布局京西南最大兒童樂園 居然之家大消費戰略全面提速

2020-12-22 新華網客戶端

　　3月3日，北京居然之家投資控股集團有限公司宣布，啵樂樂兒童主題樂園在位於麗澤商務區的居然之家體驗MALL正式開業。至此，居然之家順利完成在進口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養老、數碼智能等大消費領域的布局。

　　在家居行業人士看來，獲得阿里巴巴、泰康集團等130億元戰略投資後，居然之家發力大消費獲得了強有力的資本支持。目前，家居市場競爭空前激烈，伴隨著上遊品牌資源逐步減少，家居賣場招商、經營上存在不小壓力，體驗型業態不僅能夠填補賣場空間、緩解招商經營壓力，也能成為家居賣場吸客的利器。同時，能夠實現一站式消費需求的居然之家體驗MALL全新亮相，也證明居然之家進入大消費布局新階段。

　　本次開業的啵樂樂兒童主題樂園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發展有限公司斥資3000萬元打造。該樂園位於居然之家體驗MALL三層，經營面積2500平方米，內置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等總計19個遊樂項目。

　　據悉，啵樂樂兒童主題樂園通過遊戲達到教育效果，具有教育性的遊樂空間，可以通過刺激有趣的遊戲項目給孩子們帶來最真實的感官體驗。樂園不僅擁有國際一流水準的人工造景、時尚新穎的遊戲及互動項目、與動畫故事融為一體的表演及活動，還具備設施齊全，環境優雅的功能區。在硬體設施和軟體系統方面均按照國際頂級標準打造，在追求極致遊樂體驗的同時做到安全、衛生、人性化。

　　啵樂樂源自韓國卡通形象Pororo，可愛調皮的形象風靡全球100多個國家。2016年11月，Pororo的製作公司艾康尼斯與怡星兒童籤署協議，啵樂樂兒童主題樂園未來將在居然之家門店實現連鎖拓展。

　　據悉，此次開業的啵樂樂兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂多媒體樂園，該樂園在原來的基礎上，增加了物聯網、AR和VR等技術和設施，是可實現多媒體互動的智能型遊樂場。

　　啵樂樂兒童主題樂園的開業是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。在居然之家董事長汪林朋看來，在網際網路的影響下，未來的商業模式一定是跨界的，做食品可以賣家電，也可以賣家具。今天我們不主動「跨」別人，明天別人就會主動「跨」我們，這種趨勢不論是線上還是線下，都已經十分明顯。

　　汪林朋表示，受到消費升級的影響，未來的實體商業一定是「體驗性」的，沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。雖然家居是高體驗型行業，但消費頻率低。體驗消費業態，既是熱點，同時又具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業可以實現互補。

　　據悉，居然之家體驗MALL為居然之家麗澤店全面改造而成。目前，該商場不僅擁有眾多家居品牌，還匯集了進口食品超市、養老用品、體育健身、兒童娛樂、數碼智能等業態。

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