原標題：如何從最大變量成長為最大增量
過去的2018年，是短視頻大爆發的一年，短視頻的使用時間、用戶範圍、應用領域等都實現了由短變長、由點及面的成長，原有的單一長視頻生態被悄然解構。短短的時間內，網際網路巨頭爭先恐後湧入短視頻領域，在摸索中短視頻行業漸趨規範，發展環境進一步淨化。未來，如何讓短視頻從傳媒領域的最大變量成長為最大增量，逐漸成為文化傳播的新擔當，已是當今融媒體時代需要解決的新問題。
從產品到作品，構建藝術審美
心理學研究曾證明，人類存在著「生動性偏見」，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。相對而言，視頻具有更強的感染力。在智慧型手機、行動網路的助推下，短視頻從「20分」到「15秒」僅用了幾年時間。在不用拼技術的5G時代，以藝術思維和創意開道的短視頻創作者將打敗拼流量的所有人。
當下短視頻創作呈現產品多、作品少的狀態，融媒體時代加速了短視頻的擴張，同時也更加呼喚它的藝術化傳播。在影視藝術領域，短視頻雖然短平快，但依然不能跳出藝術美學的規範，同樣需要符合受眾的接受心理。對於「美」可以有千萬種理解，萬千種定義，但藝術之美是可以被感知的，正是這種可感知性，使得受眾在解碼藝術作品時獲得精神的喜悅與震動。當下，短視頻傳播更需要細節放大、插敘倒敘、高潮前置，創作者需要以優化用戶體驗為中心，展開對編排方式、內容選題和互動模式的專業化、精細化設計，才能真正製作出符合傳播規律和用戶接受習慣的優質作品。未來短視頻只有完成從產品思維到作品思維的跨越，才能真正實現藝術化審美，重塑當今的傳媒發展格局。
從消遣到欣賞，充盈人文內涵
當前，短視頻消費市場保持快速增長，網絡原生的移動短視頻頭部機構開始興起；以互動、豎屏、10-30秒長度為特徵的小視頻發展勢頭猛烈，算法和社交關係在短視頻分發中佔據重要地位。可見，短視頻正以主體多元化、內容碎片化、受眾年輕化、平臺社交化為特點進行著高效傳播。瞬間窺探他人生活、短時獲得突發爆點，讓眾多短視頻平臺成為吸睛高手，也成為人們茶餘飯後的消遣神器。然而，若無創新和內涵續航，這一切終將成為空中樓閣。
不久前，短視頻作品《啥是佩奇》突然刷屏，引起了眾多分發和關注，短片由一段「尋找佩奇」的故事引發了關於親情與陪伴的全民思考。優質短視頻作品的出現讓所有以流量為上的內容集體「翻車」，以消遣娛樂為目的的瞬時快感終究不敵有內涵有深度的藝術欣賞。讓短視頻及時轉向，邁向欣賞高度，需要在內涵和選題上梳理四個維度：專業中的高「顏值+言值+研值」、言論中的反常態、行為中的不可思議及情感中的強共鳴。《啥是佩奇》用優質內容戳中了人們內心的軟肋，它的成功充分證明了在這個淺表性閱讀的時代，具有藝術美感、內容穿透力和人文內涵的走心作品是多少受眾發自心底的呼喚。
從淺表到深度，釋放社會價值
以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恆久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公裡的深度，除了賦能藝術魅力、人文內涵之外，還要激發短視頻作品釋放出更強大的社會價值。
在流量競爭中短視頻內容生產已悄然從頭部向多元化延伸，新聞類、探索綜藝類及劇情類都找到了各自的切入角度。在選題和內容創新上隱藏著短視頻從淺表到深度的發展機會。傳統短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之後缺乏思考，卻可以將很複雜的內容淺顯化表達出來，省時高效地傳遞給觀眾。
事實上，中國傳統文化價值觀及社會主義價值觀的內容，都可以通過短視頻來呈現。尋找短視頻的機會，需要講好治國理政、奮鬥圓夢、合作共贏的中國故事；需要創造性轉化中國文化，提煉文化精髓的當代價值和世界意義；需要幫助青少年系好人生的第一粒扣子，從教育角度切入引領青少年的健康發展；還需要升級鄉村戶外綜藝，傳揚鄉村文明新氣象。把生動鮮活的短視頻作為外包裝，內核是講好中國故事，這樣才能讓觀眾看過之後，感到有趣、有料、有情、有思考，是我們現在所呼喚的一種短視頻。
1985年，盧米埃爾兄弟以《火車進站》、《水澆園丁》等12部約一分鐘的短片開啟了世界電影之旅，讓電影成為三種時間藝術和三種空間藝術之外的「第七藝術」，帶著對技術的摸索和對藝術的嘗試，短視頻以這樣一種角色誕生。120多年後的今天，當人類科技再次超出了自己的想像，當影視藝術已然爐火純青，短視頻又將重構影視發展格局，釋放出影視藝術沉澱了一百多年的力量。
（作者冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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