在線英語教育站上新風口

2020-12-16 人民網

近日,貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣皂角坪街道紫林苑小區居民黃平芳在家裡引導孩子通過網絡學習英語。 胡攀學攝(人民圖片)

中國社會科學院國情與大數據研究中心等日前發布《2020中國K12在線英語發展藍皮書》(以下簡稱「藍皮書」),深入解讀在線英語的現在和未來。藍皮書顯示,中國在線英語產業正在迎來新的發展機遇。

在線學英語成日常

防疫期間,中小學不得不暫停線下授課。教育部辦公廳、工業和信息化部辦公廳曾聯合印發《關於中小學延期開學期間「停課不停學」有關工作安排的通知》。與此同時,在線教育企業也積極行動。作業幫、51Talk、猿輔導、新東方在線、學而思網校等企業根據學生在家學習的特點及自身優勢,紛紛推出在線英語教育的網課產品,幫助學生居家學習。

「疫情防控期間在線英語教育發展迎來了新機遇。今年在線英語教育產業已經初具規模了。」星程教育創始人兼執行長肖逸群對本報記者說,「我們2016年進入英語在線教育行業,目前已有較多的關注用戶。從一開始只有一名老師、一門課,到現在提供各類別英語課程,只用了不到4年時間。」

談起在線英語教育近幾年得以快速發展的原因,肖逸群說:「移動網際網路的出現,特別是微信、微信支付的出現和快速傳播,讓在線英語教育擁有非常良好的發展土壤,我們受益良多。另外,在當下,很多學員都具有強烈的『自我提升』意識,這也是一種不可忽視的時代精神。」

「說得流利,說得有力,說得美麗,歡迎來到標準美語發音教程。我是小麥老師,今天來給大家介紹如何在實際運用當中養成地道的美語語音語調……」在北京工作的張女士最近跟著「標準美語發音在線教程」學英語。「每天早起打卡學英語已經成習慣了。」張女士對本報記者說,在線學英語已經是她日常生活的一部分。

口碑價格是獲客關鍵

據《2020中國K12在線英語發展藍皮書》披露,K12(學前教育至高中教育的英文字母縮寫)在線英語課程類品牌中,51Talk以高達46%的市場份額高居行業第一,噠噠英語和英語流利說以18%和16%的市場份額居二、三位。

藍皮書顯示,在線英語課程靈活,使用頻率高,但31到40分鐘仍是「黃金時長」。其中,在線英語課程中,真人一對一教學最受青睞。這種打破時空的方式原已大大降低了學習成本,而在線英語市場的充分競爭,又使得網課的「價格戰」愈發激烈。「其實我們家長心裡是有本帳的。」一位母親說,雖然看起來家長對提高孩子成績願意付出一切,但真敢說自己不差錢的家長還是少數。

在線教育在拓客渠道方面,口碑營銷效果強於廣告宣傳。

天浩媽媽有感於這幾年網課的普惠趨勢,「原本只了解到有歐美外教,但課時價格長期承擔不起,為此內心還比較愧疚,生怕耽誤了孩子。後來從網上發現還有性價比更高的菲律賓外教,所以我毫不猶豫讓孩子堅持上一對一。」藍皮書顯示,受訪家長平均每年對在線英語課程花費的金額是6947元,約36%的家長目前年花費在5001到1萬元。

科技「升級」學習體驗

受疫情影響,教育行業發生了新變化。據藍皮書分析,短期內,在線教育迎來了發展紅利期,滲透率和用戶規模大幅提升,但從長遠來看,教育賽道的資本融投資將更加理性,同時消費市場端將更期待普惠型教育產品。

據藍皮書顯示,近年來,既有鼓勵政策推出,同時也有相應的監管手段成型。從2012年至今,K12在線用戶規模和增速均呈逐年遞增態勢。整體來看,在線教育用戶群體規模處於較為龐大且穩定的狀態。伴隨著K12在線教育需求日漸旺盛,不斷增長的受眾人數和市場規模也吸引眾多線下教育機構轉戰線上,據預測,到2020年末,在線教育市場規模將達到3150億元。

肖逸群認為,在線英語教育產業未來大有可為。他說:「一方面是因為經濟全球化的大背景下,語言作為溝通工具的重要性依然無可替代,另一方面是隨著科技發展,會有更加優秀的產品出現。比如以前在線授課多是遠程教育和網校,學生與教師的互動很不方便。現在是『直播課 助教 打卡』等多種形式,就方便多了,學生留存率也高了。未來更強力的科技手段出現,會進一步提升學習效果和學習體驗。」

相關焦點

  • 人民日報海外版:在線英語教育站上新風口
    胡攀學攝(人民圖片)原標題:在線英語教育站上新風口中國社會科學院國情與大數據研究中心等日前發布《2020中國K12在線英語發展藍皮書》(以下簡稱「藍皮書」),深入解讀在線英語的現在和未來。藍皮書顯示,中國在線英語產業正在迎來新的發展機遇。
  • 在線英語教育站上新風口 口碑價格是獲客關鍵
    原標題:在線英語教育站上新風口中國社會科學院國情與大數據研究中心等日前發布《2020中國K12在線英語發展藍皮書》(以下簡稱「藍皮書」),深入解讀在線英語的現在和未來。藍皮書顯示,中國在線英語產業正在迎來新的發展機遇。
  • 口碑營銷效果強於廣告宣傳 在線英語教育站上新風口
    作業幫、51Talk、猿輔導、新東方在線、學而思網校等企業根據學生在家學習的特點及自身優勢,紛紛推出在線英語教育的網課產品,幫助學生居家學習。 「疫情防控期間在線英語教育發展迎來了新機遇。今年在線英語教育產業已經初具規模了。」星程教育創始人兼執行長肖逸群對本報記者說,「我們2016年進入英語在線教育行業,目前已有較多的關注用戶。
  • 在線英語教育站上新風口 口碑營銷效果強於廣告宣傳
    來源:人民日報海外版原標題:口碑營銷效果強於廣告宣傳在線英語教育站上新風口近日,貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣皂角坪街道紫林苑小區居民黃平芳在家裡引導孩子通過網絡學習英語作業幫、51Talk、猿輔導、新東方在線、學而思網校等企業根據學生在家學習的特點及自身優勢,紛紛推出在線英語教育的網課產品,幫助學生居家學習。「疫情防控期間在線英語教育發展迎來了新機遇。今年在線英語教育產業已經初具規模了。」星程教育創始人兼執行長肖逸群對本報記者說,「我們2016年進入英語在線教育行業,目前已有較多的關注用戶。
  • 「疫情」讓在線教育再次站在風口
    疫情讓線上教育站上風口∨疫情的暴發,讓在線教育再次站在了風口上。日前,好未來、新東方、學大教育、巨人學校、猿輔導、作業幫等教育機構結合自身教育資源、教學技術對外開放教學資源平臺,面向全國中小學生,推出了免費線上直播課,線下培訓機構也開始轉向線上授課。
  • 站在在線英語風口上,第二梯隊的巴別魚機會在哪?
    提起巴別魚英語,即使是行內人,也會覺得比較陌生。但是,一旦提到他們所做的內容——在線真人英語,卻又是異常熟悉。現在的巴別魚,可以說是站在風口上,但是,巴別魚是如何走向風口,在走向風口和站在風口的時候,都經歷了哪些變化?  去年底,巴別魚拿到了富賽亞洲的Pre-A輪投資,這才讓巴別魚走入了公眾的視野,百度搜索巴別魚,鮮有新聞報導。
  • 在線少兒英語正成為「風口」 國際化成新爭奪點
    在線教育在技術和資本的推動下,「風口」又將吹向何方?數據顯示,中國在線少兒英語市場在2018年增長率預計將達到19.6%,預計2022年付費總額將接近800億,相當於五年增長330%。如此高速的發展,在線少兒英語教育這個細分領域或將率先站上「風口」,未來五年將迎來市場發展的黃金期。
  • 幼兒童英語成新風口,英語教育閉環能否產生?
    在線少兒英語教育行業第一二梯隊玩家,同時聚焦於0-6歲低幼兒童英語領域,在一定程度上表明了在線英語教育的風口已經向更低齡化的階段推進。   「做0-6歲兒童的在線教育,是有難度和挑戰的,因為通過有效的肢體互動可以有助於在學習過程中實現深度的溝通,對這個年齡段的孩子來說很重要。」瑞思學科英語學術高級副總裁袁雪對藍鯨教育說到,「在課程設置上,必須要考慮家長的因素,要讓孩子堅持下來,家長需要參與的部分要佔到教學過程的一半。」
  • 輕輕教育618掀起購課熱潮 在線一對一受家長熱捧
    經過疫情初期的「停課不停學」方針,在線教育站上了風口,跟「直播」一起成為疫情之下最火熱的兩個話題。全國中小學在線一對一網際網路教育獨角獸企業輕輕教育將這兩大熱門話題結合,通過直播為家長講解一對一課程的特點,並提供一對一測評課和體驗課,讓更多人體驗到以孩子為中心的一對一在線教育,直播間湧入了54000人,掀起搶購熱潮。
  • 低幼兒童英語成新風口 英語教育閉環能否產生
    在線少兒英語教育行業第一二梯隊玩家,同時聚焦於0-6歲低幼兒童英語領域,在一定程度上表明了在線英語教育的風口已經向更低齡化的階段推進。啟蒙英語賽道競爭激烈根據中科院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布的《2017年中國在線少兒英語教育白皮書》顯示,國內少兒英語學習呈現低齡化趨勢,一線城市學員平均年齡在6歲左右,二線城市學員平均年齡為6.5歲。
  • 在線少兒英語教育風口已至 市場競爭日趨激烈
    這些高速增長的指標或許意味著,在線少兒英語教育市場的風口已至。與此對應的,是在線少兒英語教育領域融資案例增多,競爭也更加激烈。  業績高增長預示風口已至  「家長找不到好的外教老師,優質教學內容嚴重匱乏,學習過程不能有效監控,家長和孩子付出的成本過高。」
  • 在線少兒英語小班課是否會成為下一個風口? | 行業觀察
    3月15日,在線留學小班品牌「頂上教育」完成數千萬A輪融資;同日,在線少兒英語小班「魔力耳朵」獲猿輔導天使投資;3月21日,在線少兒英語小班「金沃斯」獲東軟集團領投的超億元A輪融資。在少兒英語培訓領域,「在線一對一」和「大班直播」兩個被市場驗證過的模式早已是紅海賽道,且被巨頭和資本聯手佔據,小班成了變道超車的機會。
  • 去年在線少兒英語業務增速超線下 K12在線英語教育成投資風口
    在線英語教育成為投資風口。噠噠英語宣布獲得來自老虎環球基金(Tiger Global)和好未來(學而思母公司)總額達1億美元的C輪投資。
  • 英孚教育副總裁孫鵬:專注英語教育 線上線下需融合發展
    來源:證券日報本報記者張敏12月18日,《證券日報》社主辦的「2020中國教育資本論壇」在北京成功召開,會議邀請到行業頭部企業、知名投資機構,共同討論新時期教育行業的發展方向。同時,在線教育站上風口,迎來巨大的發展契機。英孚教育副總裁孫鵬在論壇現場表示:「作為一家頭部教培機構,我們體會比較深刻的就是兩個字『活著Survive』。疫情暴發後,英孚中國迅速將25萬名學員從線下轉移到線上。疫情期間英孚教育的內部效率也在不斷提升、優化,在保證學員的學習進度與體驗的前提下,降低成本並提升運營效率,就是為了能夠堅持得更久。」
  • 2020年風口上的豬:在線教育行業研究
    編輯導讀:2020年,在線教育行業得到了巨大的發展機會,成為了一大風口。在線教育行業戰況如何?隨著科技的進步,在線教育未來還會有哪些新的發展?文章從這兩個問題出發,對2020年在線教育行業的發展情況進行了分析探究,一起來看看~2020年註定是特別的一年,有些行業面臨生死大考,有些行業迎來騰飛時機。
  • 風口三年還未爆發,在線英語小班課轉戰下沉市場
    2019年1月,在線1對4品牌「LingoBee小靈蜂」母公司有教未來宣布破產。11月,新東方在線(01797.HK)旗下多納外教學堂宣布,將於2020年停止運營。12月,51Talk(NYSE:COE)公布2019年Q3財報,其小班課營收同比縮水47.6%。在線英語小班課曾是教育創業的一大風口,試圖解決在線外教一對一的盈利難題。
  • 少兒英語之後 在線思維教育或成新風口
    原標題:少兒英語之後 在線思維教育或成新風口   2020年的在線教育行業熱度不減。
  • 在線教育成風口,發展迎來曙光期
    目前,國內不少在線教育平臺紛紛開放免費課程。騰訊課堂曾經宣布,疫情期間支持線下機構在線授課,機構首批學員開通線上學習權限,免除全部平臺技術服務費。服務推出以來,已有近3000家線下教育機構諮詢報名。在線教育成風口「A股在線教育直接標的較少,更多是教育信息化企業,它們給公立學校提供雲直播等服務,幫助公立學校更好地實施信息化。」中信證券教育行業分析師馮重光對中國證券報記者表示。在線教育概念公司備受機構投資者關注。
  • 「雲教育」迎來新風口
    23歲的北京女孩周鵬(化名)正在準備英語考試,這是她和「一對一」在線培訓老師的微信對話。確認了授課時間,周鵬通過微信轉帳後,把付款截圖發給助教,為期一周的課程就約上了。優質的教育資源正在數位技術的加持下不斷積累,重塑行業格局。除了專業教育機構外,網際網路平臺型企業紛紛投身雲教育。
  • 在線少兒英語風口爭奪戰:上海派到底輸在哪裡?
    那一年4月,噠噠英語(DaDaABC)創立,總部位於上海。年底,VIPKID創立,總部位於北京。  VIPKID起步稍一些,但目前在營業收入、用戶規模、國際資源上,屬於行業第一梯隊(佔在線少兒英語50%以上的市場份額)。而噠噠英語與51talk、vipabc(已改名「tutorabc」)等,組成了行業第二梯隊。這些公司的營收與用戶規模,與第一梯隊尚存一定差距。