年的艱苦奮戰成功斬獲年度廠商總冠軍。2019年的CTCC中國房車錦標賽已經第六站浙江寧波站已經完美落幕，起亞車隊憑藉著強大的實力以226分的積分在超級盃廠商排名中遙遙領先。在10.27日湖南株洲站即將開啟，相信屆時起亞車隊同樣會有不俗的表現。
市場基礎優厚，銷量與榮譽證明一切
通過一系列的影視、賽事及活動等，起亞源源不斷的為品牌注入更多的活力，激發了品牌年輕動感的形象並充分的滿足了年輕人對於消費精神層面的需求，在年輕人之中不斷的提升自身的存在價值。顧客至上的價值出發點則為起亞累積了大量的口碑與市場基礎，才能在愈發激烈的市場競爭之中佔據高地，保障企業的健康發展的良性循環。
攀升的銷量與榮譽加身則能夠證明起亞的真正的做到了與年輕人物質/精神層面的契合。根據相關數據顯示：在2019年1-6月起亞終端累計銷量達到了162679輛，位於市場競爭的上遊，這在車市的一片回落之中顯得十分難得。其中2019年1月起亞單月銷量達45884輛，同比實現48%的增長、2019年6月銷量為30563輛、同比實現27.3%的增長，7月銷量為41005輛、同比實現36.7%的增長。而在2019年8月8日發布的J.D Power中國主流汽車新車質量研究報告（IQS）中，起亞更是最低的百車故障數力壓眾多包括豪華品牌在內的國內外車企，穩穩的拿下了冠軍。
寫在最後：年輕人消費觀念的獨特轉變對市場所帶來的影響力十分顯著，在未來這種影響力勢必會與日俱增。不斷的革新與變化，滿足市場需求，同時不斷的提升品牌價值、傳遞品牌正能量、為品牌的年輕化進行賦能。起亞的企業發展模式為市場提供了獨特的典範，在未來隨著起亞不斷展開更多「與時俱進」的動作，起亞的市場表現將更值得我們期待！