「冷酸靈」連續9年銷量居民族牙膏品牌第一

2020-12-18 中國共產黨新聞網

原標題：「冷酸靈」連續9年銷量居民族牙膏品牌第一

　　本報訊 (記者 郭曉靜 實習生 周媛)外有寶潔、高露潔、聯合利華等世界頂尖高手,內有立白、納愛斯、雲南白藥等後起之秀,「冷酸靈」在牙膏行業的激烈「搏擊」中,卻越戰越勇。根據中國口腔工業協會發布的數據,重慶登康口腔護理用品股份有限公司(以下簡稱登康公司)生產的「冷酸靈」系列牙膏2012年市場份額達7%,連續9年銷量位居民族牙膏品牌第一位;在抗敏感細分市場,「冷酸靈」銷量佔了66%。

　　「牙膏市場是一個競爭慘烈的『戰場』,是典型的『小產品、大競爭』。」登康公司董事長鄧嶸透露。2012年,全國牙膏市場總盤子僅為140億元,還比不上一家大型企業的銷售收入,但是,這個行業的競爭對手個個不容小覷。

　　在整個牙膏市場,「冷酸靈」只能排第五,排名前四的分別是佳潔士、高露潔、聯合利華、黑人。「與世界500強企業過招,我們的最大動力是——堅定不移捍衛民族品牌。」鄧嶸說。

　　面對激烈的市場競爭,專注抗敏感的細分市場是登康的制勝法寶。

　　2009年,登康公司建起了全國唯一的抗牙齒敏感研究中心,目前該公司已擁有4項國家發明專利,並牽頭制訂了2項國家標準、20多項行業標準,其抗敏感技術代表了國內最高水平。2012年,「冷酸靈」雙重抗敏感牙膏獲得中國口腔工業協會重大科技成果獎一等獎。

　　鄧嶸說,取得這些成績,得益於其創新理念。多年來,登康的研究與開發費用佔銷售收入比重超過2%,並與華西口腔醫學院等國內外專業口腔研究機構合作,促進科研成果有效轉化和技術升級。按照「生產一代、研發一代、儲備一代」的滾動機制,冷酸靈每年都有兩種新產品推向市場,今年下半年就有一款全新專業級的「專研抗敏」牙膏投放市場。

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　　冷酸靈的「前世今生」

　　登康公司的前身,是成立於1956年的重慶牙膏廠。憑藉「四新」牙膏,重慶牙膏廠與上海、天津、廣東牙膏廠並稱為中國最早的四大傳統牙膏廠。1986年「冷酸靈」牙膏問世後,重慶牙膏廠快速成長,成為重慶輕工「五朵金花」之一。為適應激烈的市場競爭,重慶牙膏廠於2001年成功改制,新組建的登康公司由重慶輕紡集團控股。

(來源:重慶日報)

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