想要設計一張好的廣告，那麼基礎知識就顯得尤為重要了。廣告的設計主要由圖片、文字、色彩構成，圖片也包括了圖形，在圖片、圖形的設計中要融入好的創意與想法，使廣告可以起到吸引觀看者的作用；文字起解釋說明的作用，還可以平衡畫面；色彩在廣告設計中同樣佔據著主導的地位，色彩可以向人們傳遞許多情感，達到影響人們心情的作用，色彩如何搭配，是重點和難點。
文字設計
文字設計是廣告的重要組成部分，根據廣告的不同內容，不同風格，利用軟體中的一些基本字體，加入圖形、圖像或是對文字進行一些特殊的處理使文字與廣告的風格相符，使畫面風格統一、完善，更易於人們接受。
色彩設計
廣告的色彩設計就是將色彩進行合理的搭配，當人們來到一個陌生的環境時，首先注意到的就是色彩，色彩可以影響人們的心情還有對美的認知，成功的色彩搭配會使人心情舒暢，反之則會擾亂人們的情緒，影響工作效率。
色相、明度、純度
色彩具有其獨特的大三屬性：色相、明度、純度。任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，這三種屬性是界定色彩感官識別的基礎。
色相即色彩所呈現出的相貌，是用來區別色彩的標準，黑、白、灰除外，最常見也是最基本的色相有：紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。色相飽和度越高，顏色越鮮豔，色彩衝擊力越強；反之，則越暗淡，視覺衝擊力越弱。
明度指的是色彩的亮度，也就是顏色明暗的變化，是色彩的一大特徵。明度是眼睛對光源和物體表面的明暗程度的感覺，主要是由光線強弱決定的一種視覺經驗。明度也可以簡單地理解為顏色的亮度。在不同色相間的明度變化最強的是黃色，其次是橙、紅、紫、黑等；在一種顏色中，加入白色越多，則明度越高；加入黑色越多，則明度越低；在不同的光照下，顏色所顯示的明度也會不同
純度指的是色彩的鮮豔和深淺，也就是色彩的飽和度。純度最高的顏色就是原色，在其中加入黑、白、灰三種無色色彩，純度則會下降，加入的越多，顏色的而純度越低，最後會失去色相，成為無彩色。顏色中不含有黑、白、灰的被稱為純色，在純色中加入不同明度的黑、白、灰，則純度也會有不同的變化，出現不同的純度。