中國廣告業在９０年代初期突飛猛進，廣州日報作為當時的一個廣告經營單位，也是本地企業投放廣告的主流媒體之一，在實踐中深切感受到提高廣告傳播水平的重要性和迫切性，由此創辦廣州日報廣告獎。主辦方代表、廣州日報社廣告處處長巫穗生表示：廣州日報作為全國報紙廣告收入第一的平面媒體，多年來一直在思考如何更好地推動中國報紙廣告的發展。廣州日報借廣告獎加強了與業界的溝通，密切了媒體、廣告公司與廣告客戶三者的關係。
２０年來，這個更貼近中國市場的廣告獎項見證了平面創意、報業經濟的發展以及傳媒產業結構的轉變，代表了廣告行業的發展方向，獲獎作品勾勒出我國報紙廣告創意發展的脈絡軌跡。
賽制：因時而變引領業界潮流
如同流水一樣，變動，是廣告獎最大的特點和生命力。
為了促進廣告公司的良性競爭，增強評選的激烈程度和代表性。廣告獎於２００２年首度設立全場大獎，２００４年增設「最佳文案」和「最佳設計」，務求挑選出代表中國報紙廣告最高創作水平的作品。
而隨著經濟的蓬勃發展，越來越多行業選擇在報紙上投放廣告，廣告獎也因時制宜地按照行業對參選作品進行劃分。並順應報紙媒體廣告形式多樣化的發展趨勢，在２００５年增設「特型廣告類」，開創國內報紙異型廣告評選的先河。
對於參賽的廣告公司和個人來說，廣告獎最大的魅力在於兩個「零」，「零參賽費「：與許多收取高額參賽費用的行業評比不同，廣州日報廣告獎是國內極少數不收取參賽費的廣告評選之一。「零成見」：作品來源從最初要求在廣州日報上刊登，到最後只限定在報紙上刊登。這一切，都為了鼓勵儘可能多的同行參與到活動中來。
大眾：鼓勵全民投身創意空間
沿襲廣州日報平民、大眾化的特色，廣告獎亦一直在專業與大眾中尋求平衡點。主辦方近幾年來致力提高市民的參與度，２００３年開始設立官方網站，報網聯手尋求宣傳方式的多元化。２００７年設立海選環節，由市民和高校學生等社會力量組成「評審團」，以現場或網絡等方式進行投票。同時舉辦作品展、創意講座、網絡創意接龍等活動，鼓勵全民投入到平面創意帶來的無限想像空間中。
評委：多元嚴謹確保權威專業
談及廣告獎吸引他們多年力挺的首要原因，所有廣告公司都回答：權威和專業。廣告獎不斷通過調整評委結構和評選模式以保持其權威性和專業性。
主辦方除了４Ａ廣告協會的成員公司負責人外，在九十年代，就以領先於國內其他地方的沿海城市開放視角，積極邀請港臺的廣告界人士出任評委，使評委會構成更趨多元化和具前瞻性。
從２００８年開始，主辦方首創國際評選尚未採用過的新型評選模式，評選由初選、複賽和決選三階段組成，並曾嘗試設立專家顧問團專門評審特別獎項。同時，為了令賽果更公正，組委會設立規定：評審團主席不連任，成員按比例更換。而在評審過程中，評委始終獨立工作，不受任何幹擾。從２００５年開始，主辦方進一步加大對獲獎作品的審核力度，參賽作品必須提交「刊出證明」和「創作權屬證明」，否則，將取消該作品的獲獎資格，評選結果寧缺勿濫。
評委朱月昌憶述，第一屆評選的時候，組委會要求評委們對獲獎作品寫書面點評。眾評委為了一兩百字的點評反覆推敲。最後當所有初稿集中到兩位組長時任中國廣告協會副會長兼學術委員會主任洪一龍，以及暨南大學教授、曾任中國廣告協會學術委員會副主任、廣東省廣告協會學術委員會主任傅漢章手裡時，他們發現，不僅篇幅長短不一，「度」的把握上也存在不少問題。兩位組長花了整整兩個晚上、一個白天的時間，一篇篇修改調整。兩老樸實嚴謹的作風，奠定了廣告獎專業的評選態度及辦獎基調。
年屆二十的廣州日報華文報紙廣告獎，由廣州日報於１９９１年發起，中國廣告協會報刊分會協辦，是中國國內最早、最具影響力的報紙廣告評選活動。和深受嶺南文化薰陶、敢為人先的廣州日報一樣，獎項一直秉持銳意創新、求變求進取的精神，創立了國內乃至亞太廣告評選的無數個「首次」，成為國內廣告獎的標杆，大力推動了中國報紙廣告營銷和創意的發展進程。
（本版撰文：倫瑩瑩 陳琳 謝昱■）
每年的獲獎作品代表著中國報紙廣告的最高水平
明星：星光匯聚傳遞智慧火光
廣告獎２０年裡星光薈萃，不少國內外赫赫有名、甚至享譽全球的當紅廣告明星都曾擔任評委和高端論壇主講嘉賓，這些精神導師扶持廣告獎一路向前。
有「華文廣告四大教父」之稱的林俊明、莫康孫、蘇秋萍、孫大偉都曾在不同時期擔任廣告獎評委。時任《龍吟榜》雜誌總編輯、龍璽廣告獎的創辦人林俊明先生稱廣告獎「評選運作相當成熟，評比過程十分流暢。」曾被邀作坎城國際廣告節、中國艾菲獎等多項國際大獎評委的路盛章（時任北京廣播學院動畫學院院長、教授、國安廣告創意總監）、賈麗軍（時任卓越形象品牌傳播事業機構執行創意總監）都曾出現在評審名單中。而在２０１０年坎城國際廣告節上斬獲設計類金獅獎的創意新生代代表熊超，也被組委會挑選為２０１１年的評委。
在廣告獎鼎盛的評審陣容裡，還有流行文化的佼佼者。如中國臺灣最暢銷的廣告文案書籍《誠品副作用》的作者，有「文案天后」之稱的李欣頻，享譽國際的香港資深廣告設計大師靳埭強，都是廣告獎評審團和演講嘉賓的明星代表。
近年來，主辦方不斷花大力氣打造廣告獎高端論壇，每年都邀請業界舉足輕重的前沿人物擔任主講嘉賓，帶來含金量極高的廣告養分。２００７年，廣告獎首次設立高端論壇便星光熠熠：時任群邑媒介董事總經理陳俊良，時任百迅達傳媒亞太區總裁胡德勵（Ｍｏｒｉｔｚ Ｗｕｔｔｋｅ），中國香港資深廣告設計大師靳埭強，組成耀眼的嘉賓團。２００８年，論壇邀請到時任北京電通廣告有限公司創意統括部本部長河西純一，中國臺灣創意生活家李欣頻，時任盛世長城東北亞及大中華區首席創意總監蘇秋萍等不同領域的人氣明星擔任主講嘉賓。２０１０年，主辦方重磅邀請到享譽全球的整合營銷創始人，「整合營銷之父」的唐·舒爾茨（Ｄｏｎ Ｅ．Ｓｃｈｕｌｔｚ）擔任論壇嘉賓，帶來最新最獨到的整合營銷理論。
影響力：聯動資源擴大輻射範圍
主辦方不斷跨區域整合各方優質資源，擴大獎項的影響範圍，使其成為更國際化的平臺。從２００８年開始，組委會邀請了澳門廣告商會、星島日報、明報、中國時報、南洋商報等亞洲多個地區、國家的華文報紙機構、最具代表性的地區廣告協會加入，作為活動的協辦機構，成立「亞太智慧聯盟」。同時發揮華南地區第一報媒的優勢，聯合中國內地的專業雜誌和網站，搭建起推廣華文報紙廣告魅力的強大平臺。
２００８年，主辦方首設「廣州日報創意基金」嘉獎獲獎者，並於第二年擴大獎勵範圍，各參賽類別的金獎作品可獲送選國際級廣告賽事的參賽資格。同時還與中國廣告協會合作，為獲得「全場大獎」等的公司或個人，提供出席國際級廣告賽事觀摩交流的機會，獎勵制度延續至今。
作為媒體舉辦的廣告評選，主辦方一直非常注重自身宣傳，不斷擴大活動的影響力和輻射層面。每年廣州日報都會聯合大洋網、手機報等全媒體手段，今年更首度啟用官方微博，持續一年傾力傳播，同時在亞洲多個地區的華文報紙上刊登獲獎作品。此外，主辦方不斷加大對獎項的宣傳投入，２０１０年以價值近３００萬的版面投入報導活動盛況。通過全方位的強勢宣傳，鞏固了活動的知名度。對獲獎者而言，大大增加了獎項的含金量。
唐·舒爾茨（Ｄｏｎ Ｅ．Ｓｃｈｕｌｔｚ）
一股20年堅持的廣告力量
獲獎公司：歷練成長晉身中堅力量
對於獲獎的廣告公司來說，廣告獎可看作他們的「成長史」。許多本土、二三線城市的廣告公司也在歷年的評選中，從看客變成獲獎常客，甚至在國際性賽事上摘取桂冠，成為中國廣告的中堅力量。分眾傳媒ＣＥＯ江南春任職上海永怡傳播有限公司時，便經常率領創意團隊參賽。如Ｙ＆Ｒ揚羅必凱廣告廣州公司、藍道廣告、綿陽萊德廣告有限公司等廣告公司都在此平臺上獲取充足的養分而走向輝煌。
許多廣告人都對自己的第一次得獎記憶猶新，認為這是對創作人極大的激勵。廣州市旭日因賽廣告有限公司，是廣告獎的一個得獎「專業戶」。從第一年就參加評選，其第一個專業獎項就是在廣州日報廣告獎獲得。談及廣告獎對他們公司的影響，董事長李明首先提到「機會」，它為很多成長型的廣告公司以及年輕的廣告創意人提供了嶄露頭角的機會。其次，她說到「尊重」，「廣告獎每年都非常隆重地舉辦頒獎典禮，這是對廣告人的尊重，特別對廣東乃至中國廣告業健康發展是一個強有力的推動。」 近年在很多國際比賽中屢獲大獎，李明認為，「沒有廣州日報廣告獎這個起始，就沒有輝煌的後來。」令李明印象最深刻的是，２００９年公司選送的《華為－防水手機系列廣告》獲選當屆新設的「最佳營銷實效獎」，該作品更獲２００９年坎城銀獅獎，可見廣州日報廣告獎獲獎作品直逼國際水平。
歷年的參賽公司反映出中國廣告的的實力版圖擴張，選送地區從最初集中在廣告氛圍較濃厚的廣東、北京、上海、福建、浙江等地區，延伸到後起的新疆、甘肅、安徽、四川、西藏等中西部地區。深圳的廣告公司在近幾年的評選中異軍突起，深圳黑弧奧美廣告有限公司、及時溝通廣告（深圳）有限公司、深圳市風火廣告有限公司，都是送選和獲獎大戶。隨著「亞太賽區」的開設，評選也吸引到廣告創作實力強的港澳臺等地區的作品參與。
能在這種標誌性的賽事上獲獎，是一種實力的證明。從２０００年開始，廣州日報廣告獎就成為安徽金鵑國際廣告有限公司每年必須參加的兩項全國性廣告作品評選活動之一。創意總監高潮表示，「廣州日報廣告獎有兩次改革令人耳目一新，一次是把單純的平面作品升級為創意和營銷兩大盛典，另一次是今年的創意盛典把行業獎項改革為專業獎項。現在的廣州日報廣告獎已日臻完善。期望廣州日報廣告獎成為全球華文平面廣告、營銷的頂級盛會，成為當之無愧的華文廣告標杆。」
蘇秋萍
靳埭強
李欣頻
胡德勵
廣告獎以作品展等形式貼近大眾
李桂芬
當年評委在艱苦環境下嚴謹評審
大獎獲獎代表赴坎城國際廣告節觀摩交流
河西純一
倫潔瑩
陳俊良
２０屆評委名單
主要獲獎公司
陳俊良——華倫新睿傳媒CEO
陳鷺流——浙江省國際廣告公司總經理
陳耀福——Lowe China 睿獅廣告傳播中國首席創意長
陳 永——中國廣告協會互動網絡分會秘書長，《現代廣告》雜誌社社長兼主編
陳志明——香港勵富廣告公司創作總監
陳天成——斑馬傳播顧問公司首席顧問
叢選家——中國廣告協會報紙委員會副主任
崔德明——澳門設計師協會副主席
大川正信——北京電通廣告有限公司廣州分公司執行副總經理
鄧廣■——互動通控股集團總裁
鄧 柱——TBWA 李岱艾廣告公司行政創意總監
狄運昌——DDB China Group首席創意執行官
丁邦清——廣東省廣告股份有限公司副董事長兼執行創意總監
董 斌——科思世通廣告（北京）有限公司全國策劃總監
段永玲——上海聚勝萬合廣告有限公司副總裁
馮幗英——廣州市天進品牌管理機構董事長
傅漢章——暨南大學經濟學院副院長、廣東省廣告協會顧問
傅文俊——重慶正宗廣告有限公司總經理兼創意總監
甘永賢——達美高廣告公司南中國區創作總監
高 峻——上海梅高廣告有限公司董事長
何 濱——廣東省廣告股份有限公司副總經理
洪一龍——中國廣告協會副會長兼學術委員會主任
胡柄榴——中國電影家協會主席團委員
胡川妮——廣州美術學院教授、學術委員
胡文超——北京新意互動廣告有限公司廣州分公司總經理
黃光銳——香港李奧貝納廣告公司創作總監
黃慧敏——實力傳播廣州分公司董事總經理
黃嘉敏——上海網邁廣告有限公司華南總公司總經理
黃清河——美格廣告公司總裁兼執行創意總監
黃升民——中國傳媒大學廣告學院院長
黃詩媛——北京世紀網點傳媒廣告有限公司副總經理
紀文鳳——香港精英廣告有限公司主席、香港明天更好基金行政總裁
賈麗軍——中國艾菲獎推廣委員會理事長
賈玉斌——國家工商行政管理總局廣告監管司任助理巡視員
江紹雄——藍道廣告公司執行創意總監
蔣光宜——江城日報總編
金羽中——天極傳媒集團執行副總裁兼aFocus董事總經理
靳埭強——靳與劉設計顧問/創作總監、汕頭大學長江藝術與設計學院院長
勞雙恩——智威湯遜東北亞區執行總監
黎慧慧——電眾數碼（北京）廣告有限公司華南區總經理
黎 音——上海廣告公司副總經理、執行創意總監
李光鬥——華盛智業·李光鬥品牌營銷機構創始人
李 加——北京廣告公司創作總監
李嘉寶——廣州市廣告公司媒介部經理
李晉有——人民日報社副社長
李均安——盛世長城國際廣告公司創意總監
李 明——廣州市旭日因賽廣告有限公司董事長
李 謀——金長城國際廣告（廣州）公司總經理
李瑋陽——實力傳播廣州公司總經理
李欣頻——中國臺灣創意生活家
梁■意——凱絡（中國）華南區董事總經理
梁勤儉——中國廣告協會報刊分會主任
梁 泉——廣州傳媒控股有限公司副總經理
梁振鳴——廣州日報廣告處副處長、大洋網副總裁
林俊明——Clipper創意衝鋒總指揮、龍吟榜雜誌主編
凌 平——《廣告導報》雜誌社執行總編輯
劉立賓——中國商務部所屬中國商務廣告協會副會長兼秘書長、《國際品牌觀察》（原《國際廣告》）雜誌社社長兼總編輯
柳 軍——藍色創意（中國）廣告公司董事長、執行創意總監
盧 勇——中國國際廣告公司策劃總監
盧志臻——星傳媒體Starcom 媒體策劃總監
倫潔瑩——Lowe China睿獅廣告傳播董事長、執行長
莫康孫——麥肯光明廣告SGM WORKS總經理、麥肯國際集團（中國）專業管理副總裁
穆 虹——《廣告人》雜誌社長兼總編輯
倪振東——上海熱線總經理
牛愛國——麥肯光明廣告公司總經理
任 毅——北京華揚聯眾廣告有限公司廣州分公司總經理
宋建武——中國人民大學傳播媒介管理研究所所長
蘇暉航——優盟廣告廣州分公司總經理
蘇秋萍——知名亞洲創意人
孫大偉——■太國際股份有限公司執行顧問
田 勇——中國寧波網總編
魏銘祥——中華全國新聞工作者協會副書記
吳天賦——靈智精實廣告（上海）創意合伙人
吳曉波——廣東平成廣告有限公司董事長
夏 松——Y&R揚羅必凱廣告廣州公司CEO
夏 躍——廣東省廣告股份有限公司副總經理
筱 毅——南京市國際廣告有限公司藝術總監
謝 奕——廣州日報報業集團副總編輯、廣州日報社副總編輯
辛 梅——青島新聞網總經理
熊 超——DDB上海資深創意總監
徐 衡——上海突破傳播總經理
徐 健——北青網總經理
徐 鵬——上海傳漾網絡科技有限公司創始人及CEO
徐章燁——廣州傳立媒體董事總經理
閆家旭——重慶高戈廣告有限責任公司總經理、創意總監
顏伯勤——中國臺灣著名資深廣告專家、臺灣輔仁大學教授
楊北金——靈獅中國廣告公司創意群總監（中國區）
楊耀淙——智威湯遜-中喬廣告上海分公司首席創意長
姚 林——央視市場研究股份有限公司資深研究顧問
尹定邦——廣州美術學院設計系主任、副教授，廣東省廣告協會顧問
於 揚——易觀國際董事長兼CEO
餘希洋——廣東省白馬廣告公司創作總監
虞志平——電通集團·上海東派廣告有限公司執行創意總監
張百清——上海智得廣告公司董事總經理
張惠辛——中國廣告雜誌社社長兼主編
張金海——武漢大學媒體發展研究中心主任
張如鋼——電揚偉門（廣州）創意總監
張小平——廣州黑馬廣告公司總經理
鄭海兒——智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司資深創意總監
周建梅——北京郵政廣告公司創作總監
朱嘉華——奧美廣州董事總經理
朱俊美——愛德曼國際公關（中國）有限公司廣州分公司總經理
朱月昌——中國廣告協會學術委員會常委、廈門大學教授
祝為君——深圳黑弧廣告有限公司副總經理、執行創意總監
鄒 蕾——艾瑞諮詢集團聯合總裁
祖友義——人民美術出版社編審
（按姓氏拼音排序）
智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司
麥肯光明廣告有限公司
TBWA\CHINA 上海邁騰廣告有限公司
天聯廣告有限公司
北京李奧貝納維傳凱普廣告有限公司
北京電通廣告有限公司
DDB China Group
睿獅廣告傳播
上海斐思態廣告
廣州達彼思(達華)廣告有限公司北京分公司
奧美廣告股份有限公司
盛世長城國際廣告
上海恆威廣告有限公司
葛瑞廣告香港有限公司
電通東派廣告
靈智精實廣告有限公司
Y&R揚羅必凱廣告公司
陽獅廣告有限公司
上海李奧貝納廣告有限公司
廣東省廣告股份有限公司
廣州市旭日因賽廣告有限公司
廣州市藍色火焰廣告有限公司
廣州市白羊廣告有限公司
廣州市先創廣告有限公司
廣東金長城國際廣告有限公司
黑弧奧美廣告傳媒公司
上海卓越形象廣告傳播有限公司
及時溝通廣告（深圳）有限公司
深圳市風火廣告有限公司
深圳市自在廣告有限公司
重慶高戈廣告有限責任公司
藍道廣告
安徽金鵑國際廣告有限公司
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