Nike在自己Just Do It標語20周年的的廣告，近日裡可能成為了網絡上最大的MEME，而因為Nike在廣告中啟用了極具爭議的Colin Kaepernick。這一因為抗議美國政治而在比賽前靜坐、單膝下跪的四分衛，不僅讓總統點名批評，更是讓Nike的股價下跌3.2%，市值蒸發了40億美金。在30周年這樣一個特殊的節點，Just Do It這道標語以這樣的形式出現。不知道大家真正意義上對這一廣告看懂了多少。這個讓LeBron James、Serena Williams、Odell Beckham Jr.、Shaquem Griffin、Lacey Baker紛紛投身的廣告，究竟又說了什麼。今天，我們就從頭到尾為大家解讀這支讓Nike被推到風口浪尖的廣告。讓你看懂其中每一個Punchline。
深度剖析
如果有人說你的夢想很瘋
如果他們笑話你做不到
很好 讓他們去吧
沒有信仰的人是不會明白
說別人「夢想很瘋」 並不是一直侮辱
而是讚美
廣告開始，映入眼帘的是沒做成動作的滑手，殘疾卻堅持訓練、摔跤的兒童、頭戴伊斯蘭頭巾Pro Hijab的女性運動員和輪椅籃球運動員。殘障的弱勢群體，或許在很多人眼裡，和運動並沒有太緊密的聯繫，但是Nike「只要你有身體，你便是運動員」的口號，鼓舞了很多人，而對殘障人群的關注，正是Nike對於這個群體的愛與幫助。在總統籤署限制穆斯林國家移民和難民入境的總統令時，Nike推出了Pro Hijab這樣為伊斯蘭女性設計的運動頭巾。體育，是不應該分宗教信仰的。這不僅僅是對女性、宗教的尊重，更是強勢地打臉了Donald Trump的政策。
別只想著做你學校裡
或這世界上跑得最快的人
要讓其他人的成績作古
跑步的小男孩鏡頭閃過，接下來便是Eliud Kipchoge在Breaking 2的企劃中跑出2:00:25秒的超級速度的場景。雖然全馬成績「破二」的希冀未能如願，但是如此接近的成績，也讓我們看到了未來更快的希望。
別總想像著
成為下一個Odell Beckham Jr.
讓Odell Beckham Jr.想要變成你
在單手接球達陣的壯舉後，紐約巨人隊外接手成為了NFL最賣座的人氣明星之一，而隨著他在今夏與巨人隊5年合同的續籤，他的總薪資最高達9500萬美元，Odell Beckham Jr.也成為了NFL聯盟中薪資最高的外接手。
別安於做一個舞會皇后
或者橄欖球線衛
要兩樣都行
這又是一次對女性的鼓舞和正確價值觀的傳播，即使是在身體對抗極強的橄欖球運動中，也不乏女性的身影。不僅要外表光鮮華麗，內心和精神更要堅實強大。
減掉120磅體重
再變成鐵人
在這之前，先戰勝腦瘤這樣的病魔
另一個關於擊敗病魔後投身運動的真實事件，來自格倫維尤的Brandon Starkoff，在於病魔鬥爭的過程中，決定將自己的時間和精力更多地放在如何去感化更多人上，他花了5年時間在自己妻兒還沉浸在夢鄉的清晨起床鍛鍊，去年8月，他已經完成了人生中的第8個鐵人三項賽事。
不要覺著自己得活成誰的樣子
活出自己的樣來
Nike SB旗下第二位女滑手，Lacey Baker出鏡，從小出櫃，沒有女性形象包裝的Lacey一直得不到任何贊助，不願自己形象被固化的她剪掉長發，用自己的努力為女性滑手證明，為自己代表的社群證明。Nike曾為她推出過專屬的Bruin High鞋款。
如果你出生即是難民
別讓這件事阻擋你
為了國家披掛上陣在綠茵場
即使你才16歲
Alphonso Davies，2000年出生於加納布杜布拉姆難民營，年僅15歲時便第一次代表溫哥華白浪隊比賽，2018年夏，Davies正式成為加拿大公民，被徵召至國家足球隊，徵戰美洲金杯。7月時，拜仁慕尼黑以創歷史記錄的天價籤下Alphonso Davies，如今，他成為了每個足球少年眼中的偶像。
別只想著
做這個星球上最偉大的籃球運動員
偉大，不止於籃球
作為如今Nike籃球陣營的一哥，LeBron James已經被大眾冠以新時代的籃球之神，而他的偉大，不僅僅限於自己所從事的籃球運動。深知教育重要性的他，今夏在家鄉創立I Promise School，為深陷困難的兒童們解決難題。同時，他也是反對Donald Trump的球員之一。
保有信念
即使這意味著你要為之付出一切
Colin Kaepernick出鏡，他所堅持的信仰讓自己飽受爭議，被扣上了不愛國的帽子，甚至連總統都在社交平臺上點名批評，最終，因為這件事的Colin Kaepernick未能成功與球隊續約，自己的職業生涯受到了嚴重的影響。
當別人談起這項運動中最好的隊伍時
你要確保他們在說的是你
出鏡的是現今排名世界第一的美國女足，而其中的15號球員Megan Rapinoe，曾經在Colin Kaepernick被投以噓聲後站出來支持他，效仿他的單膝下跪行為。2012年，她曾代表美國國家隊在奧運會上奪得金牌。
如果你只有一隻手
不要只是看看橄欖球比賽而已
在NFL裡大放異彩吧
Shaquem Griffin ，4歲就失去一隻手臂的他一直在為自己的夢想努力，大學就讀於佛羅裡達中央大學的他，在校隊比賽中出場39次，共26次首發，175次搶斷，18次擒殺2次抄截，11次防守反擊。2016年，他當選美國運動會的年度最佳防守球員，而在今年夏天，他成功被西雅圖海鷹隊選中，實現了自己的夢想。
如果你是一個來自於康普頓的姑娘
別僅僅是打網球
要做，就前無古人，後無來者
這才像回事兒
生活在美國最為危險、混亂城市之一的城市康普頓的Serena Williams，集單雙金滿貫，23屆單打大滿貫，無數世界紀錄，還不足以讓她前無古人，後無來者？
所以別再問自己的夢想是否瘋狂
想想你的夢想真的夠狂嗎？
關於Just Do It最好的解讀
莫過於此了
「起死回生」
在「Dream Crazy」廣告發布後，由於Donald Trump在社交媒體上的炮轟和支持Donald Trump的擁護者的反對，Nike的股價在爭議下降低，40億美元的損失後，Nike的線上銷量卻增長的31%，相比去年同期的增長率則達到了17%。由於眾多名人以及名人的響應，通過這件事，Nike還獲得了4300萬美金的媒體曝光量。而其中支持、反對、中立的人數比例約為4：3：3，對於一個廣告而言，這樣的收益一定是令人驚喜的。按照常理而言，品牌幾乎從不會冒天下之大不韙去做這樣的事，然而這次卻啟用了如此敏感的人群，討論了這樣敏感的話題，這正是品牌基於對消費者的研究和對自身核心價值觀「Just Do It」的完美詮釋。
1988年，Nike為了奪回市場，找來Wieden+Kennedy，以重刑犯Gary Gilmore臨終前的一句「Let's do it」為靈感，創造了這句風靡30年的「Just Do It」，Wieden+Kennedy創始人之一的Wieden在談到當時看到這一報導的感受時說到：「我清楚地記得，那晚看到這個殺人事件的時候我很震驚。不過我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當中的』do it』兩個單詞，這很瀟灑，並且很符合體育精神。之所以表達出這種灑脫的感覺，我是想讓女性因此受到鼓舞，無所顧慮地投入到健康的體育運動當中，無論是競技層面還是普通的健身，都不僅僅是男人的事兒。」現在，Nike再次用「Dream Crazy」這部廣告，激勵著每一個心懷瘋狂的夢想和目標的人。
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（圖片均來自網絡）
聲明：本人與文中品牌無任何關係