百度再進軍本地生活領域,還能在美團和支付寶手裡分一杯羹嗎?
2020年4月底,百度在安卓端上線了「服務中心」業務,用戶可以從百度App首頁下拉進入。進入後有醫療健康、快遞服務等9個固定入口,覆蓋了便民生活、吃喝玩樂、旅遊出行三個板塊。
2020年5月30日,百度在iOS端也正式上線了服務中心入口,這也意味著,百度已經重新回到了本地生活的「戰場」,劍指美團支付寶!
百度糯米和百度外賣
2014年,百度收購糯米網,將其改名百度糯米,經過了幾年的發展,百度糯米在美食、電影、酒店、旅遊等本地生活方面都有了不錯的表現。百度也利用自己在人工智慧、大數據方面的優勢,使百度糯米完成了從傳統團購平臺到線上線下場景和流量的本地商戶營銷平臺的成功轉型,形成了美團、支付寶和百度三足鼎立的形式。
百度外賣是與百度糯米同時誕生的,憑藉百度平臺的巨大流量,僅僅一年時間,百度外賣就覆蓋了一百多個大中小城市,用戶數量更是達到了3000萬。百度糯米與百度外賣也讓百度在當時的本地生活服務市場佔有一席之地。
但是隨著美團和支付寶的瘋狂「出擊」,最終百度扛不住了,2億美元將百度糯米賣給了愛奇藝,百度外賣也被餓了麼5億美元收購,至此,百度在本地生活領域逐漸沒了聲音。
百度再進軍本地生活服務
2020年5月底,百度終於按耐不住了,在百度App上線了本地生活服務的業務。
從這次上線的板塊來看,百度並沒有打算「以己之短,攻其之長」,吃喝玩樂中也只有「休閒娛樂」「美食預定」和「演出票務」三個功能,並沒有出現外賣的字眼。
現如今的外賣市場,美團和餓了麼兩家獨大,出行巨頭滴滴也在一旁默默發展,現在進入外賣「戰場」對百度來說一定是弊大於利的。而目前醫療、票務、車主等行業是一個「多家亂戰」的情況,所以率先帶兵「進軍」醫療健康、演出票務、車主服務等業務對於百度來說是最好的選擇。
百度重進「戰場」有何用意?
百度重新回到本地服務的「戰場」最重要的一點就是想要解決自己在網際網路時代下面臨的困境,如何將自己的生態內容打造的更好,形成一個閉環,讓自己的流量變現。
在最新發布的《2020移動網際網路全景生態報告》上顯示,截至2020年4月,百度的智能小程序平臺活躍用戶數的典型行業中,排在前面的有超過一半都是與本地生活服務相關的,而百度這次重回本地生活領域也是想靠著智能小程序這個開放的生態平臺,完善自己的生態內容,做一個生態閉環,然後合理分配流量,再將這些流量變現。
在本地生活領域,美團和支付寶的恐怖不用多說,儘管百度是重拾老業務,但是與美團、支付寶相比仍然有很大差距,如果百度想要再次在本地生活領域分一杯羹,一定需要更大的決心!