抖音的算法和推薦機制，你都了解嗎？

文章目錄：

一、算法的概念

二、抖音的算法和推薦機制

三、其他概念和現象

很多人做抖音喜歡一通亂搞。什麼也不懂，就開始去發視頻。結果可想而知，播放量很低，完全做不起來。

百度有百度的算法、微信有微信的算法、頭條也頭條的算法，算法是任何平臺必不可少的機制。

今天森哥就來跟大家深度剖析一下抖音的算法和推薦機制。

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一、算法的概念

1、算法是什麼？

簡單通俗的講，算法就是一套評判機制。這套機制對平臺的所有用戶都有效，無論是內容生產者（拍視頻的人）或內容消費者（看視頻的人），很多時候我們既是生產者也是消費者。

我們在平臺上的每一個動作都像是一個清晰的指令，平臺根據這些指令來判斷我們的性質。並將我們分為優質用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等；

還會判斷我們是否為營銷號，有沒有違規操作。如果是平臺就會將我們的帳號關進小黑屋；相反如果判斷出我們是一個優質的用戶，平臺就會給予我們一定扶持。

2、算法有什麼用？

算法對於平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數據，並且根據用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能。

提高用戶體驗從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶，最終使平臺形成一個可循環的良性生態。

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3、算法有什麼好處？

算法對內容生產者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規則。

就像追一個女孩子你得明白女孩子的喜好，才有機會見縫插針地進入她的心。更何況，讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多！

只要我們意識到平臺的推薦機制，我們便可以有意識的設計自己的行為，引導平臺判定我們是優質用戶從而分配給我們更多、更精準的流與更高的權限。

算法對內容消費者的好處：大家刷淘寶刷抖音或者刷頭條刷多了，下次再打開APP時是否覺得很多推薦的內容都是自己比較喜歡比較有興趣看的？

其實平臺為了提升用戶體驗為了留住你。它會根據你的行為來分析你的興趣，然後給你打上一個標籤再將同類標籤的內容生產者的內容推薦給你，你們便是一個池子裡的人。

總之，推薦算法會為我們匹配到我們想要的東西。為內容生產者匹配到精準的用戶，為內容消費者匹配到感興趣的內容。

明白了算法是什麼以及它的重要性以後去任何平臺引流的第一件是就是先找平臺算法，而不是傻兮兮的去引流，這樣只會被平臺判斷為營銷號然後被封殺。

二、抖音的算法和推薦機制

（這一部分內容專業性比較強，大家要認真閱讀才能理解。）

第一步：雙重審核

在抖音，每天有數量龐大的新作品上傳，純靠機器審核容易被鑽空子，純靠人工審核又不太現實。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內容的第一道門檻。

機器審核：一般是通過提前設置好的人工智慧模型來識別你的視頻畫面和關鍵詞。

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它主要有兩個關鍵作用：

其一，審核作品、文案中是否存在違規行為，如果疑似存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的畫面、關鍵幀，與抖音大資料庫中已存在的海量作品進行匹配消重，內容重複的作品進行低流量推薦，或者降權推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核：主要集中在3塊：

視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。

針對機器審核篩選出疑似違規作品，以及容易出現違規領域的作品，抖音審核人員進行逐個細緻審核。

如果確定違規，將根據違規帳號進行刪除視頻、降權通告、封禁帳號等處罰。

第二步：冷啟動

抖音的推薦算法機制是著名的信息流漏鬥算法，也是今日頭條的核心算法。

通過審核後，第一步叫冷啟動流量池曝光，比如你今天上傳一個視頻，通過雙重審核的作品，系統將會分配給你一個初始流量池：200-300在線用戶（也可能有上千個曝光）。

不論你是不是大號，只要你有能力產出優質內容，就有機會跟大號競爭。

第二步：數據加權

抖音會根據這1000次曝光所產出的數據，結合你帳號分值來分析是否給你加權，比如完播率、點讚、關注、評論、轉發、轉粉、遊覽深度等。

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以上這些都會對你的短視頻數據造成影響，以及對你的短視頻作出是否要加權的判斷，然後會挑選前10%的視頻，再增加1萬次曝光。

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第三步：加大推薦

這一步會給數據好的短視頻進行更大的加權，並且會在第三步強化人群標籤分發，讓內容分發的更加精準，這類似猜你喜歡的打標，視頻是有標籤的，用戶也是有標籤的，兩者之間會做標籤匹配。

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第四步：進入精品推薦池

進入精品推薦池，大規模曝光，一旦進入精品推薦後，人群標籤就被弱化了，就像當年溫婉的視頻，幾乎每個抖音用戶都會刷到溫婉的視頻。

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三、其他概念和現象

1、延後「引爆」

不少抖音運營者會發現，有些內容發布的當天、一周甚至一個月內都數據平平，但突然有一天就火了，為什麼？兩種原因：

第一種，被很多老司機戲稱為「挖墳」。它是指抖音會重新挖掘資料庫裡的「優質老內容」，並給它更多的曝光。

這些老作品之所以能被「引爆」，首當其衝是它的內容夠好，其次，是你的帳號已經發布了很多足夠垂直的內容，標籤變得更清晰，系統能夠匹配給你更精準的用戶。

優質內容+精準用戶，老作品重新火爆起來就不意外了。

第二種，我們可以稱之為「爆款效應」，它是指，你的某一個作品在獲得大量曝光（幾百萬，甚至千萬級）時，會帶來巨量用戶進入你的個人主頁，去翻看你之前的作品。

如果你的某一個作品，能夠獲得足夠多的關注（轉評贊），系統將會把這些視頻重新放入推薦池。

很多垂直內容的創作者，往往都是因為某一個視頻的「火爆」，直接把其他幾個優質視頻「點燃」，形成多點開花，全盤爆炸引流的盛況。

2、流量觸頂

抖音作品經過雙重審核、初始推薦、疊加推薦層層引爆之後，通常會給帳號帶來大量的曝光、互動和粉絲。

而這種高推薦曝光的時間，一般不會超過一周。

之後，爆款視頻乃至整個帳號會迅速冷卻下來，甚至後續之後發布的一些作品也很難有較高的推薦量。為什麼？

抖音每天的日活是有限的，也就是說總的推薦量是基本固定的。

一方面，跟你內容相關標籤的人群基本完成推薦，其他非精準標籤人群反饋效果差，所以停止推薦；

另一方面，抖音也不希望某個帳號迅速火起來，而是通過一輪輪考驗，考驗你的內容再創新能力，考驗你持續輸出優質內容的能力。

好了，由於篇幅有限，今天的分享就先到這裡了。

最後感謝大家的閱讀。