盲目挑選數位化營銷公司萬萬不可，應全面了解下Digital Marketing的概念及特徵及作用
盲目跟風，當下什麼平臺火就投什麼廣告，幾乎是所有不懂線上營銷的企業家的特色習慣，在長達十餘年的網際網路工作中，機智的王老師有幸見識了太多衝動砸錢做推廣的企業管理者。2020年，數位化營銷一詞進入了很多企業家的視野，於是乎，很多企業家在沒有搞清楚數位化營銷的概念之前，又躍躍欲試地想擠破頭交一輪智商稅了。
言歸正傳，不刻薄的網際網路人不是個好的營銷專家。機智的王老師下面闡述下數位化營銷的幾大特徵：首先是可實現技術性，網際網路等數字媒介的發展是數字營銷發展的先提條件，不管是企業還是顧客，數位化網絡的傳播都需技術投入。因而，企業需要投入資金、技術作為支持，提升其數位化管理能力，引進營銷知識與電腦技術豐富的複合人才。
其實是方式多樣化：數字營銷的展現形式、依託工具、傳遞路徑隨著網際網路和其他數位化媒介的發展發生改變，但眾多方式都在使用，不管是品牌網絡廣告、連結、網絡廣告聯盟還是第三方電子商務平臺。搜尋引擎營銷、郵件營銷、社區營銷、無線營銷等我們看到的營銷種類、工具與途徑愈加豐富多樣，不但具有傳統媒體文字，電視，廣播三種的傳播形式，還能夠同時傳播視音頻信息，實現多媒體呈現。新媒體形式的多樣性，打破了由傳統媒體獨佔鰲頭的局面。
另外，數位化營銷具備交互性。數字營銷可實現與個體客戶直接聯繫，達到滿足客戶一對一溝通的需求，幫助企業按照客戶個性化需求提供產品，最後讓顧客直接參與到互動營銷中來。更能跟蹤顧客行為習慣、個人愛好，進而實現精準營銷。這種營銷方式不僅僅是爭取新顧客，更在於培養顧客忠誠。以往單純的傳統媒介使用階段，企業市場研究部門市場調研通常借用借調查問卷、訪談等方式。如今，藉助新媒體的發展，如：微信、微博、貼吧等社會化媒體，能夠做到監控消費者的建議，增加企業消費者的對話渠道。
數位化營銷還具有集成性：其實現了前臺與後臺的緊密集成，為企業快速響應客戶個性化需求奠定堅實基礎。可實現由商品銷量預估、鋪貨、銷售、收款、售後一氣呵成，利於企業的控制和協調。又可以藉助網際網路將不同渠道的營銷活動統籌規劃，將各個分離的功能、信息集成到相關聯、統一、協調的系統當中，避免各個傳播渠道的不一致性產生的負面影響。
信息擴大化。因為數字營銷能夠提供足夠展示的空間，貨架、庫存等實際問題的影響得到減少。例如許多商家利用微博宣傳產品，為客戶提供幾乎無限的選擇空間。此外，網絡還能提供產品詳情、顧客評價、銷售情況等，甚至對常見的問題提供解答。
數字營銷對我國企業的影響是什麼？機智的王老師認為，數字營銷對於企業的影響主要分為兩個部分，一是對企業成本的影響，表現在降低企業的促銷成本、採購成本、信息成本三個方面。二是對企業營銷的影響，主要表現在對企業營銷市場和營銷策略的影響兩個方面。
第一是可有效為企業節約促銷成本。企業及其產品的大量信息存放於網絡伺服器中， 為顧客提供隨時隨地瀏覽查詢的方便，利於企業降低材料成本，節省宣傳費用。有研究表明，一般直郵廣告的成本是網絡促銷成本的10倍，利用傳統媒體投放廣告的平均費用是網際網路渠道的33.3倍。
第二則是節約採購成本。通過數字媒體的的營銷活動，企業可以強化與主要供應商之間的合作，製造商與最終用戶之間的距離得以縮小。改變了傳統的市場結構。有資料顯示，使用「電子數據交換」軟體無紙化辦公能為企業節約5%到10%的採購成本。
數字媒體與傳統媒體的雜誌和報刊相比，能將有價值的內容以最快的速度、最低的成本傳遞給相應客戶。信息的即時傳達能夠儘可能地減少信息不對稱。 在數字經濟時代，顧客的每一筆交易行為都被記錄於資料庫中，企業可以根據這些有效數據分析提取出消費者的特點、消費行為習慣偏好等等。更利於企業進行精準營銷，開展一對一服務，滿足消費者的個性化需求，提高客戶體驗等。