無論是餐桌上的儀式感，還是作為親友間情感釋放的催化劑，在「酒文化」中，白酒是不可或缺的，尤其是即將到來的春節。可是近年來，伴隨著茅臺股價的不斷攀升，各類白酒基金水漲船高，一瓶飛天茅臺的價格被炒到高達五六千甚至上萬，這就讓很多人望而卻步。
2020年12月10日，天貓超市、京東等網商平臺官方宣布將有數十萬瓶平價飛天茅臺入市，只不過，和重大網絡產品一樣，需要搶。
有人說，這是茅臺的又一次自我營銷，給餓虎逢羊的人布了一個局；也有人說，就算是個局，只要有切實的好處，入了又何妨。
悄然間，這個搶白酒的局已經擺了一個月，你入局了嗎？
錢江晚報小時新聞記者採訪到了幾個搶茅臺的年輕人的故事。
「是白酒還是理財產品」
因為父親的需要被迫入局
數十次失敗，顆粒無收
「兒子，你給我弄兩瓶茅臺來」，一個多月前，為了維繫與生意夥伴的關係，在深圳工作的江蘇小夥子陳易接到了父親派發的任務，本以為這是一項簡單的差事，卻沒想到令陳易陷入了數月的「搶茅臺」大戰。
為了買到最優惠的茅臺，對白酒毫無了解的陳易，迅速在網上搜羅了所有關於茅臺售賣的信息。幾經比較，他把目標放在了三家電商平臺上——京東、網易和天貓超市。
「這三家500毫升的飛天茅臺都只要1499，相比場外動輒三四千的價格是最便宜的了。」陳易算了一筆帳，即便每個平臺搶購茅臺都需要有會員資格，加上這部分成本，這些平臺上的茅臺價格還是「最香的」，「而且，開了會員我平時買東西也能有不少的優惠。」
起初，陳易對自己的手速充滿信心。但在經歷了一個月、幾十次的失敗後，陳易覺得身心俱疲。
「天貓每天晚上8點搶；京東10點搶，兩天一次。」對於各個平臺的搶茅臺規則，陳易已經如數家珍，為了不忘記搶，陳易每天都設定了很多鬧鐘，「我現在聽到茅臺兩個字都會一緊張。」
1月8日在京東又一次搶購失敗後，陳易決定不買了。「每次都秒空，我都懷疑是機器人在搶。」陳易說自己能接受的最高價格在2500左右，但這個價格似乎很難買到一瓶正宗的53度飛天茅臺。
根據電商平臺顯示，目前200毫升的飛天茅臺價格已經到了1300元左右，幾乎與500毫升的飛天茅臺原價相持平，而500毫升的飛天茅臺價格已經達到3000元左右。
面對高昂的價格，下定決心再也不搶茅臺的陳易又再次預約了1月14日的搶購。
「現在，我也在和我爸溝通，勸他考慮下別家高端白酒。」陳易無奈地告訴小時新聞記者，在他看來茅臺酒已經不再是一瓶單純的白酒，已經被蜂擁而至的人們神話成「金融產品」，而送茅臺也不再僅僅是送白酒，「送的是面子吧。」
「每周一是不是特別好搶」
抱著玩的態度入局的幸運兒
一周內搶到兩瓶茅臺
和陳易的屢戰屢敗不同，杭州姑娘肖揚是萬裡挑一的幸運兒。在網商平臺公告後的第二天，肖揚就加入了搶茅臺大軍。
和大部分人緊張設置鬧鐘、提前半小時等著不同，肖揚是抱著「搶著玩」的態度上的車。「正好十點前沒有工作，就提前了幾分鐘上平臺準備搶。」
也可能是因為平常心，讓肖揚收穫了意外之喜。去年12月21日，肖揚就將一瓶53度飛天茅臺以1499元的價格收入囊中。「下單後，我還確認了很多遍。」一下子就搶到了茅臺，這讓肖揚產生了一種不真實的幸福感。搶到以後，肖揚第一時間將這個消息分享到了小夥伴群。在她眼裡這是值得「嘚瑟」一下的事情，「群裡有朋友天天搶都沒搶到。」
一周後，像開了掛一樣，肖揚又在周一搶到了茅臺。她還和同事開玩笑，「不知道大家是不是都在忙著開周會，周一特別容易搶。」
隨後，電商平臺們紛紛出臺了限購的措施，同一個帳號在規定時間內只能搶購兩瓶。肖揚沒有進行自己的第三次嘗試，她覺得兩瓶已經收穫頗豐：「不過我有個同事在限購前搶了三瓶。」
元旦，肖揚把兩瓶茅臺都帶回了老家，「我們打算先在家裡收藏個幾年，後面自己喝或者轉賣再說。」
二手市場越到春節價更高
有人高價賣，有人願意買
「每天的價格都是根據市場行情波動的。」
每年的這個時候，杭州人張博都會在朋友圈收賣二手飛天茅臺。1月13日，一瓶53度的飛天茅臺收價2350元，售價3050元，比前一天貴了50元，「不同渠道出來的價格也不一樣，網商平臺出來的相對便宜一些。如果有人以1499元的價格秒到的話，基本上賣掉一瓶就能賺將近一倍。」
此外，張博說越到春節，茅臺酒的價格越是直線上升，春節一過價格就會回落。這是他五六年做下來總結出的經驗，也是他一直在遵循的「市場規律」：「吃飯、拜年，春節的需求量大呀。」
張素就是這樣願意買單的人，為了準備過年，她選擇花一萬多元從張博的同行手裡買了一箱6瓶飛天茅臺。「整箱買，比單瓶買划算些，均價2000左右。」既然要用酒，張素索性一下子買一箱，畢竟白酒越陳越香。
因為日常工作需要，張素少不了人情來往和飯局應酬，茅臺酒是她這幾年最熱衷的選擇。「你用別的酒，別人會覺得你小氣，做事情不上路。」飯局上的氛圍會因為用什麼酒而變化，用上檔次的酒更容易談成事情，也更容易結下交情，張素深諳這個道理。
「一到過節什麼都要漲價，而且後面可能有錢都難買到。」張素拿到了酒就立刻把它藏在了儲藏室。
「不需要推銷的緊俏貨」
高昂的售價並沒有帶來更多利潤
搶破頭的茅臺對局外人來說不實在
和網商平臺火熱的搶茅臺大戰相比，臨近年關，線下的白酒也迎來了銷售旺季。
世紀聯華超市杭州和平廣場店的白酒貨架上，已經悄悄貼上了各類優惠活動的標籤，往常只需一個人「值守」的白酒區，人手增加到了3個。「來看看啊，這兩天搞活動，很多優惠的。」石菊芬是超市導購員之一，每年春節前的一個月，是她最為忙碌的時間。
只要有人經過白酒貨架，石菊芬就要招攬起來，就光光那句迎賓語，一天下來可能要說上幾百遍。
「人家不會聽你說很多的，你得說幾句最有用的，讓他一聽就有興趣。」櫃檯裡的上百種酒，石菊芬都針對它們不同的特點和優惠折扣準備了一套說辭，除了飛天茅臺。
「茅臺一有貨就賣掉了，一次來也就幾瓶，不需要推銷，緊俏得很。」大家搶破頭茅臺，在石菊芬的眼裡是個「不需要推銷的緊俏貨」，甚至因為長期斷貨，擺滿白酒的貨架上甚至沒有給飛天茅臺預留出空位。
石菊芬透露超市裡的500毫升飛天茅臺現在要兩千八九百才能拿下，仍然供不應求。「你可以留個電話，到貨了告訴你，但不確定什麼時候有。」
不過即便有訂單，石菊芬也並沒有因此顯得興奮，因為高昂的售價並不會為她帶來更多的銷售利潤，還不如去賣些更便宜的酒來得實在，「貴的酒，進價也高，利潤空間不大」。所以，每次有人詢問茅臺的時候，石菊芬總會試圖推薦另一款128元的「茅臺迎賓酒」。
問她有沒有試著去網上搶茅臺，石菊芬搖了搖頭，在她眼裡，茅臺也就是一種白酒而已。
而她只是一個最簡單的銷售，從未想過入局。
延伸閱讀：用搶購軟體搶購茅臺？恐有隱私洩露風險
春節將至，白酒市場迎來了傳統的銷售旺季，53度飛天茅臺更是成為市場上的「尖貨」。在「一瓶難求」的情況下，一些幫助消費者搶購茅臺的搶購軟體開始出現。但律師表示，使用搶購軟體存在個人信息洩露等風險；製售搶購軟體牟利，可能破壞交易秩序和公平搶購環境，屬於不正當競爭行為。
資料圖 圖源 TAKEFOTO「天天預約、天天搶購」，最近3個月以來，在北京市金融街工作的李女士與兩位同事一直在「搶」茅臺。10時30分登錄電商平臺，預約次日10時的搶購資格，「立即預約」變為「立即搶購」後迅速點擊下單，成為他們最熟悉的操作。
臨近春節，白酒市場迎來了傳統的銷售旺季，53度飛天茅臺更是成為市場上的「尖貨」。目前，京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺均有發售53度飛天茅臺的資格，但開搶時往往「秒光」。在「一瓶難求」的情況下，一些消費者將求購渠道轉向黃牛，搶購軟體、代搶服務等也悄然出現。
「搶到就是賺到」一瓶500毫升的53度飛天茅臺，在京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺的售價為1499元。在李女士看來，這個價位還算「平價」。記者走訪多家酒業實體店獲悉，53度飛天茅臺基本「無貨」，有購買渠道的，價格也遠遠高於1499元。在電商平臺蹲守搶購，成為很多人買到茅臺的重要方式。
「搶到就是賺到，轉手出去就能掙一筆。」在李女士看來，53度飛天茅臺屬於還能消費得起的茅臺酒。「在電商平臺購買不用加價，非常划算」。在搶購的前後幾秒，她會緊盯著電腦屏幕上跳動的「北京時間」數字，將搶購流程精確到秒。
目前，京東、天貓、蘇寧易購等多個平臺均有發售53度飛天茅臺的資格。對於搶購資格、搶購時間、搶購方式，不同平臺設置的規則不盡相同。在京東，搶購者需要是PLUS正式會員，30天限購2瓶。國美推出了「9.9元開通九九會員即可參與搶購飛天茅臺」活動，每月限購4瓶。
截至1月11日8時，記者在京東看到，有超過200萬人預約了當日的53度飛天茅臺的購買資格；在蘇寧易購，有超過80萬人預約。
「拼的就是網速和手速，還有運氣。」最近一直在準點搶茅臺的李女士告訴記者，2020年12月15日，她在京東上搶到了一瓶53度飛天茅臺。「秒殺的過程還沒來得及回味就結束了，這瓶留著過年家裡人喝。如果還能搶到，我會賣掉，現在價格非常美麗。」
搶購軟體賣得火公開資料顯示，貴州茅臺在臨近2020年第四季度末大量放貨，以增加市場供應量，穩定終端市場的價格。其中，第四季度直銷渠道計劃銷售4160噸飛天茅臺酒。其中，蘇寧易購表示，在2020年12月放出50萬瓶53度飛天茅臺，以滿足廣大消費者的年底購酒需求。
雖然放貨量在增加，但不少消費者表示，開通了多個會員後，還是沒搶到貨。記者調查發現，電商平臺1499元的「好價」，吸引了更多的茅臺愛好者、白酒愛好者、不喝酒的普通消費者以及「黃牛」等不同群體的搶購、囤貨以及倒賣。
「如果你要買茅臺，建議找黃牛，他們都有貨並且熟悉規則。」河北唐山的王女士告訴記者，她曾經多次通過黃牛購買商品，「論專業程度，普通消費者遠比不上黃牛和他們的『搶手』。他們對電商平臺和各個收貨地區的放貨量很清楚，一些『搶手』還會用搶購軟體。」
「這段時間搶茅臺比較火，我們有專門的軟體。」1月10日，一名黃牛給記者推薦了一款只適配京東平臺53度飛天茅臺的代搶腳本。他稱，花費80元就能提高搶購的成功率，包安裝指導，可以在一周之內搶到。另一名黃牛表示，支付代搶費用、手動預約完後，需要找他拿連結登錄帳號，並發回收貨人姓名和手機號碼報備。
業內人士指出，代搶軟體針對特定業務編寫程序，會模擬正常用戶的操作，自動化、批量化地提交購買請求，運行速度和大規模並行能力遠超人工， 因而能搶購到特定商品。
「開啟監控庫存」「防封規避開啟」「設置商品成功」，在黃牛發來的指導視頻中，命令行窗口有「預約商品」和「秒殺搶購商品」兩個功能，軟體購買者掃描黃牛提供的二維碼並登錄後，就會開啟自動搶購流程。
使用搶購軟體存在潛在風險「不存在信息洩露的風險」「不會影響今後的購物行為」，在推銷茅臺搶購軟體時，黃牛特別強調。同時，「黃牛」坦言對軟體的運行原理並不理解，只是負責售賣軟體。記者在採訪中了解到，多款搶購軟體在安裝時沒有任何隱私條款，「保護購買者隱私信息」也只是推銷者的口頭承諾。
業內人士指出，使用外掛軟體搶購茅臺存在隱私、財產安全等多種風險，如果消費者購買並使用搶購軟體，對潛在的風險應該有所預期。在使用代搶服務時，一些黃牛要求購買者告知帳戶和密碼，因此帳戶內的收件人地址、聯繫方式甚至身份證號碼等隱私信息有可能被黃牛知悉。此外，一些搶購軟體可能還暗藏木馬病毒。
「製售搶購軟體，破壞了電商平臺的交易秩序和消費者公平搶購的環境，擾亂了市場秩序，屬於不正當競爭行為。」北京市中聞律師事務所合伙人趙虎律師在接受記者採訪時指出，如果大批量不斷發出交易請求，會給其他正常運行的網站以及運營商造成負擔，這種情況也屬於不正當競爭。
「現在很多外掛軟體會被平臺『盾』掉，也就是屏蔽，黃牛會僱傭大量手速快的年輕人做『搶手』，用人海戰術搶茅臺。茅臺被囤積起來，消費者很難以原價買到。」王女士說。
律師提醒，制銷搶購軟體並非法律監管的「真空地帶」。在2017年「黑米」搶購軟體案中，3名犯罪嫌疑人構成提供侵入、非法控制計算機信息系統的程序、工具罪已被判刑。
（原標題：杭州姑娘發群「嘚瑟」：一周內搶到兩瓶茅臺！這個時間點特別容易？)來源：錢江晚報 工人日報流程編輯：TF019