2019AWE回顧:家電展六大趨勢

2020-12-24 新浪家居

過去的2019AWE奉獻了精彩看點：高顏值，套系化，小家電，集成灶，8K電視，智慧AI，哪些將成為家電廠商2019年押寶的主流趨勢？

文 | 家居君

3月14日-17日，中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）在上海新國際展覽中心舉辦，吸引了近900家國內外知名家電、消費電子以及跨行業企業參展。2019年AWE主題為「AI上·智慧生活」，全方位展示大量人工智慧、移動網際網路、物聯網等前沿技術與家電高度融合的最新成果，單件營銷向成套系多品類營銷正成為新趨勢。

趨勢一：國產品牌主打高顏值、高價高質

無論是高端、中端還是低端，從本次AWE展會上可以發現，各大廠商都在製造工藝和外觀設計上下足了功夫。彩鋼、拉絲、玻璃蓋板等等高端材質的採用以及加工工藝的提升，從消費者第一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。即使是定位於中低價格段的產品，在設計上也更加注重簡約、磨砂質感等，在顏色、外形等顏值設計上也更為考究。

相對於外資品牌，國內品牌在外觀設計、 製造工藝等顏值上下足了功夫。冰洗等成熟品類向品牌化、品質化提升勢不可擋，尤其是在龍頭集中度持續上升，以存量競爭為主的市場中，只有不斷進行產品更新升級的品牌才 能在真正存活下來。

另外，本次展會上，海爾展出的一款10萬元超高定價的冰箱，無獨有偶，雲米更是推出了一款 定價30萬元的AI油煙機。儘管發布超高價格產品更多程度上是一種廠商的營銷方式，但其背後體現了行業玩家對於中高端化路線的堅定看好，以及對於行業定價權提升的信心。

趨勢二：主推套系化

更加具有美感和品質感受的一體化設計可以使得家電產品更好地融入環境，套系化產品的出現和蔓延背後體現的實質上是消費者對於更高品質生活的追求。

這次展會上有大量的與裝修環境融合的套系化產品，比如美的風格統一的套系化廚電方案、TCL 壁紙化風格的電視等等。風格化、套系化產品更容易形成深刻的品牌印象，同時需求前置在裝修階段，在與傳統產品競爭中 更具優勢。近年來，海爾、美的等龍頭企業在紅星美凱龍等建材裝修渠道開始發力，大品牌龍頭企業更有希望望瓜分這一細分市場。

趨勢三：主攻消費場景

在過去一年中，我們看到越來越多的細分市場開始出現，尤其是在小家電、生活電器領域中，以功能性為區隔的滿足特定生活場景的創新產品，越來越受到消費者的青睞。從母嬰產品、美容產品到放化妝品的冰箱等，事實上都是廠商針對特定細分場景需求所開發的產品。

中國市場特有的茶藝機、可以放置化妝品的冰箱等滿足細分需求的新品湧現，很多品牌尋找找到新的增長點。家庭場景中，更加智能化的掃地機器人產品也在不斷推出，科沃斯的新款掃地機器人搭載了人工智慧和視覺識別系統，可以識別障礙物種類並自主躲避，全局規劃和優化清掃時的導航路線。

趨勢四：集成灶玩家多

去年AWE展每家都展示了廚電產品，但隨著地產銷售數據的下滑，傳統廚電煙灶品類增長承受了巨大的壓力。而與此同時，集成灶、嵌入式、洗碗機等新興的細分子行業仍在逆勢上行，大家對於新品類的接受程度越來越高，新興品類受歡迎也為未來的廚電行業找到了一條新的道路。

這是否意味著集成灶的市場需求開始爆發？

本次展會上，包括美大、名氣、帥康、奧克斯等越來越多品牌展示了集成灶產品(不同品牌設計同質化嚴重)。同時，油煙機產品設計也在像集成灶的設計思路融合，深潛式產品設計開始普及。集成灶、嵌入式等高速擴容的需求意味著廚電行業未來新的成長點，但新玩家的加入無疑也將對行業競爭格局產生影響。

趨勢五：8K電視全面開花

回顧2019年初在美國拉斯維加斯舉行的CES，2019的家博會上同樣延續了CES的趨勢，OLED、 MiniLED、雷射電視等產品各顯神通，而2018年僅僅寥寥幾家廠商真正落地的8K電視在今年全面開花。

同時，包括海信在內，還有創維、長虹、康佳、LG、飛利浦、索尼合計7家廠商都在AWE2019展出了自己的OLED電視新品，越來越多的企業加入是否意味著OLED電視短期內將佔據上風呢？從形態上看，廠商拼命將自己的產品變得更薄、更隱蔽、更像壁畫而不是電視，與家裝融合的更加具備藝術氣息。

趨勢六：強勢擁抱AI

今年AWE2019展會的主題是「AI 上·智慧生活」，因此有了人工智慧技術的加持，各大廠商在各種品類上也紛紛推出了融入AI技術的智能家電產品。以全屋互聯為最大賣點的雲米，從家庭場景入手，通過21Face冰箱的屏幕查看門外訪客、呼叫掃地機器人清掃全屋；用雲米小V智能音箱關閉煙灶、調節熱水器溫度；通過智慧型手機來調節冰箱溫度、遙控智能門鎖等等。

家電之外行業對智能家居的推進更上心。

展會上，京東發布的「小京魚」和華為新發布的「HUAWEI HiLink」都是IoT生態平臺，而這些企業都並非來自於傳統意義上的家電領域，在技術上具備優勢的外來巨頭，通過開放入口的方式和家電企業合作。

從對象選擇上看，華為與西門子、博西家電、A.O.史密斯、松下、奧克斯合作，合作對象更多是非傳統家電巨頭，華為、京東等巨頭對於也在推廣自己智能家居平臺傳統白電龍頭企業來說也是 某種意義上的競爭對手。

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