最近一段時間，電子菸行業掀起了一股「智能化」、「社交化」的風潮，眾多電子菸品牌在近期紛紛發布了新款「智能化」產品，並著重強調了移動端APP上的「社交性」，看上去電子菸產品與當下的其他行業一樣，積極向移動網際網路靠攏，追隨時代的大流，但對於一個減害性的香菸替代產品，「智能化」與「社交化」真的是電子菸行業的未來方向嗎？
要討論電子菸未來的發展方向，首先需要關注當下電子菸行業的發展情況，目前電子菸行業主要分為兩大陣營，一方是走營銷路線的新生代，它們大都由出身於網際網路行業的「大咖」主導，深諳融資-燒錢-補貼的「朱嘯虎模式」。另一方則是紮根供應鏈的老玩家，這些企業由在電子菸行業摸爬滾打多年的「老人」主導，一切以產品為核心，更加專注技術、研發和電子菸全產業鏈。
對於新生代電子菸企業而言，雖然網際網路的發展模式讓其在初期獲得了大量的融資得以高速發展，但資本不是在做慈善，需要這些企業快速的實現用戶積累和套利，這迫使新晉品牌加碼燒錢補貼營銷，參照近年來那些以「智能化」為噱頭的「智能產品」，可以在短時間內吸引新用戶，快速攫取利潤的能力，「智能化」是新生代電子菸企業的必然選擇。為了拉長回報周期，以 「社交化」建立生態，將電子菸打造成「流量入口」，通過「社交」的方式開拓新用戶，提升用戶粘性，長期牟利的方式，也是網際網路行業的老套路了。
相對應的，那些擁有穩定現金流，專注於產品的老玩家，已經做到了在產品端不斷迭代，通過產品品質與用戶體驗形成口碑效應，未來也希望通過產品來打造品牌，網際網路的營銷模式並不是他們的追求。鉑德電子菸創始人兼CEO汪澤其在 9 月 17 日的新品發布會上表示，「智能化」在技術上沒有任何難度，通過很低的成本就可以實現，而「社交化」一旦進行， 很可能造成不可控制的局面，對青少年造成很大的影響，鉑德只想做純粹的電子菸產品，堅決反對社交化，不希望在社交媒體上對任何青少年有任何的訴求。
雖然當前以網際網路營銷模式為核心的新生代電子菸企業風頭正盛，但電子菸作為菸草的減害替代品的核心特質不會改變，隨著行業監管政策的逐步出臺，電子菸行業整體會趨於保守，發展思路會逐漸向傳統菸草行業靠攏。參考目前中國菸草行業的現狀，在各種法規的限制下，根本無法通過廣告、補貼等方式進行大規模的營銷，菸民們選擇香菸品牌也是依據口感和個人喜好，所以未來的電子菸發展趨勢，不言自明。