Yo My Slime！鐵汁們大家好，我是你們的美女小編bgski。昨晚新出的Franchise（Remix）相信大家都聽了吧，那今天我就給大家帶來一篇我翻譯的文章，來看看斯科特到底多能整活。
嗯，Travis Scott又打破了一項紀錄。
當他的新單曲「Franchise」本周在 Billboard 首次登上第一位時，Travis Scott 成為了第一個在一年內三次登上排行榜第一的歌手。這是他職業生涯中排名第四的歌曲。
這個成就再次表明了 Travis 成為全球巨星的跡象。
但是如果你花點時間在這些數字背後挖掘一下，你就可以了解到更多關於 Travis 現在的職業生涯和音樂產業的現狀。從種種分析和商業啟示中來看，我們能從 Travis Scott 的最新成就中學到了五件事。
1
Travis 確實成功了 即使他的粉絲們給予的回應很冷淡
當「Franchise」發布後，它並沒有得到粉絲們清一色的讚揚。事實上，Travis也沒有像我們期待的那樣超神，自然就沒有收到他最忠實的粉絲對他那種令人窒息的吹捧（從網易雲評論區中可見一斑）。批評人士對這首歌平平無奇的音色不屑一顧，而他自己的歌迷則在評論中充斥著對 M.I.A. 那段verse的抱怨，比如「等等 這是個啥啊」這類。
無論如何，這首歌並沒有那麼爛，只是它沒有那種你所期望的能吸引到你的hook，也沒有任何明顯的引用和內涵。與 Travis 的第一首熱門單曲「Sicko Mode」不同，它沒有引發網上對Franchise的熱烈討論，人們甚至懶得拿它當做表情包來調侃。這只是一首較好的歌和一個較酷的視頻罷了。這就是為什麼我們在周一看到「Franchise」登頂時會有些吃驚。
這也側面向我們展示了藝術家斯科特是多麼的偉大（狗頭）。之前在堡壘之夜開演唱會，還有麥當勞聯名以及和著名導演 Nolan 合作來為電影《信條》出歌之後，Travis增加了自己的曝光度，並牢牢確立了自己的全球形象。
如果你的奶奶在一月份還不知道他是誰，那麼她現在也應該知道他是誰了。你的奶奶或許能在新聞上看到他，她所在的當地電視臺做了一個關於堡壘之夜的報導，但奶奶並不十分理解。之後呢，她又能在麥當勞的汽車餐廳菜單上看到他。這個時候，至少我們可以說，Travis的商業成功已經是不可避免的了，真正的音樂可能只是次要的了。
當Travis寫下一首歌時，會有空前數量的人去聽一聽。即使這首歌在第一次聽的時候沒有把歌迷們抓住，但大多數人還是會繼續聽下去，只要這首歌不令人反感。不管你看到多少那種：「Travis拉垮了」「Rodeo之後Travis已死」......的評論，但是呢，只要Travis 每次發布一些東西，他都會獲得商業上的成功。他站在流行歌星前所未有的高度，而他身邊的團隊也特別擅長銷售他的產品。預計他的未來會有更多的No. 1。
2
磁帶和CD可能成為新的捆綁商品
今年夏天，Billboard 出臺了一項新規定，旨在阻止藝人將免費數字專輯與他們周邊商品捆綁銷售從而提高銷售額。
一開始，這看起來對Travis Scott這樣的藝術家傷害最大，因為他有一大群粉絲，他們想要購買所有關於他的周邊(甚至是麥樂雞枕頭)。
來看看Franchise第一周的數據，Travis的團隊似乎已經拿出了一個新的計劃。據Billboard報導，這首歌目前為止的消費分類如下: Franchise一開始在美國播放量就達1940萬次，售出了98000次，其中58000次是盒式磁帶和CD，第一周就有4萬數字下載。
再讀一遍這些數字哈。有58000人購買了一盒錄音帶或一張 CD。再說一遍，在2020年，這首歌發布後有58000人購買了一盒磁帶或一張 CD，而裡面只有一首歌。
這太不可思議了。Travis知道自己的粉絲必會入手周邊，所以他委託George Condo創作更多那些引人注目的藝術作品，而且呢，價格也比較合理，一張CD僅需6美元，一個盒式磁帶僅需8美元，作為收藏品並不算貴。他也知道，他的大多數粉絲其實並不會播放這些磁帶。因為他們大多數都沒有卡式錄音機！但Travis知道，粉絲們會想要一首實體的歌曲，這樣他們就可以拿在手中作為收藏品（果然是恰錢大王啊）。這些都會計入他的銷售總額。這招奏效了，他也登上了排行榜的榜首。
當然，並不是每個人都有像Travis Scott那樣的粉絲群體，也不是每個人都能創造出像他那樣令人嚮往(並且可以轉售)的周邊產品。但是當藝術家們試圖這種新型商品捆綁銷售模式時，這暗示會成為一種趨勢，在未來的幾個月裡我們可能會看到更多這樣的的趨勢。
3
其他飯圈的迷妹很生氣
Travis新歌能位居榜首令人困惑
Travis的新歌登頂後，大家有沒有上網去看看其他飯圈粉絲（比如BTS粉絲）是啥反應呢？
估計成績出來之後他們的論壇都要炸開了吧。Travis的粉絲還是小心為好，因為飯圈女孩的力量你真的不敢想像，她們會讓Franchise跌下去的。如果你不相信，就去問問ASAP Ferg吧（之前ASAP Ferg和nicki合作的單曲成績差）。
而本周呢，在最新的Billboard百強單曲榜數據更新之前，飯圈女孩們一直忙於預測本周排行榜成績。雖然不知道他們是怎麼做到的，但是這些預測通常相當準確。然而這一次，他們錯得簡直離譜。
許多人猜測Franchise會排在第5或第6位，而 BTS 的「Dynamite」和 Cardi b 的「 WAP」將會在第1或第2位，不相上下。因此，當Billboard宣布「Franchise」登上排行榜第一位時，推特上簡直一片混亂。很多粉絲稱 Travis「作弊」 ，這讓人想起2018年 Nicki Minaj 的推特。
當然，並沒有實際的證據表明Travis作弊。相反，這是一個表明Billboard排名有多混亂的側面例子。「捆綁銷售」這一概念非常抽象，網際網路大數據飛速發展，隨著每次更新，排名的計算方法變得越來越模糊。但是呢，飯圈女孩們並不會買帳，而且對此表示嚴重懷疑，所以Billboard排名的更新通常會導致本周發生的那種廣泛的混亂。
4
登上排名第一的位置比以往任何時候都要更普遍更容易
Travis的成就不僅僅是星期一在billboard榮登榜首。Franchise是2020年排名第一的第九首歌曲。這是此前一年中首張唱片創下紀錄的兩倍多(有四首歌曾在1995年和2018年首次登上排行榜榜首)。有趣的是，Billboard 雜誌報導說，這九首歌四月份以來的登榜意味著我們正處在一個音樂史無前例的時刻。看起來能拿到排名第一比以往任何時候都要容易。
我們需要有更多的時間來觀察這種趨勢的發展，否則很難準確地指出為什麼會發生這種情況，但是有幾個因素可能在起作用。
比如實行聰明的實體銷售模式，如Travis的磁帶銷售。或者是，病毒式傳播的音樂視頻(如: Tekashi 6ix9nie)在發行當周的即時增長。在一個即時滿足的時代，慢速創造記錄的藝術會消亡嗎？也許吧......隨著時間的推移，觀察這種趨勢如何發展將是一件有趣的事情。
5
Travis在商業上已經強大到難以失敗了
如果還不清楚這是什麼意思的話，可以告訴大家，就是Travis已經達到了一個新的文化飽和水平。
而Franchise在第一周獲得了巨大成功，儘管粉絲反應冷淡。但這足以證明Travis在職業生涯登上了新的階段。在這一點上，他並沒有必要發行一首革命性的歌曲來打破網際網路，使他所有粉絲高興地看到歌曲登頂。
每次Travis放音樂的時候，大量的音樂流就會跟隨而來，這是因為他的歌迷數量龐大，而且他在每個重要的播放列表上都佔有一席之地。粉絲們會忠誠地在他的網站上買下所有的copies，特別是如果有實物周邊供應的話。
真正的問題在於，他能否在第一周強勁的表現後繼續保持成功呢（不能子）。路人粉會在聽過這些歌曲之後繼續關注嗎？他之前的第一單曲《The Scotts》和《Highest In The Room》在令人印象深刻的首發之後很快就跌出了前10名，所以啊這波並不能保證。根據 Twitter 帳戶，比如 Talk of the Charts，至少，Franchise預計將看到類似的下降。
無論如何，Travis是一個流媒體怪物，他的整體名氣水平比以往任何時候都高，他得到了前所未聞的贊助和協議，他也打破了無數記錄。當你想到他自從2018年以來就沒有發行過個人專輯，而這一切奇蹟又都發生在他無法公開表演的疫情期間，那麼這樣一來，他真是太牛逼了。更令人印象深刻了。
這是一個屬於Travis的偉大時代。嗯了鐵汁們。
原文 / COMPLEX
翻譯 / bgski