淘寶與嗶哩嗶哩達成戰略合作,將打造線上線下內容、商品、用戶生態

2020-12-24 動點科技

嗶哩嗶哩（B 站）與淘寶日前共同宣布在內容電商以及 B 站自有 IP 的商業化運營方面達成戰略合作。根據協議內容，雙方將依託各自資源優勢，在 UP 主內容電商以及 B 站自有 IP 商業化運營等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。

具體來說，雙方將支持 B 站的籤約 UP 主建立認證的淘寶達人帳戶，通過個性化推薦、內容運營等多種形式，推動內容傳播與商業收益的良性互動，挖掘並提高 UP 主的商業價值。同時，在 B 站自有 IP 的商業化方面，雙方將打通從前臺業務場景到商品開發的商業化鏈路。此外，淘寶也將為 B 站提供多方面的電商服務支持，以確保更加高效、便捷的用戶體驗。

對於此次合作，嗶哩嗶哩董事長兼 CEO 陳睿表示，隨著 Z 世代（90-00 後）的時代開啟，堅信未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費市場。相信通過雙方的合作，能進一步幫助 UP 主提升創作收益，更好地激發其創意和潛能，從而建立一個良性的創作者生態系統。

目前 B 站擁有近億月活以及 7000 多個垂直興趣圈層，超過 82% 的用戶都是 Z 世代，大約每四個中國年輕人中就有一位是 B 站的活躍用戶。在今年第三季度，B 站月均活躍 UP 主數量超過 57 萬，同比增長 130%，由 UP 主創作的高質量視頻（PUGV）佔據平臺整體播放量的 89%。

淘寶則擁有很大活力的年輕消費群體和成熟的 「內容+電商」 模式。當前淘寶擁有 6 億消費者，正快速向更廣泛、更年輕的年齡層滲透。早在 2015 年，淘寶就開始搭建面向內容創業者的服務體系。目前淘寶上包括二次元在內的註冊達人已超過 160 萬，過去一年從淘寶平臺獲得了超過 30 億元的佣金收入。

同時，淘寶在國內率先推動建立了淘寶二次元跨界平臺，構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈，讓二次元 IP 與更多淘寶商家對接，孵化出眾多二次元 IP 衍生品，並形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已經過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。

阿里巴巴集團副總裁、淘寶總裁蔣凡表示，「隨著淘寶與各 IP 方、內容生產方不斷深入的跨界聯動，二次元產業在淘寶平臺已釋放出強大的潛力。我們看到，過億泛二次元淘寶用戶中超 5 成屬於 95 後和 00 後，這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業生態在淘寶的形成。」

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