義大利沒有星巴克（需求面積:150-350平方米）是全世界都知道的舊聞了。關於意式咖啡和美式咖啡孰優孰劣並沒有一個標準答案，說白了就是長期生活習慣使然。但義大利人對咖啡品質的執著確實是讓人望塵莫及的。筆者曾經有機會服務義大利老闆，每天需要早起到老闆下榻酒店集合出發，恰逢附近有家星巴克，於是每天買一杯星巴克邊喝邊等。後來混熟了以後，老闆見筆者老喝星巴克，就說來我給你這個喝，於是從屋裡拿出了一杯Espresso。對咖啡外行的筆者當時喝了，表示完全沒有平常喝single shot的酸味和澀味。義大利老闆驕傲的說，我們的咖啡機和咖啡都是從義大利空運來的，我們滿世界出差，也帶著咖啡和咖啡機滿世界跑。筆者只得暗自驚嘆義大利人對傳統意式咖啡的執著。
首先，義大利咖啡是美式咖啡的鼻祖，歷史悠久，情懷根深蒂固。
義大利喝咖啡的地方叫咖啡bar，在義大利滿街都是這樣的bar，不僅口味正宗，而且價格只有美式咖啡的三分之一。在有星巴克之前，義大利就已經有咖啡bar了。那時候美國人還不知道原來咖啡不是非得在飯桌上喝，而義大利喝的早已不僅僅是味道，而是根深蒂固的文化。對義大利人來說bar是交朋友、聊天、放鬆、休閒的地方。他們不需要wifi，更不能想像拿著一大杯塑料杯裝的咖啡在大街上喝。為什麼沒有把bar翻譯成咖啡店，是因為跟星巴克這樣比較安靜可以正兒八經坐下來喝咖啡的咖啡店不一樣，義大利人都是站在bar的吧檯前喝的，bar的裝潢也不會很考究，而且還可能比較嘈雜。跟星巴克這樣標準化的連鎖店相比，義大利bar更有人情味。義大利人對本國文化，尤其是飲食文化的根深蒂固的情懷，是美式咖啡無法撼動的。
CAFFE PASCUCCI（需求面積:60-150平方米）的首席咖啡師告訴我們，美式咖啡就是在義大利咖啡的基礎上改造的，「在義大利人看來，美式咖啡就是一杯水，是對咖啡的糟蹋。」在義大利，CAFFE PASCUCCI已經存在了一個多世紀，從1883年創始至今，始終由PASCUCCI家族傳承經營。「我們只供應高品質的咖啡，只在酒店、餐廳及咖啡館售賣，不進駐超市，因為超市的銷售量雖然大，但咖啡質量一般都很差。」最新數據統計顯示，在義大利有超過700家的不同規模的咖啡bar，CAFFE PASCUCCI銷量位列全義大利第13位。根據義大利咖啡在全球的品牌識別度來看，CAFFE PASCUCCI位列全球前五；而根據個人品牌咖啡廳的數量統計，CAFFE PASCUCCI門店數量位居全球第一。
傳統的義大利bar，大多數是夫妻經營的家庭式咖啡館，氛圍溫馨，人情味濃。CAFFE PASCUCCI在延續這一經典義大利傳統基礎上，豐富了咖啡館的功能，使其規模化、標準化，更符合現代都市的人際交往需求和消費模式，為世界各地的咖啡愛好者提供優質的義大利咖啡服務。如今CAFFE PASCUCCI足跡遍布俄羅斯、日本、韓國、印度、阿拉伯酋長國等世界50多個國家，全球門店數逾1500家。「無論你走進哪一家CAFFE PASCUCCI，你都能享受到同等優質的服務和完美的義大利咖啡。」
其次，義大利咖啡是一門手工藝術。
義大利的食物在歐洲是高端的代表。在非義大利國家賣義大利餐，價格立即就可以上浮1/3。義大利手工冰淇淋、義大利披薩，都是極富盛名的義大利美食。比如義大利的匹薩都是用專門的爐子烤出來，而且也從來沒有所謂的多少寸的說法，圓盤的面積都是一樣大的。
義大利的手工美食聞名世界，當然也包括義大利手工咖啡。手工意味著不重複、不量產、定製。CAFFE PASCUCCI的咖啡師告訴我們，調製傳統手工拉花咖啡，是義大利咖啡師的一大樂趣。他們喜歡為不同的客人調製不同的花樣，每一杯咖啡都是獨一無二的。「在CAFFE PASCUCCI的店裡，許多顧客已經是多年的老客，和店內的咖啡師都成為了很好的朋友。許多人會為了專門喝某一位咖啡師調製的手工咖啡，每天早上來CAFFE PASCUCCI報導。」CAFFE PASCUCCI的手工拉花咖啡在傳承傳統工藝基礎上，做了許多創新，凝聚了歷任咖啡師的智慧，早已不僅代表一門精湛的工藝，更多是義大利傳統咖啡文化的傳承，是典型義大利式優雅生活的象徵，是義大利人對美的感受和再創造，是一種古老而時尚的藝術符號。
第三，義大利人偏愛的深度烘焙咖啡對身體更健康。
如果把咖啡烘焙程度分為八個等級，最深的第八等級的重口烘焙程度被稱為意式烘焙。義大利Espresso 製作更多使用第五、六等級的烘焙程度，才產生了經典的義大利式醇厚濃鬱咖啡口感。如果選擇淺度烘焙的咖啡豆調製Espresso則會非常酸澀，完全失去其原本的精華。
經過深度烘焙的咖啡豆調製的咖啡口感濃醇，就連星巴克也不得不為迎合人們對義大利咖啡的偏好，推出一款義大利烘焙咖啡豆，是經過比濃縮烘焙咖啡更深度的烘焙，濃烈而香甜，並帶有淡淡的煙燻風味。正是這種經過深度烘焙的咖啡豆，調製出了深受義大利人喜愛的醇厚口感咖啡，和義大利人性格中熱烈的基因不謀而合。
研究發現，容易刺激產生胃酸、引起胃不適的咖啡和咖啡豆的烘焙度有關。經過深度烘焙的咖啡，其中的活性物質ＮＭＰ（N-methylpyridinium）可減少胃酸產生，降低對胃的刺激。2011年11月國際食品保健因子大會，奧地利維也納大學營養和生理化學系蘇瑪沙教授與德國慕尼黑技術大學託馬斯霍夫曼教授通過研究不同烘焙條件的咖啡發現，咖啡成分中的ＮＭＰ具抗氧化力，這個成分只存在烘焙後的咖啡中，生咖啡豆中並沒有。不同咖啡豆和烘焙方式對胃的刺激也不同。深度烘焙的咖啡對胃較溫和。義大利式烘焙咖啡、法式烘焙咖啡、其他深度烘焙、低咖啡因咖啡對胃酸分泌的刺激，都比一般烘焙、淺烘焙咖啡少。而美式咖啡則多以淺度烘焙為主。
義大利是一個擁有眾多咖啡愛好者的國家，這些愛好者甚至不能忍受一個飲用劣質咖啡的公司。義大利人甚至對酒店裡的咖啡不屑一顧，寧願選擇去自己喜歡的咖啡bar。在義大利，喝咖啡是非常重要又日常的事情，就像中國人喝茶一樣。因此，義大利人對美式咖啡量產、速成方式十分不認同，認為那破壞了咖啡原本的意義，也無法調製出一杯好咖啡。義大利咖啡更講究功夫，也因此Espresso又被稱為「功夫咖啡」。
作為一家已經延續一個多世紀的義大利經典咖啡品牌，CAFFE PASCUCCI代表了正宗的義大利咖啡文化，不僅在歐美享有極高的聲譽，還倍受亞洲咖啡愛好者的推崇，在韓國、日本，CAFFE PASCUCCI擁有數百家門店，更是韓國著名的影視劇拍攝取景地，曾紅遍亞洲的偶像劇《天國的階梯》就曾在首爾CAFFE PASCUCCI取景。如今這家咖啡店已經成為粉絲的朝聖聖地。正如CAFFE PASCUCCI那句著名的廣告語：「A perfect to start your day.」所言，「將一杯咖啡完美到最後一口」是PASCUCCI家族秉持的信念，「無論你在世界的哪個地方，只要走進CAFFE PASCUCCI的門店，你享受的咖啡品質、體驗和服務都是同樣的、無與倫比的。」