海底撈上線「單人套餐」被吐槽,到底冤不冤?

2021-01-14 尚業餐飲品牌設計

在針對單人顧客的服務上,海底撈特別推出了很多細心的服務。


可是,卻有一些網友不那麼看好,究竟是怎麼回事呢?

海底撈推出的一人食套餐目前在部分地區上線,引得不少顧客紛紛前去打卡吃個新鮮。

該套餐一上線就成功吸引到眾多消費者注意,掀起了討論熱潮。 


我們先來看看這份海底撈一人食火鍋套餐長啥樣?



價格上,和多人去海底撈聚餐比起來,感覺確實要性價比許多。目前的單人套餐價格為83元,不超過百元。


菜品組合上,除去鍋底與飲品、調料以外,該套餐內共有12款火鍋配菜菜品。比如50g滑牛肉、60g巴沙魚片、30g千層、30g招牌蝦滑以及60g山藥等等常見火鍋必點食材。


不過這其中也有很多人吐槽,吃了海底撈一人食套餐,覺得並不「買帳」。

表示不會長期選擇海底撈的一人食套餐,他們認為,相對其他單人套餐選擇,83元的海底撈一人食套餐毫無性價比。


一類聲音是:太少!吃不飽!「好少啊,和過橋米錢有什麼區別!「簡直吃不夠啊,分量太少了。」諸如此類的討論。


還有一類聲音是:太貴!相比於其他餐飲形態的單人套餐。「太貴了……一個人吃飯我還不如吃快餐更划算」、「又貴又吃不飽,我還是去樓下加份麻辣燙算了」。



這類聲音覺得,單人餐飲消費更在意的是性價比,而且長期以來也有很多選擇,比如快餐、小吃、粉面等,即使想吃火鍋,麻辣燙、冒菜之類的完全可以完美取代。


「還不如去吃冒菜」、「又貴又少圖什麼」、「麻辣燙不香嗎?」、「1個人吃飯本來就是方便省事點好,涮火鍋還是周末找幾個朋友一起去得了……」

其一,一人食單人套餐能降低吃火鍋「門檻」,會增加「引流」、增加「消費頻率」,且不會影響多人類型的套餐。


試想一下,一般來說我們要吃頓火鍋得至少約上三兩個朋友一起去,比較常見,而且心裡就覺得吃火鍋就是一個「多人參與」的事情。


單人套餐出現後,一個人也能盡情吃火鍋,大大降低吃火鍋這件事的門檻。
比如下班、出遊、出差….隨時想吃火鍋的情況,不用再去考慮約人組局,先滿足自己的飲食需要。


所以消費頻率就相比節假日之外增多了。



其二,有利於提升海底撈品牌美譽度,增加其「服務周到」的品牌印象。


為什麼這麼說?

眾所周知,海底撈服務好到顧客都稱讚,推單人套餐某種角度來說也算是一種從顧客來考慮的服務,比如肯定會有人問「方便一個人吃的火鍋套餐有嗎?」

海底撈從服務角度來說,寧願讓其「有」,從而來滿足部分人的需求,也不會拒「特殊的一人食套餐的服務」,而流失掉這一小部分顧客。


你需要的,你開口前,我們已經幫你想好了安排好了,這就是海底撈「服務」的妙哉之處。


因為在這之前,其實海底撈已經開始很重視這部分「一人來吃火鍋」的群體了,比如在單人對面放玩偶陪伴一起吃。

而說海底撈一人食相比快餐、粉面等毫無性價比的客戶,自然不一定是海底撈推出一人食的精準顧客。


這裡需要強調的是,如今不少的餐飲品牌都在做一人食,但這並不說明一人食適合所有餐廳,或者說真的就是一片藍海。


海底撈的主營業務還是多人火鍋,「一人食套餐」更像是一種服務形式,你需要,我們就一定有。


一人食餐廳雖然有市場,但想和滿大街的小吃、快餐搶人,目前看來還是不現實的。最終都是要看市場需求的,只有符合市場要求才能吃得下餐飲一人食的這塊大蛋糕。

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