圖書設計師逛書展|接觸感帶來的收藏衝動才是紙書的吸引力

2020-12-20 澎湃新聞

一年一度的上海書展開幕前夕。有一群人,在出版社裡是最忙碌的,而又是佔出版社裡人數最少的,這就是美術編輯。

美編逛書展,很挑剔,「名牌店」和「老字號」是首選(港臺圖書展櫃、三聯、廣西師大)。還有展館設計氛圍獨特、樣書展示的方式新穎、購書環境舒適,也是美編止步、駐足參觀的影響取向。不斷完善場館指示,地面地表標識,同樣也會令參展變得更科學省時,也更有序有趣。

每年「中國最美的書」展示區,是美編必去的地方。

最美的書的設計,可謂融前衛的藝術理念、先進高科材料與工藝技術於一體,具有前瞻性的藝術實踐成果展示,是引領圖書設計的方向標。

隨著各種工藝技術的日趨成熟,設計師的創意空間得到無限發揮,原先的「天馬行空」隨機械技術的普及變為可能,設計師大膽的探索在機械工藝配合下得以實現。今年最美的圖書設計是平面機械印刷與立體手工紙藝的完美結合體。

劉曉翔設計的《11×16XXL Studio》,通過以前十六本書的設計案例的分析,以分冊裝的形式,從文案到設計、文字排版、字體字號行距的應用、開本裝訂形式的探索、網格的設計運用,全方位剖析設計師的設計軌跡。可操作性、示範性極高。是設計師必備的一本工具書。

《11×16XXL Studio》,劉曉翔著,上海人民美術出版社

近幾年書籍設計理念與風格改變,有兩大特徵,一是封面用圖趨圖案的紋樣化。

原先古典圖案、照片的主調風格逐漸轉向為顏色運用更趨純淨明快、圖案簡潔抽象的發展方向。

從上海譯文出版社的新舊版封面對比、企鵝蘭登出版社的封面設計,都能感受到這種趨向的變化。

這種設計理念的變化,也使得圖書的整體形象趨於純粹。

書籍整體形象最為統一的廣西師範大學出版社,依舊保持著傳統而有特色的清新淡雅的格調,真是難能可貴。

另一大變化是書法字的運用。傳統書法在不同漢文書上呈現不同視覺效果。或渾厚或清新或靈秀,有些專業著作放什麼圖紋都不合適,唯有書法「一言九鼎」。

電腦文字的重新設計和創新運用,與手工繪畫的結合。無論中外書籍,趨抽象化、個性化,是設計師探索的永恆課題。

讀書不是買紙質書的唯一目的,有接觸感、有收藏價值才是資深讀者買書的衝動力。而對於我們美編,常常不是它有多少內容,而是它有多少趣味,多少開拓獨創性,才是我們購買的理由。

在網際網路經濟時代,怎樣做好網絡銷售,怎樣設計與之相關的衍生品,能夠有效帶動圖書的傳播與銷售,是美編在書籍設計之外,還需專心關注的。是為適應圖書的運營新模式轉變的一個新趨勢,成功的衍生品銷售很可能會遠超於書籍銷售的本身,不僅是實體銷售的補充,更是出版社不該忽略的增長點。

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