2015年05月15日 10:48 來源：南方日報
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家居建材
近日，號稱「中國首家建材家居O2O電子商務平臺」的河南樂易商聯商貿有限公司（以下簡稱樂易家居）閉門停業，外界傳聞是因為資金鍊斷裂。在業界看來，樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準節奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預計，在房地產市場並不是太景氣的大背景下被放大。家居行業的網際網路之路該如何走？樂易「飛豬」迫降的消息，或許能給業內帶來更多的思考。
高調推出「買建材免裝修費」
樂易家居主打O2O概念，旗下的樂易商城是集合了家居、建材、家飾等數萬種商品的一站式購物平臺。按照公司的構想，到2017年其要完成百億利潤，2020年赴美上市。
事實上，2013年2月樂e家居網就已經成立。2013年，樂e家居延伸到「線下體驗」，表示要在全國布局開設線下體驗館，向O2O轉型。讓樂易家居被行業關注的是其在去年的動作。2014年9月，樂易家居高調宣布：買我的建材，免裝修費。據悉，消費者只要購買超過價值4萬元的裝修用品，便可以不用再出其他費用。2014年9月12日，樂易家居線下體驗中心正式營業，樂易體驗中心位於鄭汴路鳳臺路往南300米，佔據了整一棟共有三層的建築物。
資金鍊斷裂關門停業
還不到一年的時間，高調出場的樂易家居就陷入困境。今年「五一」過後，正在營業的樂易家居忽然閉門上鎖，以內部改造的名義停業。據悉，樂易商城共拖欠商戶貨款、消費者錢款、裝修施工隊錢款，內部員工工資合計達上千萬元。
樂易商城忽然閉門上鎖，給出的理由是「因商城內部網絡升級，裝修改造，暫停營業，重新營業時間5月22日。」此後，其位於鄭汴路鳳臺路的樂易家居體驗中心正式停業。一切並非停業整修那麼簡單。5月5日，樂易家居的多名商戶奔赴至位於鄭州新區農業南路與金水東路交匯處，來向公司索要欠款。也有消息指出，樂易家居的資產估算遠高於債務，其目前正籌備房產變現，用於支付貨款和消費者預收款。對此，樂易家居官方目前尚未給出公開回應。
業內認為，導致樂易家居關門停業的原因是線下體驗的「攤子」鋪得太大，最終資金鍊斷裂不得不停業。
網際網路家裝依舊炙手可熱
據業內保守估計，2015年家居建材行業的市場規模將會達到4萬億。數萬億元市場的預期，讓網際網路家裝行業站在資本的風口，樂易家居盯上的正是這一風頭正盛的市場。在業界看來，其模式乃至方向並無錯誤，但其線下鋪得太大，反而輕視了線上，結果線下耗費資金過大，佔用資源過多。最近兩年建材和裝修市場趨於下行，在這個階段沒有控制好成本和節奏，企業過於樂觀地預估了市場，將會遭遇市場洗牌。
在網際網路家裝業務上，不少企業還在持續發力。就在本月，齊家網全新建材家具O2O線下體驗店開業。按照規劃，其未來3年內將在中國開設300家網際網路體驗門店。上個月，國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作，推出3D線上家居家裝電商平臺「國美家」。資本也在持續青睞網際網路家裝。今年3月份，家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經緯創投共同投資的2億美元融資；2月末，齊家網獲得1.6億美元D輪融資；愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。
自2014年小米家裝推出699元/平方米的裝修套餐後，這個價格就不斷被刷新，就連海爾、萬科這些與家裝關聯不大的企業也推出了低價裝修套餐，這讓處於中國家居零售行業龍頭地位的居然之家坐不住了，近日其以599元/平方米封頂的超低價格家裝套餐殺入家裝市場。業內認為，一些網際網路企業的加入，特別是其在獲得大額投資後推出的各種低價套餐，滿足了消費者希望家裝信息透明的需求，所以這類產品很容易被認可，這將對傳統的家裝營銷模式產生不小的衝擊。
「網際網路家裝」的蓬勃發展吸引了消費者和業界的關注，雖然線上交易、信息透明等部分受到了業內人士的認可，但對於什麼是「網際網路家裝」依然存有爭議。業內人士提醒，家裝的最終服務過程要在線下完成，「網際網路家裝」公司的服務能力也各有差別，消費者在選擇時仍需多加考察。
南方日報記者 許蕾