近年來,騰訊在新文創方面持續發力,近日又推出了一款新的跨界聯名文創產品。12月2日,故宮出版社和騰訊開心鼠英語共同推出2021《故宮月曆》(少兒版),這是故宮首次推出少兒版月曆。讓孩子們在了解中國傳統文化的同時,也能學習英語知識。在騰訊新文創戰略落地兩年後,騰訊開心鼠英語通過將英語啟蒙學習與故宮IP相結合,在新文創+教育領域展開了一場新的嘗試。
傳統文化遇上數字科技 新文創成新時尚
此次故宮出版社與騰訊開心鼠英語聯合推出的2021年《故宮月曆》(少兒版),受故宮太和殿脊獸啟發並以其為主題,月曆內頁選取太和殿簷角安放的十尊脊獸以及一尊騎鳳仙人形象,整體採用了中英文雙語的呈現形式。
2021年《故宮月曆》(少兒版)不僅突破了以往的月曆創意,也兼顧了孩子們的年齡段和興趣點,為孩子們探索故宮博大精深的歷史提供了一個全新且獨特的微觀視角,也為他們更好地了解傳統文化提供了新的方式與途徑。
脊獸是中國傳統建築的符號之一,被建築學大家梁思成評價為「建築物美麗的冠冕」。在中國文化中,脊獸被賦予了很多的文化內涵,代表了中國文化古老、神秘、趣味的特質。對於處於探索期的孩子們來說,擁有動物外表的脊獸恰好契合他們的興趣點,可以充分激發其對知識的探索欲望。
騰訊教育副總裁、在線教育部總經理陳書俊表示,故宮是中華民族文化內核的象徵,應當讓這一精神寶藏為更多人享有。希望藉助日曆這種新載體,通過對具有象徵性和趣味性的脊獸解讀,讓孩子們在寓教於樂中了解故宮文化。在全球化發展的時代,讓孩子在未來走出國門的同時,也能攜帶厚重的中國文化底蘊。
科技 +教育 騰訊新文創加速傳統文化「 破圈 」
青少年是國家和民族的未來,在堅定文化自信、建設社會主義文化強國的時代大背景下,弘揚傳統文化更應該從青少年做起。作為在青少年中極具影響力的科技公司,騰訊在2018年提出新文創戰略,希望通過以IP構建為核心的文化生產方式,探索文化價值與產業價值的良性循環,打造具有全球影響力的中國文化符號。
騰訊集團副總裁程武曾表示:「今天的騰訊已不僅僅是一家網際網路公司,已經成長為一家在規模、布局和影響力等方面都具有領先優勢的文化公司。騰訊新文創在動漫、音樂、遊戲等領域頻頻落地,打造了多個傳統文化與現代創意融合的新文創項目。」
「古樂重聲」將莫高窟藏經洞中的古樂譜以流行音樂的方式錄製全新專輯,讓傳統文化以新的方式「破壁」;在「數字秦陵」小程序中,秦陵文化被融入短視頻、遊戲等新文創內容形態中,讓秦文化與年輕人喜歡的流行元素相結合;而在「雲遊敦煌」小程序中,千年前的壁畫以電子日曆、互動劇等形式向用戶「講」起了故事。
以科技為抓手,用年輕人喜聞樂見的表現形式,助力沉睡的中國傳統文化甦醒並迸發出生機,從而喚起年輕一代保護和傳承傳統文化的使命感,這是騰訊新文創的戰略邏輯。
而騰訊與故宮的淵源由來已久。自2016年以來,雙方聯手通過數字科技手段,推動傳統文化與數字創意深度結合,讓故宮傳統文化「活起來」。
期間,騰訊旗下共有20多個產品團隊先後與故宮博物院研究專家、數位化團隊展開合作,推出了包括「玩轉故宮」地圖導覽小程序、「故宮:口袋宮匠」微信小遊戲、故宮QQ表情、奇蹟暖暖——故宮傳統服飾主題、天天P圖——「故宮國寶唇彩」換妝程序、古畫會唱歌音樂專輯等等文化創意作品,把故宮建築、文物中蘊含的歷史文化信息以年輕人喜愛的方式進行詮釋。
而本次騰訊開心鼠英語與故宮以少兒月曆為載體的合作,則是騰訊新文創在教育領域的全新嘗試。經過騰訊開心鼠英語團隊的重新打造,月曆中的脊獸圖案被賦予了更加活潑可愛的形象和色彩,再加上英文與月曆等實用的知識元素,更易於引發孩子的學習興趣。通過文化符號的塑造,用孩子們喜歡的故事和形象,為他們的成長,帶來更多積極、向上的精神力量。
隨著全球化發展的加快,騰訊力求以更多元、更豐富的表現形式,讓傳統文化煥發新的光彩,也讓中國的年輕一代能夠更好地樹立文化自信,向世界講好中國故事。