時代潮流在飛速流動，不管是大企業還是小企業都會有自己的嘗試，有些品牌能做大做強，但有些品牌猶如曇花一現，轟轟烈烈而來，悄無聲息退場。
近日，有消息指出，美的集團曾經出現一個叫「mini食代」的品牌系列，但因為商標的原因而無疾而終，難道商標有這麼玄乎？
美的mini食代
2016年年初，美的集團推出面向年輕人的小家電品牌「mini食代」，為此美的集團開啟一系列全網傳播，邀請《奇葩說》熱門選手馬薇薇代言，推出微電影、互動H5，聯合聯想、城市畫報、酷開、努比亞等品牌以及各大微博KOL互動傳播。一系列動作下來，鋪設面之廣，聲量之大，在當時尤為轟動。
然而轉眼幾年，江湖中再也不曾見過美的「mini食代」的身影，直到前不久一個商標駁回案件引發了許多人的思考。
商標被駁回
12月30日，北京智慧財產權法院發布一例裁判文書，表示美的集團的第23399105號「食代mini及圖」商標被駁回註冊。
這件商標申請於2017年4月5日，申請註冊在第11類冰箱；燃氣鍋爐；飲水機；廚房用抽油煙機；淋浴熱水器；電暖器；電燈；空氣調節設備；水淨化設備和機器；個人用電風扇；電炊具；烹飪用電高壓鍋；電熱水壺；微波爐（廚房用具）；熱泵等商品上。
該商標因為與眾多商標構成近似，在2017年12月12日被商標局駁回註冊。
美的集團不服，遂參與駁回覆審，失敗，還是不服，於是上訴至北京智慧財產權法院，但結果依舊不理想。
北京智慧財產權法院認為，美的集團的商標與其中三件引證商標，一方面，構成在相同或類似商品上的近似商標，另一方面，美的集團的商標是中文漢字「食代」與英文「mini」組成的文字商標，三件引證商標的文字部分完整包含了中文文字部分，相關公眾施以一般注意力不容易將其相區分，故美的集團的商標與引證商標構成近似，於是美的集團的申請被駁回。
缺失的商標
事實上，關於「mini食代」這個品牌，美的集團註冊了不少商標。
2015年11月18日，美的集團申請了第18361504號「MINI 食代」商標，申請註冊在11類電飯煲; 電磁爐; 微波爐（廚房用具）; 電燉鍋; 烤箱; 電炊具; 電熱水壺; 飲水機; 淋浴熱水器; 電壓力鍋（高壓鍋）商品上，但至今未註冊成功。
與第23399105號「食代mini及圖」商標同一時間註冊的還有第7類和第21類商標，但只有第7類制燈泡機械商品服務被予以保留。
2018年8月8日和同月17日，美的集團還申請註冊了第7類、第11類和第21類「迷你食代」商標。
其中第7類商標僅被核准註冊在壓縮機（機器）; 制燈泡機械; 工業機器人商品上。
第21類商標僅被核准註冊在隔熱容器; 廚房容器; 鐵鍋; 烹飪用非電高壓鍋; 陶製平底鍋; 熨衣板; 熨鬥架; 電動牙刷; 保溫瓶; 烹飪鍋商品上。
可見，在關鍵的第11類商品類別上，美的集團一直沒註冊成功。
如今，美的集團雖然還有生產銷售迷你產品，但「mini食代」這一品牌卻再也不曾出現，於是許多人猜測是商標的原因也合情合理。
雖然美的集團官方並未證實，但在商標的道路上，這一條定律是毋庸置疑的——市場未動，商標先行。