盤點2018年手遊明星代言 明星營銷玩出哪些「化學反應」

如今，移動遊戲的存量迭代市場競爭加劇，每家遊戲企業都在思考如何獲取更多玩家。而想要在短期內找到引爆點，與人氣明星合作無疑是高效的做法。在剛剛過去的2018年，明星代言手遊的市場動作也不斷升級，在社會化營銷、場景營銷等方式上加碼，其中不乏代表性案例。

盛大遊戲：謝霆鋒楊超越代言顯「新生」

盛大遊戲2018年推出的《傳奇世界3D》手遊由謝霆鋒代言。謝霆鋒擁有龐大的中青兩代粉絲群體，其硬漢與剛毅形象為人所熟知。而《傳奇世界3D》作為經典IP 15年來的又一革新之作，無論是創意廣告TVC，廚神謝霆鋒VS屠龍刀戰士，還是「父與子」宣傳視頻、「傳世旅遊團」招募視頻、戶外裸眼3D視頻廣告等，都在品質路線上兼顧了情懷與創新。宣發攻勢下，該作在上線不到一天的時間內，便躥升至iOS遊戲免費榜榜首、總榜第二，並躋身暢銷榜前五。

謝霆鋒為《傳奇世界3D》手遊拍攝創意廣告TVC

除了「不老男神」謝霆鋒，盛大遊戲還邀請楊超越作為另一款MMO手遊《光明勇士》的代言人。楊超越演唱的主題曲《衝鴨衝鴨》，上線首日即登頂QQ音樂巔峰人氣榜；此外，「神奇鴨子在哪裡」趣味H5、衝鴨有獎視頻挑戰，以及遊戲內的楊超越真人形象小月芽、專屬月牙坐騎等等，也以代言的深度化、趣味化俘獲眾多粉絲。

楊超越代言《光明勇士》

騰訊：吳京Angelababy「霸氣」領銜

2018年吃雞手遊依然熱度高漲，由騰訊光子工作室群研發的《絕地求生：刺激戰場》便是頭部爆款。吳京以首席特訓官的身份空降《絕地求生：刺激戰場》，並主演真人短片，在片中穿梭於槍林彈雨，以《戰狼2》創造票房奇蹟的他再顯男人氣魄。

吳京代言《絕地求生：刺激戰場》

除了硬漢吳京，Angelababy 也展現了別樣的霸氣，出任《拳皇命運》手遊代言人，遊戲內同步上線以她為原型的全新角色「穎」；在宣傳片中，Angelababy和兩個神秘人隨從組隊挑戰了「拳皇」的經典明星格鬥家隊伍，為這款硬派格鬥手遊演繹出獨特風格。

Angelababy代言《拳皇命運》

此外，《瘋狂動物城：築夢日記》由《創造101》小豆子李子璇代言，可愛魔性的消消舞、主題快閃店直播秀，為這款主題樂園經營消除手遊增色不少；民族風組合鳳凰傳奇代言《QQ華夏手遊》，和遊戲的中華神話色彩世界觀也十分相襯。

網易：張藝興代言續寫夢幻故事

在2018年，網易邀請「小綿羊」張藝興作為《夢幻西遊》手遊新的代言人。代言官宣以張藝興的真玩家身份為著力點，通過張藝興「全服第二」和「50元」兩個梗的釋放獲得廣泛傳播，使粉絲和夢幻西遊品牌之間建立起情感連接。應援玩法「綿羊班」、張藝興引導新手流程、綿羊頭飾外觀等等，為遊戲又帶來新的人氣熱度。

張藝興代言《夢幻西遊》手遊

遊族網絡：女神劉亦菲本色演繹「天使」

遊族旗下MMOARPG手遊《天使紀元》邀請了劉亦菲代言，早在2017年末曝光的定妝海報中，劉亦菲以遊戲中日曜天使和月影天使的形象現身，便堪稱驚豔。一襲白衣的日曜天使，是《天使紀元》遊戲中的引導者；在戰鬥關鍵時刻，她還會降臨到玩家所操控的遊戲角色上並肩戰鬥。和此前林志玲代言《女神聯盟》、黃渤代言《盜墓筆記》相承，可以看出遊族對明星與產品品牌契合度的重視，劉亦菲代言《天使紀元》也是如此。

劉亦菲代言《天使紀元》

完美世界：「打包」男團NINE PERCENT

2018年，在《偶像練習生》中出道的團體NINE PERCENT，可謂開啟了內地男團的「新紀元」，完美世界《武林外傳》手遊則將其「打包」作為代言人。遊戲中專設了愛豆伺服器，遊戲教學中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象，「愛豆們」還集體拍攝了短片《誰還不是個武林高手》。作為經典IP的新作，《武林外傳》手遊在代言人選擇上，針對當今市場瞄準了年輕用戶和女性用戶。

NINE PERCENT代言《武林外傳》手遊

巨人網絡：「大兒童」周冬雨元氣助陣

自2015年遊戲上線至今，《球球大作戰》這款手遊在年輕化、社交屬性和競技性上不斷加強。2018年，官方邀請靈性與童真十足的周冬雨作為代言人，演繹3周年溫情大片，在西子湖畔打出佔地960平米的巨型海報，並舉辦城市挑戰賽。在塔坦杯精英挑戰賽決賽當天，周冬雨親臨現場為遊戲三周年送上生日祝福，並組建了「球之光」戰隊與職業大神現場PK。

周冬雨代言《球球大作戰》

精準獨到的明星代言及市場策略，不僅能夠為單個產品撬動市場，也使遊戲廠商與明星代言人的品牌形成互哺。從2018年的手遊明星代言可以看出，品質與定製化成為盛大遊戲、騰訊、網易等遊戲大廠的共同選擇，2019年會有怎樣的新爆點和新案例，令人頗為期待。

【來源：光明勇士官方】