「逗比青年歡樂多」。為什麼現在越來越多的年輕人喜歡自稱「逗比」？「逗比」正取代「屌絲」成為年輕網民一種身份標籤。中國社會進入到一個全民愛梗，人人造梗的「逗比」時代。從生活方式到娛樂綜藝、品牌營銷等商業範疇……無一不中逗比的毒，「逗比」成為一個現象級風口。「逗比」原意是有點傻、有點缺心眼之意。隨使用範圍的逐步擴大，漸由貶義詞變成中性詞，現在多指有點神經質、犯二犯傻，但傻得可愛且十分有趣的人。逗比是一群人的狂歡逗比是一群人的狂歡中國有面子文化，中國人大都好面子，對於面子那可是「頭可破，血可流，面子不能丟」，因為面子象徵著社會名譽和社會地位。正是這種傳統文化的積澱以至於逗比文化像病毒一樣傳播開來之前，在中國扮高冷、裝穩重似乎更為流行些。裝久了壓抑久了就需要找個釋放窗口，而逗比的適時出現，恰好拯救了這群人，所以現在你會看到很多以前端著的、嚴肅的人/事/物發生顛覆性的轉變。比如，那些陽春白雪的藝術家紛紛放下身段加入了逗比行列；甚至一向嚴肅規矩的政治圈也蔓延著逗比潮，新官上任的美國總統川普就是政界的逗比擔當。
逗比不分男女老少，是一群人的狂歡，只要有逗比氣質，從呱呱落地的小娃娃到華發蒼顏的老人都可以被貼上逗比標籤。日本的西本喜美子就用實際行動向我們證明了這一論點。88歲高齡的喜美子喜歡嘗試新事物，酷愛自拍，當然她的自拍不同於外面那些妖豔賤各種美白磨皮找角度的自拍。喜美子的自拍相當魔性：有實力碰瓷的，有cos青蛙王子的，有今朝有酒今朝醉的…題材豐富，十分滑稽逗得人前仰後合。憑藉逗比幽默喜美子成功刷爆了各大社交媒體，成為新晉網紅。以至於2016年7月，喜美子出版的第一本攝影作品集一經發售就獲得無數網友的熱捧。有人甚至還將喜美子的逗比照開發成了各種爆款商品進行額外兜售。
逗比的意義不單純的局限於搞笑逗樂，逗比還具有推動社會經濟發展的重大意義。熊本熊的火爆無疑也是抓住了逗比經濟的消費風口，以至於助力一炮打響熊本縣的旅遊經濟。逗比當道，把注意力集中在逗比經濟的創造和挖掘上是創富創收的關鍵要義。逗比是一種生產力逗比是一種生產力據《2015中國二次元用戶報告》顯示，中國二次元（廣義上泛指動畫、漫畫、遊戲、小說、虛擬偶像、衍生同人創作及周邊產品等）消費人數已達2.6億人。其中，90後和00後是二次元用戶的主力人群。相較於70後、80後等前輩，他們對網絡、二次元等虛擬逗比文化消費品更感興趣，而非那些讓人壓力三大的高房價等現實事物。逗比文化仿佛深入骨髓般的在影響著他們的購買判斷。常言道，抓住主流是抓住未來財富的契機。品牌想要抓住未來的消費主力需要運用逗比元素進行品牌年輕化，與年輕人一起犯「二」。
精明的品牌商們早就嗅到了與逗比經濟掛鈎的品牌價值，爭相選用逗比的方式來博眼球討彩頭。眾所周知，憨豆先生是逗比界的奇葩，滑稽搞笑的逗比氣質深入人心。深諳逗比營銷之道的士力架（一個廣告風格秉承「神經質風」的品牌），巧用傳奇人物憨豆，聯合品牌炮製了一個由憨豆出演的無釐頭搞笑風格的廣告片，誇張搞笑的劇設讓人印象深刻，「笑」果顯著。
士力架的搞「笑」動作遠不止於此，類似大話西遊裡的唐僧、紅樓夢裡的林黛玉等各種IP人物都被士力架玩壞了。但不得不承認的是，士力架的逗比營銷成功的吸引了我們的注意力，讓我們記住了它想要讓我們記住的那句話：「餓（2）貨，來根士力架吧！」逗比營銷是品牌升值利器逗比營銷是品牌升值利器近年來風頭無兩的故宮淘寶就是一例成功典範。曾經面對宏偉而嚴肅的皇家宮殿故宮、天子，老百姓只能遠遠膜拜。而今，在一群有毒設計師的「謀劃」下，故宮淘寶走上了逗比賣萌的新路子：一臉賤萌的逗比皇帝擺著二楞的剪刀手造型……改頭換面的歷史人物個個畫風清奇，不禁讓人忘卻那個擁有600多歲高齡的莊嚴肅穆的皇宮。潮趣起來的故宮確實拉近了和年輕人的距離，據了解，故宮淘寶的粉絲基本集中在16到28歲之間。不言自明，故宮淘寶已然和年輕人打成一片了，品牌價值自是不必多說。
個人品牌包裝也離不開逗比營銷的助力。以鄧超為例，自《我是歌手》為羽泉組合當助陣嘉賓自黑耍寶賣力演出以來，鄧超文青美男子的形象就開始幻滅，轉道至逗比的路上越走越遠。在宣傳自己執導的影片《分手大師》後，他徹底變為精分boy，型男路線已遙在千裡之外。令人始料未及的是，被行業內外斷言為超級爛片的《分手大師》在他逗比耍寶的努力下達到了6.6億的票房「奇蹟」（據說刷新了中國愛情喜劇片的票房冠軍紀錄）。自黑式的逗比搞笑是鄧超吸粉吸金的絕殺利器。微博、《跑男》都是他的逗比秀場，在微博上擠眉弄眼、無釐頭搞怪；在《跑男》中頻出「we are伐木累」、「What are you弄啥嘞」等逗比金句……惹得網友直呼「節操男神皆路人，唯有逗比乃真愛啊」。
在社交定律中，幾乎沒有人會討厭一個逗TA笑的人。而逗比正好能滿足大家喜歡的這種相處方式和交流方式。因此，也就不難理解，在社交中逗比氣質的人更能拉近人與人之間的距離這個道理。鄧超通過這樣的交流方式愉悅大眾，讓他的迷弟迷妹們真正享受到了真實有趣的互動增值服務，巧妙的拉近了與粉絲之間的距離。人際關係搞定了粉絲流量自然蹭蹭蹭的就上去了。截至目前，鄧超的微博粉絲量高達5400萬之多，粉絲流量基數大了，品牌價值自然也就隨之升高了。事實證明，以逗比的方式搞品牌搞營銷是大家喜聞樂見的，更容易贏得更多的掌聲和消費刺激，這也正是眾人皆往逗比方向衝的緣由所在。笑著就能賺大錢，真是讓人毫無抵抗！
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會網際網路金融委員會首席顧問、華盛智業李光鬥品牌營銷機構創始人。
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