1月2日,2019年新年工作第一天,百度董事長、創始人李彥宏發布了新年第一封內部信。李彥宏透露,2018年百度公司營收正式突破1000億元人民幣。按此計算,在中國網際網路企業中,繼阿里巴巴、騰訊之後,百度也正式加入「千億營收俱樂部」。而從營收、淨利潤兩大關鍵指標來看,其他網際網路公司依然無法撼動BAT霸主地位。
從百度2018年第三季的財報中,其實已經就能看到百度即將突破千億營收的大關。2018年前三季度百度累計實現營收751億元,當時百度即預計,2018年第四季度的營收將超過251億元,這意味著全年營收將破千億。
雖然百度不是第一個突破千億,但從營收的含金量來說,百度的千億營收更具價值。
京東2017年營收超過3200億元,但這其中以自營電商GMV來計算,計算方式不同。小米2017年營收首次超過千億,其絕大部分還是作為硬體業務的手機零售貢獻,和網際網路企業的核算方式也不同。此外,2017年小米經調整淨利潤為53億,而百度則超過180億元,淨利潤也遠高於京東、小米等公司。
千億營收背後,BAT依然是BAT,仍然還未有其他網際網路公司真正在營收和淨利潤方面挑戰BAT的霸主地位。
根據財報,百度2017年全年營收為848億元,2016年為705億元。從2018年最近三個季度的財務報表來看,百度銷售毛利率達到50%,百度單季營收同比增長超過20%。在淨利潤增速上更為顯著,百度2018年第一季度淨利潤同比增長為276%,前兩季為111%,前三季度為80%,平均淨利潤增速超過100%,這一速度也大大高於其他網際網路企業。
2018年跨入千億俱樂部,百度可以說實現了高增長的發展,這背後是百度聚焦核心業務,「搜索+信息流」雙引擎持續發力,AI商業化賦能的結果。2018年第三季度,百度信息流廣告+AI業務收入佔比已經超過20%。在資訊、短視頻等內容生態持續加碼布局,百度信息流廣告驅動變現能力已經顯著提升,成為百度在線營銷廣告之外重要的營收來源。
值得注意的是,百度App家族已經聚集了眾多億級用戶的應用。2018年9月,百度搜索日均響應次數達到60億,百度輸入法日活用戶數達到3.2億。目前,百度短視頻的日活躍用戶數達到1.1億,短視頻日均播放量達到30億。正如李彥宏所強調的,「那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度,已經回來了。」
這次,李彥宏特別強調了百度為一家平臺級公司,表示人工智慧的歷史性變革正加速滲透各行各業,孕育著巨大的發展機會和升級空間。目前百度已經形成人工智慧作業系統 DuerOS,以及百度智能駕駛全生態體系Apollo系列,在全球領域成為中國AI能力彰顯的一張名片。值得一提的是,第三方數據顯示,2018年第三季度百度音箱市場佔有率猛增至8%,成為黑馬。
中泰證券計算機首席分析師謝春生認為,目前,百度所達到的千億人民幣收入體量,大部分是由網際網路在線業務貢獻。可以說,在網際網路時代,百度的技術變現已經很成功。其更看好,百度在AI時代所蘊藏的巨大商業化潛力,並表示,人工智慧有望開啟百度下一個千億收入大門,實現AI技術的更大變現。
百度營收破千億的含金量更在於,百度已經呈現出短、中、長期三大戰略布局,三級火箭清晰,將持續發力。短期看,百度feed流、短視頻成為百度營收現階段的現金牛;中期看來,百度雲、百度智能小程序在產業網際網路上的已經展現出強大實力;長期來看,百度在智能駕駛、Duer OS智能AI語音作業系統方面已經全球領先。
以下為百度內部信原文:
各位親愛的百度同學:
今天是2019年的第一個工作日,歡迎大家回來。在這個一元復始、萬象更新的時節,我有一個好消息要跟大家分享:2018年公司的營業收入正式突破1000億元。這是我們加速成長、服務用戶的一個裡程碑,更是我們突破創新、踐行使命的一個裡程碑!
這樣的裡程碑對於今天的百度來說,還有一層特別的意義。
翻開中國網際網路發展的歷史,百度一直被公認是對技術最專注的公司,中文搜索、貼吧、百科、網盤等也是深受用戶喜愛的時代級產品,為中國網際網路產業的發展做出了不可磨滅的貢獻。2018年,我們的「搜索+信息流」不斷加深對用戶需求的理解,幫助人們隨時隨地找到所需、獲得所求並不斷成長;我們的簡單搜索承諾永不放廣告,依託AI技術呈現最簡潔的搜索結果,百度App「千人千面」的效果也讓不同年齡、不同性別的用戶感受到產品的誠意;我們的好看視頻不僅把內容做得有趣,更把內容做得有意義,成長與口碑雙豐收;我們的小度系列產品在大大小小的購物節成為京東、國美等平臺的銷量明星,還在不斷的技術更新中變得越來越聰明;我們的智能駕駛技術在中國市場一騎絕塵……2018年我們取得的每一點成績和進展,都在不斷加強用戶的信心和公眾的認知:那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度,已經回來了!
而所有百度人為此付出的努力,只有我們自己知道。這些努力,不僅是打磨功能的一場場激烈討論、不僅是優化體驗的一個個不眠之夜;更是價值觀對齊的一次次磨合,更是把使命落地在每一個項目、每一次合作,這個複雜的世界因為我們正在變得更簡單!所以,在開年之際迎來這個振奮的消息,讓我們更加堅信:只要堅持技術改變世界的理想,恪守「用戶至上」的天條,聚焦目標、風清氣正,百度的價值就一定會被越來越多的用戶和客戶所認可!
2018已經成為大家共同的回憶,2019年的「冰與火之歌」正在唱響。一方面,人工智慧的歷史性變革正加速滲透各行各業,孕育著巨大的發展機會和升級空間。另一方面,整體經濟增速換擋、轉型升級的壓力,對於任何一家企業來說都如同寒冬一般凌冽而現實。這樣的時刻,正是百度這樣的平臺級企業踐行使命,勇於擔當的時刻。我們是改革開放的先鋒,因為我們對人工智慧等技術的領先投入和應用探索,我們就有別人所不具備的、把握這個時代的底氣與勇氣。因為我們更懂用戶,我們就能夠幫助企業降低成本,提升效率,不斷激發新的消費需求,從而更好地應對經濟形勢的變化、找到生存發展的根基。作為一家平臺級企業,成就他人、造福社會,這是百度創始初心與能力之所在,更是百度在行業發展關鍵時刻責無旁貸之所在!
「歲寒方知松柏之後凋」,在洗去浮華、斷開捷徑的產業環境中,紮實研發、篤行創新,我們就一定能展現出自身的競爭力,我們一定不會辜負這個時代!
舊歲已展千重錦,新年再進百尺杆。
讓我們以千億為新的起點,共同開創更加激動人心的未來!我們的明天,會更好!
謝謝大家!Robin
每日經濟新聞