與跨境電商對抗相反的國內電商環境，雖然起步慢，但是市場份額巨大，網際網路滲透比較寬泛，所以造成了起步慢發展迅速的局面。特別是近年來在二三線城市拔地而起的電商平臺拼多多/趣頭條等網際網路巨頭，更加在短時間內突飛猛進。這些滲透二三線城市和農村地區的電商或者內容平臺，抓住了分類用戶的痛點「便宜/便利/量多」的特點，在市場上很有競爭力。這就讓淘寶/京東等巨頭有很大的危機意識。
那麼，有人就問了，淘寶、拼多多之爭，下沉市場爭奪戰誰會勝出？
天貓和淘寶同屬阿里旗下，一個佔領下沉市場，一個進軍高端市場，在市場份額上是佔有絕對優勢的。有阿里的支持，價值天貓淘寶本身的發展已經進入穩定增長期，過去所積澱的實力完全足夠應對未來的競爭和挑戰。最重要的是，這兩個平臺的能夠跟隨市場需求升級。
儘管目前拼多多售賣的產品有諸多的質量問題，但不可否認的是拼多多引領了社交電商的潮流。站在社交電商風口的拼多多也完成了快速成長，趕超京東。當然，這其中雖然有京東自身的問題，但拼多多這個新的電商模式也確實引起了電商巨頭的注意，也開始布局社交電商。拼多多主打下沉市場，這個市場的購買力正在逐漸爆發，因此拼多多能排在天貓淘寶之後、京東之前。
京東在電商行業叱吒這麼多年，沒有實力是不可能的。因此，京東只是和天貓淘寶、拼多多相比墊底，且這個墊底也不是肯定的，京東如果順利度過今年的危機完成升級，重回第二也不是不可能的。
零售行業歷來奉行的原則之一就是將渠道更多的鋪展到消費者身邊，拼多多依靠社交模式圈進了4億多的用戶，對於多數商家而言，這就是機會，而且在平臺紅利期流量獲取會相對簡單，競爭壓力也會比天貓淘寶小。
淘寶京東等完善的購物平臺，已經在物流貨源渠道等很多電商產業方面的設備條件都很完善，拼多多要和京東淘寶競爭優勢不是很大。而且很容易地講，網際網路的傳播渠道還是人靠人，前面有大名鼎鼎的淘寶京東，現在出現拼多多，如果三線城市消費者認可可能會首選之前被廣而告之的淘寶京東等知名電商平臺，這無疑讓拼多多有很艱難的環境！
根據這三個電商平臺目前的情況來講，未來誰會勝出沒有一個準確的論斷，但是利益平衡共存是肯定的。