鹽城千萬惠民補貼營銷活動圓滿完成,199.55%人次增速領跑江蘇全省

自2020年5月19日起，為進一步促進鹽城疫後文旅復甦，在鹽城市政府的全力支持下，鹽城市文旅局協同攜程集團開啟了2020年鹽城文旅千萬惠民補貼項目。項目期間，攜程平臺配比超千萬營銷資源，為鹽城文旅復甦進行強勢宣傳，至十月底，該項目圓滿完成，依託補貼資金總計為鹽城帶來直接消費約3600萬元，帶動當地間接消費約1.6億元。項目期間鹽城國內旅遊消費人次環比增長199.55%，門票同比增長212.61%，酒店同比增長55.39%，度假同比增長117.28%。

項目前期，通過節假日大促、消費滿減、門票9元搶購等方式，迅速拉動了鹽城文旅市場的復甦。至7月中旬，鹽城旅遊開始同比正增長，至此，鹽城境內及周邊文旅市場已全面復甦。隨後，鹽城市文旅局和攜程集團抓住國內重啟跨省旅遊的時機，圍繞鹽城文旅產品特性，通過實時分析補貼消耗狀況，了解遊客喜好和鹽城文旅市場需求，微調優惠補貼項目內容，增強對外地遊客和休閒度假遊客的補貼力度，有效拉動外地人遊鹽城。通過分屬性調整不同酒店的補貼策略，提高了高端度假酒店的入住頻率;並通過1元搶門票和省級私家團滿減活動等形式，結合7月中旬啟動省際遊，吸引了來自江浙滬皖及遠自福建、重慶等外省多地遊客，打開了面對全國市場的旅遊復甦局面。

在項目期間，攜程總計籌措超1千萬的營銷資源，以519中國旅遊日大促、暑期大促、端午大促、國慶大促等活動，及攜程集團年終大促、酒店集團億元補貼活動等形式為鹽城文旅進行活動推廣，並通過線下打卡活動及線上旅拍大賽等目的地引流營銷，總計為鹽城投放廣告位724天次，總曝光量超過1.1億次。

歷經五個多月的高強度營銷宣傳，鹽城市門票旅遊人次同比去年同期增長212.61%，酒店增長55.39%，度假增長117.28%。以整個江蘇省各地市級城市同類數據為參照體系，5月19日-10月31日之間，鹽城市門票和酒店旅遊人次同比增長排名前三，度假旅遊人次同比增長排名第二。本項目的開展，不僅成功實現了鹽城疫情後的產業復甦目標，同時也向全國打出了鹽城旅遊的招牌。

此後，鹽城也將持續保持高強度的營銷推廣，從打造特色化精品旅遊線路、豐富鹽城旅遊信息等方面著手，將鹽城野性十足的麋鹿、仙氣滿滿的丹頂鶴，生態資源豐富的海岸線、見證滄海桑田變遷的湖蕩溼地等鹽城文旅資源推向全國，將鹽城市打造成為國內知名旅遊目的地。

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