山東姑娘訂下360萬香水!這屆雙11剁手黨史上最強

天貓雙11還在預售期，已經捷報頻傳。據官方透露，已有數十品牌率先邁入「億元俱樂部」，其中既有海爾、小米、科沃斯這樣的中國品牌，也有雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II這樣的國際大牌。

一位來自山東的女士付了1萬元定金提前訂下價值360萬元的嬌蘭香水。這屆剁手黨的戰鬥力還未完全釋放，就已經讓全球品牌為之震顫。

據了解，今年天貓雙11全球狂歡節共有14萬海內外品牌、1500萬全球好貨共同參與，其中高端品牌和提升生活品質的新品，在預售中已展露出強勁的走勢，天貓已成為消費升級趨勢的引領者。

預售期剛開啟一分鐘內，科沃斯地寶DD35掃地機器人預售量突破2萬臺。預售第一個1小時，天貓精靈X1智能音箱，預定量即已超過5萬臺。美國第一堅果品牌Planters紳士經典混合堅果成績喜人，同比去年增長775%，全店預售鎖定銷售同比去年增長10倍。

天貓數據顯示，截止10月31日，New balance童鞋預售總銷量超9萬雙。Nike童鞋預售總銷量超11萬雙，國際品牌GAP童裝預售量超10萬件，再創雙11國際品牌新紀錄。

在美妝的預售中，高端品牌走勢強勁，雅詩蘭黛，蘭蔻，SK-II等預售定金預估成交均破億，消費升級趨勢明顯。嬌蘭一款售價為1810元的彩色封印瓶系列藍色珍藏版11秒即已售罄。日本雅萌美容儀以4499元套裝較去年暴漲200%，成為天貓美妝會場高客單火爆成交的黑馬，再次蟬聯美容儀單品冠軍。

在今年天貓雙11預售中，一些代表消費升級趨勢的新品，以黑馬之姿開始走進大眾視線。在歐美家庭中，衝牙器算得上生活必備的衛生用品，但在中國一直被視為口腔醫療器械，比較小眾。

但今年這一新品成為天貓用戶不約而同的選擇。截至11月1日，售價千元的美國潔碧可攜式衝牙器單款預定近4000臺，達到去年雙11當天衝牙器TOP10單品的銷售總和。

今年5月份，潔碧在天貓開通海外旗艦店，通過天貓大數據分析發現，中國消費者更青睞可攜式、高顏值的衝牙器，潔碧通過天貓主推符合中國用戶習慣的衝牙器逐漸打開市場。同時，通過天貓直播、營銷推廣，一舉與美容儀、破壁機等共同成為國內消費升級的熱門單品。

此外，天貓也洞察到了90後、00後，怕麻煩、要健康的消費需求，引進了一批代表消費升級趨勢的新品，英國有機嬰兒服飾品牌Little Freddie（小皮）就是如此。該品牌藉助天貓的數據化運營和全渠道推廣，影響力從線上滲透到線下，成為入駐高端超市和母嬰連鎖的熱門品牌。

在此次預售中，該品牌寶寶輔食泥和酸奶果泥預售超過2萬件，總計超過21萬。此外，洗護行業的爆款「汰漬凝珠」預售較去年增長30%，共賣出250萬顆，購買人群主要集中於90後、00後，品類升級勢頭明顯。

從10月20日開始的前期預售中，剁手黨們的熱情就已開始釋放。為了趕上全年最大的優惠力度，他們紛紛提前下定，鎖定目標，就等雙11當天一觸即發。其中來自二三線城市的消費者剁手力驚人，刷新了過往的認知。

其中嬌蘭旗下一款14克拉鑲鑽鎮店之寶——售價為360萬香水「皇后的秘密」，就被山東青島的一位女士搶先預定。價值52.8萬的 Wedgwood玉石鑲金花瓶，也被另一位買家收入囊中。一款售價26999元的限量版嬰兒手推車，則被來自河南新鄉的90後辣媽拿下。

二三線城市消費者的購買力，在「天貓雙11」期間全面爆發。很多品牌通過入住天貓平臺，迅速擴大了在二三線城市的知名度及影響力，沉澱了一批高粘性用戶。同時，這些以往難以觸及的「實力買家」也通過天貓的平臺，獲得了更多購買高品質產品的機會。

此外，按摩椅、保溫杯、防脫洗髮水……這些養生保健類商品，在預售期也表現不俗，成為「拒絕油膩」的「中年人」的共同選擇。