原標題：文化企業無形資產評估正當時
無形資產具有價值累積性，如隨著《琅琊榜》的熱播，該原著作者的作品版權價格水漲船高。
自今年7月1日起施行的《文化企業無形資產評估指導意見》，是我國首次針對具體企業類型的特定資產制定的評估準則。在該意見實施同期，7月2日，中國資產評估行業迎來首部《資產評估法》。通過相對合理的價值評估緩解融資困境，通過無形資產的積累提升核心競爭力從而謀求可持續發展，無形資產對於以輕資產運營為主的文化企業來說具有積極意義，也有利於我國文化產業轉型升級和跨越式發展。
文化無形資產從何而來
文化企業擁有或控制的用於價值創造的主要資產形式正是無形資產。由於文化企業自身及其生產經營對象的特點，眾多學者將無形資產看作文化企業的核心資產。一些小微文化企業辦公空間有限，幾個人幾張桌子幾臺電腦，但卻擁有高額的無形資產和驚人的價值創造力。比如，著名影星謝霆鋒2003年在香港銅鑼灣創辦了當時中國為數不多的全數碼作業的後期製作公司，一個只有11人的小公司經過十幾年的發展，成為產值超過60億元的特效製作公司。
在文化產業實踐理論中，有文化資源、文化資本、文化資產3個內涵交疊的概念。在融資過程中，由於文化資源是文化共同體的共享資源，具有開放性，這對投資人來說是一種風險，很難保證其獨享投資收益。法國社會學家布迪厄將資本劃分為經濟資本、文化資本和社會資本三大形態，認為在某些特定條件下，文化資本可以轉換成經濟資本。
伴隨我國文化體制改革推動下文化事業單位向文化企業的轉制過程，文化資產的權屬變化逐漸得到廣泛認知，目前廣義的文化資產概念泛指文化產品、文化產權以及文化領域的所有資產形式。
在上述概念中，文化資源與文化資本的產權屬性並不清晰，具有歷史性、社會性、傳承性，需要特定形式的轉化而成為經濟要素；文化資產具有現實性、專屬性、創造性，屬於企業邊界內的資產形式。文化資源與文化資本只有轉化為文化資產尤其是無形資產，才會在文化企業的價值創造中發揮功效。創意在完成這種轉化的過程中具有不可替代的作用，也是文化企業無形資產的重要來源和方式。
三大特徵獨屬文化企業無形資產
相較於其他企業無形資產的特徵，文化企業無形資產在特徵上有相似之處，如非實物性、可辨識性、形式多樣性，但其還有三大獨有特徵。
首先是權屬多元性。如此前頻頻發生的演員與電視臺侵權糾紛案，就屬於無形資產的權益之爭。作為一個表演者擁有表演權，作為一家電視臺則對自己製作的電視節目擁有權益，作為一個影像製品的製作方對自己的影像製品擁有權益，這三方的權益都需要保護，又都擁有求償權，這類官司的爭議就在於此。這也表明了文化企業無形資產具有權屬多元性的特徵。
隨著權屬的明晰，如今，電視臺做一檔節目，邀請表演者需要籤署協議，並在協議當中明確所有權、使用權和使用範圍、使用方式、使用期限等，這種清晰的界定有效避免了相關糾紛。
其次是價值累積性。文化企業無形資產隨著時間的推移是可以增值的，其創造的價值還有可能出現超乎尋常的增幅。山東影視傳媒集團製作的電視劇是全國知名品牌，山東的電視劇被稱為魯劇。該集團在2014年投拍《琅琊榜》時，只花了很少的錢就從原作者手裡買到了改編權，隨著該部電視劇的大熱，如今該作家的作品版權價格已經是當時的千倍以上。
再次是效益延展性。文化產品蘊涵的是文化企業無形資產的核心內容，文化企業通過文化產品向外傳播的，實際上正是其無形資產的衍生價值。
其實，《文化及相關產業分類（2012）》中的十大類50個中類和120個小類的產業各有不同的生產經營特點，文化企業的規律特徵難以總結。因此，文化企業無形資產的特徵相比其他類型的企業更加複雜，一部影視企業的作品在拍攝、發行、放映等不同階段，不僅涉及著作權，而且還涉及銷售網絡、客戶關係及衍生品價值等方面。其中著作權又可以分解為多種不同形式的單項財產權利，其無形資產的形式不斷變化，權屬也會發生轉移，這都使得建立科學有效的文化企業無形資產評估方法體系顯得尤為重要。
通過資產評估有效對接資本
文化企業的快速成長離不開外部資金的支持。如今，文化產品從生產到銷售過程中，不僅拓展了渠道和營銷範圍，在網際網路技術推動下，也加快了流轉的速度，改變了交易方式，這讓產品價值的實現有了更多的想像空間，也對金融資本具有了更強的吸引力。
經濟學家德·索託《資本的秘密》中的一個核心論點是，一個國家或地區經濟發展和繁榮程度，取決於這個地方能不能有效建立起一種把資產轉化為資本的機制。把資產轉化為資本，對於文化企業來說至少有兩個階段，第一階段要清晰地界定無形資產，並有效地保護；第二階段就是對於無形資產進行合理的有效評估，這樣它才能夠真正地進入到流通領域進行交易，使靜態的資產變成動態的資本，然後才能實現資源的有效配置，人盡其才、物盡其用、貨暢其流、各得其所。
然而，文化企業及其無形資產具有複雜性，文化企業無形資產評估的實踐又較少、經驗不足，也缺乏該領域的國際評估準則，因此對其進行評估就必須考慮周全嚴密。目前除了《文化企業無形資產評估指導意見》之外，還有《中央文化企業國有資產評估管理暫行辦法》和《關於加強中央文化企業國有產權轉讓管理的通知》兩個行政文件也需要參考；在中國資產評估協會發布的28個準則系列裡面，除了森林資源資產準則、珠寶首飾準則、《金融企業國有資產評估報告指南》這3個以外，其他25個都可以作為文化企業無形資產評估的參照，尤其是在現有評估方法的基礎上，可以探索引入更多與文化企業價值評估相關的方法，建立完整的指標體系和評估方法體系。
從已出臺文件看，《文化企業無形資產評估指導意見》對文化企業無形資產的重點難點問題進行了相應規範，並明確了資產評估師承接文化企業無形資產評估的要求，為明晰文化企業無形資產評估當事各方的責任和義務提供了參考。
然而，評估的結果能否經得起市場的檢驗，能否得到市場主體的認同，還需要有一個逐漸適應和規範的過程。長期持久的宏觀政策，因地制宜的微觀政策，能落地的產業政策，務實的改革政策，託底性的社會政策，進而形成相互關聯、完整的政策體系，並輔以文化行政綜合治理能力的提升，是文化企業無形資產評估助力文化產業發展的重要依託。
（作者系濟南大學商學院教授，本文系國家社科基金項目「小微文化企業商業模式與發展研究」階段性成果。）