2019年，京東雙十一一路勢如破竹！累計下單金額達到了創歷史新高的2044億元，尤其是在下沉市場，京東更是大獲全勝。有數據顯示，3-6線市場、新用戶成為京東11.11的強勁增量，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。
今日京東又公布了一個消息，截止11月11日23點59分59秒，超新星計劃引入的總成交額近7億元，訂單量破400萬單。其中超新星計劃社群數量突破15萬個，雲店的成交額近5000萬。僅11日當天，超新星計劃就引入超過100萬的訂單量，實現近4億元的成交額。
那麼問題來了，京東的超新星計劃是什麼呢？京東又憑什麼能在下沉市場獲得如此驕人的戰績呢？我們來分析一下！
什麼是「超新星計劃」？
超新星計劃是基於導購員和微信、企業微信、微信群來幫助品牌搭建私域流量微信生態的小程序分銷模式，說白了就是京東幫助商家們在線上線下同步運營！
京東超新星計劃分為三個部分：針對泛人群（無明確購物需求）的「芬香」、「京小哥」、「京小服」小程序；針對品類精準人群（有明確的購物需求）的「京小家」小程序以及針對品牌線下人群的「雲店」小程序。
京東為何要「下沉」？
怎麼說呢？自打拼多多火了之後，像天貓與京東這樣的老牌網際網路公司開始意識到下沉市場的重要性。再者，網際網路線上流量殆盡，如何獲取新的流量，這成為國內一些網際網路公司要面對的首要問題。
有數據顯示，過去20年，最大的人口遷移可能還不是春運，而是轟轟烈烈的將線下人口變成「網民」的過程。也就是說，現在是網際網路基建最完善的時代。這個「在線化」的過程同時催生了龐大的數字經濟，數字經濟推動社會降本增效、促進行業升級、改善消費者生活質量。
京東「下沉」為什麼能成功？
第一，京東作為國內B2C巨頭之一，無論是品牌影響力還是服務品質來說，京東都有下沉的實力。再一個就是藉助騰訊的微信發力，要知道，微信在國內的用戶超過了10億，如此龐大的用戶群體不用擔心京東下沉找不到用戶。最後就是京東物流了，我們都知道，電子商務的核心是物流，三四線用戶生活水平提高了，他們自然也對購物有要求，而京東恰好能滿足他們的剛需。
以上就是京東下沉能取得成功的關鍵因素，各位老鐵，你們還有什麼看法，歡迎評論！