本網5月6日訊 很多人對太平洋美妝（PacificBeauty）並不陌生，它在中國已經算得上數一數二的美妝連鎖品牌。在很多人的印象中，太平洋美妝的實體店都十分高大上：選址位於市中心的大高場裡，面積大多在100-300平米之間，店內一排排的貨架上擺滿了數百種美容、護膚產品，店內導購向進店消費者推薦各種產品。
在過去，這種「高大上」的實體店策略的確幫助美妝贏得不少市場，即使在實體經濟受到電商衝擊的市場環境下，依然保持著一定的速度的增長。但是如今卻不行了。原因是「消費升級與品牌下沉」的大時代背景趨勢下以及人們對於消費者的購物習慣發生的改變，這使太平洋美妝如今一改「高大上」的策略，把實體店開到縣城以及社區去，變身精品店、社區店等不同類型門店形式。
2019年6月25日，太平洋美妝在北京宣布，與跨境電商實體店品牌「香江海購」合作，雙方聯合出資共同開出「PacificBeauty&Health+香江海購」這種社區精品門店。
2019年8月31日，「PacificBeauty&Health太平洋美妝·健康精選店」正式誕生，首家門店落戶湖南省長沙市寧鄉市寧邦廣場一層百貨區。
2020年5月， 太平洋美妝又開出了「Pacificbeauty Perfume太平洋香水集合店」。
一年多的時間以來，太平洋美妝已陸續開出四種不同類型的品牌門店。那麼小編就帶您了解一下，太平洋美妝所開的四種不同門店的類型與功能，都有什麼區別或不同吧！
太平洋美妝（PacificBeauty）四種不同的門店類型與功能：
Pacific beauty太平洋美妝常規店（邊廳位置）
Pacific beauty太平洋美妝常規店（中島位置）
1、Pacific beauty
太平洋美妝常規店
門店情況：門店面積約100-300平，店內主要銷售化妝品（護膚、彩妝），門店地址一般位於繁華的商圈，大型的購物中心，針對中高端的消費人群。
經營管理權：北京太平洋美妝公司
Pacific beauty & Health太平洋美健
2、Pacific beauty & Health
太平洋美妝·健康精選店 （簡稱：太平洋美健）
門店情況：門店面積在50平以上，100平以下，店內銷售的品種多樣，包括護膚、彩妝、香水以及營養保健品。門店地址一般位於地級市、縣級市以及縣城的商場及購物中心，針對下沉市場的「小鎮青年」人群。
經營管理權：北京太平洋美妝公司
香江海購（購跨境電商進口商品直購體驗店）社區店
3、Pacific beauty & Health + 香江海購
香江海購跨境電商進口商品直購體驗店（簡稱：香江海購）
門店情況：門店面積在25-80平米之間，這是Pacific beauty太平洋美妝與北京跨境電商品牌——香江海購聯合開的線下體驗門店。雙方合作的，各自佔股50%。店內銷售的品牌主要是進口商品與跨境電商O2O體驗商品。主要包括護膚、彩妝、香水、母嬰用品、進口奶粉、輕奢、生活日用等以及買手代購等服務。門店地址一般位於社區購物中心及購物街區，針對社區周邊固定人群。
經營管理權：北京香江海購公司
太平洋香水集合店（大牌香水專櫃）
4、Pacific beauty Perfume太平洋美妝·香水專櫃
太平洋香水集合店
門店情況：門店面積約15-50平米之間，店內主要銷售全球大品牌香水，門店選址在一般位於繁華的商圈，大型的購物中心與高端百貨商場，針對中高端的消費人群。
經營管理權：北京太平洋美妝公司
消費升級 下沉市場爆發
孕育了大量的機遇
創立「PacificBeauty&Health太平洋美妝·健康精選店」
以前，一說起「下沉市場」三線以下城市，人們更多聯想到的是低價、山寨。但現實是，近年來隨著居民收入不斷增加，三線以下城市的居民消費能力也大大增強。此外，不少80後、90後選擇回到生活壓力不那麼大的三、四線城市生活，新的消費理念也由此在當地得到進一步的擴散。小鎮青年已經被定位為既有消費能力又有消費意願的群體，他們通過消費表達訴求、彰顯個性，自然也成為消費市場關注的對象。
長期看，我國全球第二大經濟體的地位與相對於同等經濟體較高的收入增速，仍然讓消費板塊成為具有長期戰略性機遇的板塊。從未來消費升級藍圖來看，消費群體的分化讓兩類機遇相關的行業值得重點布局：其一，是以一二線城市為代表的消費升級繼續向個性化與品質化方向發展，個人消費為主的耐用品和服務成為增長的重點；其二，低線城市和農村為代表的下沉市場，將迎來與第三輪消費升級類似的各品類的快速增長。
pacificbeauty太平洋美妝認為，這是一個必然形成的巨大機遇。2012年開始，伴隨人口紅利的消失，我國收入分配結構也開始出現改變。農村和低線城市的收入開始增長，絕對值上先後達到一線城市在第三輪消費升級的水平，耐用品消費、服務需求還有釋放的空間。巨大的下沉市場孕育了大量的機遇。
儘管如此，但國際品牌不可能在下沉市場過於激進地開店，「太重」的模式只會導致入不敷出。因此，國際大牌與分店眾多的化妝品專營店合作正在提升效率。而通過pacificbeauty太平洋美妝縣域化妝品專營店分一杯羹看上去是一個不錯的選擇。正是原此因素，這讓pacificbeauty太平洋美妝創立了「健康精選店」品牌——PacificBeauty&Health太平洋美妝·健康精選店。
人們消費習慣改變 社區成趨勢
把店開到消費者家門口
與跨境電商聯合創立「PacificBeauty&Health+香江海購」社區精品店
Pacific beauty & Health+香江海購 是Pacific beauty根據現在的消費者的購物習慣已經發生了變化，由於那些喜歡去實體店的消費者並沒有時間逛大商場，他們更喜歡在家附近順便逛逛。正是基於這個發現，Pacific beauty開始考慮嘗試新的店面形式，把店開到消費者的家門口。
社區店是太平洋美妝實現向高端化的社區店模式發展具體表現，是根據現在的消費者的購物習慣已經發生了變化，那些喜歡去實體店的消費者並沒有時間逛大商場，他們更喜歡在家附近順便逛逛。正是基於這個發現，Pacific beauty開始考慮嘗試新的店面形式，把店開到消費者的家門口。
與商圈店不同，社區店主要集中在住宅區周圍的區域，以線下實體店為核心，為周邊的居民提供便利快捷的產品服務。相比商圈店，社區店具有店面更便宜，距離消費者更近，客群固定，重複購買率和客戶忠誠度較高的優勢，更符合「低投入，穩回報」的商業模式。
社區店有三個明顯的特點，一是規模小，品類少；二是做的是「熟客」生意。對於社區店來說，生意成敗的另一個因素取決於能否使每一位產生購買行為的顧客成為固定的常客，與其有許多「消費者」，不如多創造一些「熟客」，這是社區店非常重要的經營理念，要求員工必須具備良好的售中售後服務意識。三是客戶購物時間短。進入店內，選擇商品，結帳，這一連串購物行為花費的時間可能不到5分鐘，大部分客人進社區店前就已經決定買什麼，直線走向商品所在貨架，拿了付錢走人。
社區精品店營業面積在50平方至100平方，是Pacific beauty面積的三分之一，主要為把更多的大型高端購物中心的商品帶來社區購物中心，同時也是中國消費升級的初嘗試。如果消費者需要的產品缺貨，Pacific beauty & Health+香江海購和另一家Pacific beauty以及Pacific beauty & Health太平洋美健實體店合作，消費者很快就能取到產品。
社區店不會取代Pacific beauty常規實體店，而是作為實體店的一個補充，未來，Pacific beauty將在全國各大城市開更多的社區精品店。