封面新聞記者 熊英英 申夢芸 劉開怡 實習記者 何雨蔓
辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺.....對於喜歡短視頻的年輕人來說，這些名字一定不會陌生。
而作為「小野背後的男人」——聶陽德是誰？
聶陽德
一個網紅IP何以在短時間成為爆款？
諸如「辦公室小野」這樣的網紅還能火多久？
在「網紅」這個流行詞正在影響人們生活方方面面的當下，很多人對這些問題都非常好奇。
就此，本期《成都創客》將鏡頭聚焦「網紅幕後操盤手」——洋蔥集團聯合創始人聶陽德，揭秘網紅幕後的故事。
「辦公室小野背後的男人」
曾經搞電商賣衣服
戴著眼鏡、身穿深色西裝、說話輕柔。初見聶陽德，給人的感覺是一個溫和的人。
「我就是一個創業者。」這是他給自己的創客標籤。
時間回溯到2007年，面對網際網路衝擊，聶陽德從所供職的IT媒體辭職下海創業，他先是在教育培訓領域摸爬滾打幾年，到2012年才開啟真正意義上的第一次創業，做電商賣服裝。
「當時選擇電商，希望能離錢更近一點。」聶陽德不避諱談錢，對於任何一個商業公司而言，賺錢是本職，不賺錢才可恥。
不過，這次創業在4年後戛然而止。因為在這期間，他發現電商所攜帶的流量越來越稀缺，沒有內容支撐，也很難打造出品牌。認真思考後決定，還是要做回內容，通過內容來獲取流量。
當時，自媒體風頭正盛，相比圖文微信公眾號、直播，短視頻這種形式並不被看好。但聶陽德認為，短視頻不僅有利於碎片化傳播，作為一種多媒體形式，內容表達也更豐富。
2016年9月，他和兩位搭檔正式成立洋蔥視頻，開啟第二次創業。
短短2年時間，洋蔥相繼打造辦公室小野、七舅腦爺、代古拉K等爆款IP。
作為洋蔥視頻孵化的第一個IP，90後妹子小野憑藉「飲水機煮火鍋」、「電腦機箱攤煎餅果子」等腦洞巨大的視頻迅速走紅，成為擁有超過700萬微博粉絲的美食大V，在海外也圈粉無數。
聶陽德，也因為「小野背後的男人」這個身份所為人熟知。
何以打造網紅IP？
創客「老闆」必須學會放手
何以在短時間內打造出一個網紅IP？
聶陽德沒有直接給出答案，而是分享了一個故事：有一天他路過內容團隊的辦公室，看到剪輯師正在製作旗下視頻博主「辦公室小作」的跳舞視頻。
看完視頻後他說，視頻中間「尬舞」的片段是不是太長了。按照他的建議，剪輯師重新進行修改，沒有想到，視頻發出後，收到不少網友評論，問為什麼「尬舞」這麼短就沒了。
「當時我就覺得我老了。」這件事讓聶陽德意識到，年輕人的事就讓年輕人去做主，作為老闆要敢於放手。
除了不插手內容創作，他也儘可能地為這群90後、00後創造更為輕鬆的工作氛圍。「以前我們公司養了各種小動物，一隻豬就養在我的辦公室，他們要拍片子，就讓我走開，說老聶你出去一下。」
對於員工吐槽自己是「黑心老闆」，他心態不崩，「這至少說明自了我在員工心目中還是有點印象。」
在外界看來，聶陽德只是運氣好趕上了風口。他說，打鐵還需自身硬，不管有沒有抓住風口，只要企業能夠存活下來，必然是有自己的競爭壁壘，對於創業者，重要的是持續不斷的修煉內功。
這一手的IP到底還能火多久，聶陽德自己也說不上來。他坦言，說不焦慮是假的，但創業本就是九十九死一生，甚至九百九十九死一生，重要的不是關注怎麼成功，而是關注創業的過程。