日本藥妝連鎖松本清開設化妝品店Beauty U,配備11名中文導購

2020-12-25 化妝品財經在線

日本藥妝連鎖松本清開設化妝品店Beauty U,配備11名中文導購

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| 作者: 劉珽玉 | 來源:化妝品財經在線  2017-07-04  訪問量:2514

評論

導讀

日前,日本最大的藥妝店連鎖品牌之一松本清,在東京開設了一家升級化妝品店 Beauty U,想以此為「試點」,吸引更多的年輕女性。



CBO 網訊( 記者 劉珽玉)
 
 據《好奇心日報》消息,6月30日,日本最大的藥妝店連鎖品牌之一松本清,在東京開設了一家全新化妝品店 Beauty U,號稱「要為都市女性提供更好的服務」。
 
據悉,Beauty U 是松本清首次嘗試的美容化妝品中心店,坐落在銀座七丁目的十字街頭。店內所售商品有 90%為化妝品,10%為美容雜貨。值得注意的是,考慮到訪日遊客的需求,店內專門配備了 3 名英語導購和 11 名中文導購。

對松本清而言,Beauty U更像是一個改革「試點」。它積極地引入如「山田養蜂場」、LOGONA、NUXE ECOSTORE ONLY MINERAL 等11個新品牌,在 Beauty U 先行販售,然後再根據銷售情況,決定是否要在其它的松本清藥妝店跟進。
 
同時,針對在東京銀座周邊的上班族女性,Beauty U 還新增了「十分鐘快速美容」服務。據介紹,如果顧客需要補妝,可以在眼妝、眉妝、唇妝和修容這幾項裡,免費享受其中一項服務。

松本清藥妝店集團在1975 年正式成立,當時正好是日本經濟泡沫時代。到了 90 年代日本經濟低迷期,它憑藉著單價低、種類多的優勢得到了快速普及。自 1994 年起,松本清一直佔據著日本藥妝店業界的第一。

此外,松本清藥妝店也一直是以藥品、化妝品、食品的混合經營為主,由於商品種類繁多,且多分布在人流密集的街區,能夠滿足很多人「一站式購齊」的心願,也因此成為許多訪日遊客的購物首選之地。

廣州馮建軍營銷策劃有限公司總經理馮建軍在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示,根據他近期走訪日本市場的情況來看,日本藥妝店的道具陳列較弱。

馮建軍表示,對比國內以及韓國市場,日本零售網點更加注重產品的效果以及其傳遞給消費者的信息,而非道具陳列,日本藥妝店大多採取「開放式、自助」的模式,陳列擺放較為雜亂,該模式帶給消費者的體驗感較差。

在他看來,此次,日本老牌藥妝店松本清進行店鋪升級主要有三個原因:第一,創造新的商業消費模式;第二,提升消費者體驗感,增強店鋪與消費者粘性;第三,吸引年輕消費群體。



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