年末時分，又有一位明星直播帶貨翻車了。
近日，有商家爆料稱，明星黃聖依收了10萬坑位費後，結果才賣出去5個杯子！導致商家血虧，最後協商退錢，但卻因各種理由，不退費。
與此同時，歌手楊坤在近日的直播中也狀態異常。
聯想到此前汪涵、李雪琴、李佳琦等人，在直播被中消協點名。有網友稱，明星直播帶貨真是坑太多！
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遲到半小時，黃聖依賣了5個杯子
在熱鬧了一整年的直播帶貨後，行業的遮羞布也慢慢扯下來。
12月2日，有商家反映，由於迷信明星直播帶貨的百萬銷售額，從10月17日開始，先後和蔣麗莎、黃聖依、楊坤、三江鍋、羅永浩合作了五場直播。
然而，坑位費最高的黃聖依只賣了5個保溫杯，695元銷售額。對比其收的10萬元坑位費，商家是吐血到極點。
暫且不提黃聖依的直播帶貨效果，金妹兒發現，對於這場直播，商家還爆料，黃聖依在直播時竟然不按合同規定，遲到半小時！整個直播的前半程，均由其助理完成。
黃聖依直播帶貨截圖
在黃聖依直播帶貨連結中，金妹兒也看到，直播前半個小時，確實是一名不知名的「男士」在推薦某保溫杯。而背後的標語卻是：約惠重陽，「依」「人」推薦。
對此，一網友吐槽稱，這帶貨精神，真是服了~
面對黃聖依的遲到，花了10萬坑位費的商家也是急了。
在曝出的微信截圖中，商家直接拍桌：黃聖依好久來？並提醒根據合同，產品必須由黃聖依帶貨。
黃聖依方公司則稱，「合同是這麼籤的，沒有(親自帶貨)就正常退費。」但即便如此，黃聖依方公司還是上演了打太極推諉不退錢的劇情。
據商家稱，由於黃聖依沒有親自帶貨，商家要求退還9萬多坑位費。
最開始，黃聖依公司還認帳，稱11月3日退錢。但到了12月2日，黃聖依方公司找了各種理由都不退錢。
對此，接受媒體採訪的商家表示，簡直都快氣瘋了~
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楊坤滿臉通紅，帶酒氣直播？
女明星帶貨耍「大小姐」脾氣，男明星直播也好不了哪兒去。
在上述商家合作的名單中，楊坤的坑位費與黃聖依一樣，也是10萬元。但是楊坤只賣出了18348元銷售額，按照商家提供的139元單客件計算，楊坤的銷售量是132個。
按照公司和品牌承諾的ROI(投資回報率)比是1:3.9，達不到就按比例退還服務費。沒想到，楊坤公司是「豪橫到根本不理」。
如此一來，兩個明星20萬元的坑位費，在ROI不達標的情況下，商家一個案例就要賠接近30萬！
除了這場直播翻車，12月6日，楊坤進行的另一場直播也讓人無語。
直播中，楊坤滿臉通紅，眼神飄忽，額頭上還有明顯的筋絡暴起，看起來非常憔悴。
楊坤直播截圖
對此，不少網友都說，這是喝了多少酒？
隨後，有媒體與楊坤團隊取得聯繫，該工作人員稱，直播時和直播前後自己都離楊坤不遠，他的表現一切正常，也沒有喝酒。
至於為什麼臉上發紅，工作人員稱，楊坤平時愛運動，經常打高爾夫球、騎馬，皮膚曬得黑紅是常態。
但商家也不是傻子，直接報警找楊坤合作的經紀公司天映面談。結果天映表示，直播數據造假、刷單是楊坤團隊幹的，他們也是受害者，拒絕退還坑位費。
面對10萬-13.5萬元的坑位費，真實銷售額平均只有3萬左右，有直播行業直言：這又是一起明星百萬銷售額誘惑下的「慘案」！
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刷單注水，明星帶貨有多假？
這不是明星帶貨第一次出事。
11月，中消協就集中點名了汪涵、李雪琴、李佳琦等人。
中消協認為，目前在觀看人數上吹牛、銷售數據上「注水」等影響力指標的造假，已經形成一條產業鏈。另一方面，惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭也汙染了直播生態。
以汪涵為例，根據網友的爆料，汪涵的坑位費大約是10萬一個，一場直播下來，共上線了33個產品，也就是說33個坑位，總共330萬。
而問題就出在了其中的一個坑位上，汪涵直播結束後不久，商家就曝出，第二天退款率高達76.4%，並一度接到了平臺虛假交易的警告。
由此來看，明星刷單跡象明顯。
對此，金妹兒聯繫到了成都一位從事直播行業的人士。該人士認為，明星直播帶貨翻車其實是團隊運營的問題。「一方面，運營團隊沒有認真選品，另一方面，由於明星有公信力，一些消費者有消費的衝動，但在買了之後發現貨品並不是自己想要的，於是選擇退貨，導致退貨率較高。」
金妹兒了解到，由於疫情的關係，今年很多明星都非常願意去直播帶貨。
因為帶貨的收入非常可觀。一般來說，一個一二線的明星帶貨的坑位費都在10萬左右，帶貨一小時大概要上架十幾款商品。算下來，一位明星一場直播能獲得的收入就有幾百萬。
這比辛苦拍戲，直播帶貨的收入性價比實在是太高了。
更重要的是，直播帶貨中，很多明星憑借自己的流量，吸引了觀眾，但帶貨後似乎並不關心商品的價位、質量。
以羅永浩為例，有網友就發現，其帶貨的相同產品價格竟然比其他幾家電商平臺貴，根本不符合「全網最低價」的宣傳。
再者，近段時間鬧得沸沸揚揚的辛巴事件，最終調查顯示帶貨商品為假燕窩。雖然辛巴團隊表示「退一賠三」，但廣州市白雲區市場監督管理局還是進行了立案調查。
2020年上半年，上海市消保委系統顯示，受理相關網絡購物類投訴達30200件，同比上升39.1%。
其中，大量投訴集中在網購商品性能、功能與宣傳有偏差，訂單被取消等問題上。
面對新興的直播帶貨，有從事主播的業內人士也十分心疼。其認為，直播帶貨本是好事，它改變了消費者習慣，甚至在未來5-10年都是風口，但如何帶好貨、帶真貨，帶讓消費者滿意的貨，卻是目前明星和主播們遇到的問題。
「隨著監管的升級，我相信不管是明星還是一般直播，在選品上都會更加規範。也只有這樣，直播帶貨這個行業才會發展下來，才會有內需消費的正向循環。」該主播人士稱。
（文章來源：金融投資報）
(責任編輯：DF537)