「比比我」品牌童鞋已在市區開出20多家專賣店。金魚攝
近日，2013-2014年度中國鞋業品牌盛會50強晉級賽正在進行中。截至昨天，在有全國200多家童鞋企業參評的十佳童鞋品牌獎項，前10名中溫州童鞋企業佔了4家。
目前，溫州童鞋商會有會員企業200多家，去年產值約100億元。今年上半年，溫州童鞋產值大約增長了20%，也湧現出一批童鞋品牌企業。溫州比比我鞋業有限公司已在溫州開出20多家專賣店，全國開出了200多家專賣店；好榜樣鞋業的「500CC」品牌童鞋衝出溫州，走進了上海一百、寧波銀泰等全國大中型商場，開出了100多家專櫃。
雖然，現在溫州童鞋在全國市場的份額不高，只有20%左右，但呈逐漸走強趨勢。市區鐵井欄童鞋批發市場就是一個縮影，兩三年前這裡銷售的都是廣州鞋，但現在溫州本地品牌童鞋不斷增多。
曾經輝煌
全國市場佔有率70%
說到鞋，很多人都會自然將它和溫州畫上等號。溫州童鞋也曾有過輝煌。
溫州童鞋商會秘書長葉紹忠說，上世紀90年代後期，廣州、上海的童鞋以其新潮、質量好佔領市場的主導位置。溫州童鞋則還處在埋頭苦幹的起步階段。但逐漸地，溫州童鞋以低廉的價格、相仿的外形，一鳴驚人衝向市場。
「從1990年至1995年，溫州童鞋在全國的市場佔有率從10%飆升到70%。當時，我們的童鞋價格低到只有幾塊錢一雙，以低價、量大取勝。」溫州童鞋商會會長、溫州森林大王鞋業有限公司董事長楊事晨說，那時候，全國各地的童鞋批發市場裡大多數是溫州人開的店鋪。
輝煌了幾年後，童鞋市場掀起了運動風，這讓溫州童鞋商集體傻眼了。那是在2008年奧運會時，運動風潮湧現，同時，學生開始穿著校服上學。楊事晨說：「學生的校服都是運動衫，而溫州童鞋則以新潮時尚的皮鞋為主，與運動衫完全不搭配。市場風向的轉變，溫州童鞋受到了直接的影響，市場份額急速下滑。」
曾經的輝煌也就這樣一步步褪去，溫州童鞋市場被擅長生產運動鞋的我省浦江、溫嶺及福建等地童鞋企業逐步取代。
現在崛起
提升生產技術樹立品牌形象
不僅如此，一直以來，溫州童鞋以低價、走量而爭奪市場。對於品牌的建設遠不如福建、廣東等地，造成了福建童鞋企業諸強崛起，而溫州童鞋品牌處於落後狀態，沒有一家企業有特別響亮的品牌出現在全國童鞋市場。
葉紹忠說，溫州童鞋企業受到市場衝擊後，馬上意識到品牌的重要性。現在不僅提升了生產技術，處於全國前列，而且開始注重樹立企業品牌形象，逐漸地往品牌化方向發展。
近幾年來，溫州童鞋開始為樹立品牌形象而努力。溫州比比我鞋業有限公司2012年為宣傳品牌形象，投入了100多萬元，舉行了一場大型的童服童鞋秀。董事長王秀滿說，近兩年來，80後辣媽們的出現，改變了流行風向。辣媽們喜歡寶寶潮人的打扮，這也正好是溫州童鞋的新機遇。「於是，為了擴大『比比我』的品牌影響力，大力投入宣傳。當時那場秀，反響很好。『比比我』也在那時迅速走紅。」
今年，浙江好榜樣兒童用品有限公司投資了500萬元，新創立了「500CC」品牌機能健康嬰童鞋。「原先的好榜樣品牌做市場批發，而『500CC』則走中高端品牌路線，以進商場專櫃、母嬰系統專櫃為主。針對現在父母注重孩子健康的特點，提供健康、獨特的嬰童鞋來建立企業品牌。」短短幾個月時間，「500CC」品牌童鞋衝出溫州，走進了上海一百、寧波銀泰等全國大中型商場，開出了100多家專櫃。」
現在，「比比我」在全國開出了200多家專賣店；「好榜樣」在全國各大中型商場開出了100多家專櫃；「森林大王」在全國有幾十家經銷店；「千千公主」在淘寶、阿里巴巴、京東、拍拍、唯品會等多家電商平臺上發展，在電商領域較有知名度；「優安」在自己品牌專賣店的基礎上，還將和童裝品牌合作，進入童裝品牌專賣店銷售。
將來抱團
統一標準標誌推整體形象
「比比我」通過辦大型的童服童鞋秀品牌；「好榜樣」創新品牌；「奔仔」、「森林大王」以質量、技術打出品牌；「小人國」創建品牌走出國門；「千千公主」、「曉村鴿」則從電商市場培養品牌。
溫州的童鞋企業通過各自的渠道發展自己企業品牌的同時，還不忘抱團發展。去年開始，溫州童鞋商會抱團打造了溫州市童鞋品牌運營中心、1號童鞋商場、交運國際淘寶城等，展示溫州童鞋品牌形象，做強溫州童鞋品牌。
葉紹忠說：「溫州童鞋企業大部分是中小企業，單打獨鬥的力量總不如抱團的力量強大。我們童鞋商會將資源整合起來，共享平臺。像一百商場，我們有十來家會員企業入駐，這樣溫州童裝品牌勢頭就會強勁。」
這次2013-2014年度中國鞋業品牌盛會的評選，同樣也是溫州童鞋企業抱團發展的好機會，參加的有20多家，目前，溫州的「奔仔」排名第二。
不僅如此，楊事晨透露，為樹立溫州童鞋品牌，商會還將對行業進行規範。針對童鞋存在的鞋楦、鞋底的碼數不規範等問題，下一步將統一制定行業標準。還將統一鞋盒的規格，並印上溫州童鞋商會的統一標誌，讓消費者一看就知道這是溫州童鞋，提升溫州童鞋品牌形象。
溫州部分童鞋品牌(排名不分前後)
品牌公司店鋪分布ABC起步(中國)有限公司全國各地開設了2000多家專櫃、專賣店。「比比我」溫州比比我鞋業有限公司在全國開出了200多家專賣店，其中溫州有20多家專賣店。好榜樣浙江省好榜樣兒童用品有限公司在全國各大中型商場開出了100多家專櫃。森林大王溫州市森林大王鞋業有限公司溫州有兩家，在全國有數十家經銷點。千千公主溫州市千千公主鞋業有限公司旗下有迪米尼奇專賣店、魔法仙子旗艦店、淘寶千潔公主(4皇冠)、淘寶迪米尼奇巴穆店(2皇冠)、淘寶迪米尼奇韓國店(1皇冠)、阿里巴巴迪米尼奇店(誠信通-國內)，跨境電商「迪米尼奇阿里巴巴速賣通」、阿里巴巴國際站，京東、拍拍、唯品會等，在網絡上已具有一定的知名度。小人國溫州市國鼎鞋業有限公司溫州第一批擁有自營出口權的鞋業公司，旗下「Harpoon」牌牛絨皮面休閒鞋，出口歐洲、中東等幾十個國家和地區。奔仔溫州市奔仔鞋業有限公司在國內各大中城市都設有銷售網絡，並出口世界各地。優安溫州優安嬰童用品有限公司在市區解放街有專賣店，在自己品牌專賣店的基礎上，還與童裝品牌合作，進入童裝品牌專賣店銷售。
（來源：溫州網