文|從木
來源|商業傳奇
時間，是最好的考驗。
1991年9月19日，首批「中國馳名商標」產生，當時共有124個商標入選。
和後來「中國馳名商標」可以通過司法渠道取得不同，第一批入選的是絕對「馳名」而且是中國馳名的品牌。後來很多所謂的「中國馳名商標」，可能既不馳名，更沒有中國馳名，但通過一個侵權官司就能取得這個稱號，甚至還有很多企業為了取得「中國馳名商標」，上演自導演的戲碼。
1991年9月19日，這個日期似乎是刻意選的，有著很深的寓意——除了1就是9，人們或許是希望這些商標能夠持久。
不過，並不是所有商標都是能長久。
第一批包括茅臺牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島·利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香菸）、北極星牌（鐘錶）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料）、燕舞牌（收錄機）等124枚商標。
茅臺、青島啤酒、海樂、中華等，確實直到現在仍是大眾所熟知的品牌，但也有很多幾乎銷聲匿跡了。
1、燕舞牌收錄機
「燕舞燕舞，一曲歌來一片情。」
還記得這個廣告詞？在上世紀80年代，這可能是中國最有名的廣告語了，地不分南北，人不分老少，都能背出這句廣告語。
生產燕舞收錄機的是一家來自江蘇鹽城的企業。公司建於1968年，到1980年代成為中國最大的收錄機生產企業。據說，1987年的時候，他們的廣告費就達到200多萬元，也有說400多萬元。難怪它會成為全民皆知的品牌。
如今的年輕人可能對收錄機是完全陌生的，但對於生於六七十年代的來說，收錄機是夢寐以求的「家電」，一度是三大件之一。那時剛有電視，燕舞的廣告可能是很多人看過的第一個電視廣告。
不過，僅僅幾年後，1996年底，燕舞就宣布全面停產。
據說，鹽城方面曾有意振興燕舞，幾經折騰，效果不佳。2019年，他們還有新動作，但似乎與當年的燕舞已經關係不大。
2、霞飛
霞飛可以說是中國當年最牛的化妝品品牌，被稱為中國的美白皇后。1994年產值達4億元，是無可爭議的中國化妝品行業老大。
霞飛是上海的一家企業，創建於1985年。
1980年代，潘虹是中國最紅的女明星之一，獲得1987年第八屆中國電影金雞獎最佳女主角獎。正是這一年，一位只有一條腿的人找到她，自稱是霞飛的員工，是請她做廣告。潘虹這才知道，他是從老山前線回來的，霞飛是一家福利工廠，工人裡超過一半是殘疾人，於是爽快答應了。
霞飛很快迎來自己的高光時刻。
盛極一時的霞飛，很快墜落，2002年3600萬元賣給了義烏商人。
接手的新東家信心滿滿，但霞飛再也沒有回到當年的輝煌。如今，其官網介紹，主要客戶在歐美、東南亞和東亞。
3、鳳凰、永久、北極星
鳳凰和永久，當年幾乎是國民品牌，八九十年代結婚必備的三大件之一。其中鳳凰已經有120多年歷史 ，永久也有80年歷史。
當年的輝煌，有一定的歷史原因，隨著自行車不再具有當年的地位，他們也漸漸沒有了當年的輝煌。
兩家企業都仍在生產自行車，前幾年因為共享單車的突然火紅，日子好過一些。
很多人可能對北極星要陌生得多。
它來自山東的煙臺，1915年由一位名叫李東山的民族實業家創辦，80年代達到頂峰，年產值一度達到3.7億元。那可是鐘錶，3.7億元需要生產多少？
當時，新聞聯播報時用的就是北極星，廣告語是「中國的鐘表有顆星，它就是煙臺的北極星」。而其另一個廣告「男人都該有塊表」，現在看來仍十分霸氣。
一度的全民品牌，很多已經淪落。有興趣的讀者，可以補充!