創建Facebook廣告A / B測試的3種方法

擅長Facebook營銷定位，流量推廣，聚焦跨境電商新趨勢

2020-01-15 11:45

如果你想要測試多個目標受眾、廣告競價策略或廣告刊登位置，則應創建多個廣告組，每個廣告組都包含一個變體。

創建測試的途徑

1、使用Facebook的「拆分測試」功能

更新後的Facebook Ad Manager使得廣告商和營銷人員比以往更容易在廣告系列中對廣告進行拆分測試。

（勾選複選框，創建A / B測試）

Facebook將引導你執行整個過程。

你的受眾將被隨機分為非重疊的組，然後注意具有相同廣告素材的廣告組。每個廣告組都有一個不同的變量。

你的測試變量可以是不同的受眾類型、廣告刊登位置或不同的廣告投放優化方法（只有這三個選項）。

你可以選擇將預算分配給各個廣告組，並對各個廣告組平均分配預算（Even Split），也可以選擇按權重分配，一開始建議選擇平均分配。

Facebook將對每個廣告組的表現進行衡量，並選出表現較好的廣告組。在完成初步的廣告測試後，你將收到一封電子郵件告知你測試結果。

2、使用Facebook Ads Manager創建測試

如果你平常使用Facebook Ads Manager來設置Facebook廣告系列，你首先需要創建一個包含單個廣告組的常規廣告系列。

然後，複製你的廣告組，然後選擇與前者不同的目標受眾、廣告展示位置或其他廣告組元素。

例如，將廣告組的受眾定位從「已保存（Saved）」受眾更改為「類似（Lookalike）」受眾：

如果你想要測試多種廣告元素（如圖片、廣告文案、號召性用語），同樣，你需要複製廣告組，並在每個廣告組中做修改，以包含不同的變量。

3、使用第三方工具創建測試

設置多變量A / B測試的簡便方法之一就是使用Facebook廣告管理器工具，例如AdEspresso。

在AdEspresso中，你可以在廣告系列創建階段就向廣告中添加多個廣告組或廣告元素變體，這樣之後就不必再進行複製了。

除了廣告元素，AdEspresso還允許你測試多個目標受眾。

此外，你還可以選擇測試界面上其他的廣告元素。

雖然以上這些元素都支持測試，但是不建議一次性測試所有內容。

就AdEspresso而言，創建一個具有3個廣告圖片和2個標題變體的Facebook A / B測試大約需要3分鐘。

如果你沒打算或沒「鈔能力」在測試上花費龐大的預算，那麼，這類的Facebook廣告管理器工具可能更適合你。

此外，你可以一次運行多個A / B測試，只需確保在目標受眾和優惠折扣方面沒有重疊即可。（例如，同時進行一項範圍較大的分組測試，以找到合適的目標受眾，然後進行另一項較為簡單的博客推廣測試，試試看哪個標題的效果更好）。

之後還會介紹關於Facebook廣告測試「測什麼」、「怎麼測」的具體細節，感興趣的朋友可以持續關注一下。

（來源：流量FB）

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