打造真正全球業務, Facebook海外營銷助您精準連接20億真實用戶。
2017-12-05 11:07
廣告產品更新
1. 拆分測試添加「素材測試」以及「測試與學習」新工具
· 拆分測試添加「素材測試」
通過A/B測試、基於廣告目標判斷哪一素材變化可以最大化廣告成效。
◇ 最多5個素材變量同時測試
◇ 系統會在到達一定量impression的時候進行判定，判定標準以objective和optimization for delivery決定。
更多信息：https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?helpref=faq_content
· 「測試與學習」新工具
可解決兩個問題：
① 做兩個不同campaign，哪個能達到最低的cost per conversion。
② account層級，facebook上廣告的成效如何，在facebook投放是否值得。
* 2018年初全球roll out，更多信息：https://www.facebook.com/business/help/testandlearn
測試的建議：
◇ campaign1和campaign2的預算相當
◇ 最多只保留2個變量
◇ 如果需要做調整，兩個campaign都要調整
◇ 對於兩個campaign時，最好兩者有重疊的投放時間
◇ 報表：做完test&learn後會有一個成效報表，方便分析與解讀。
· 如何區分使用Split Test和Conversion Lift
最大區別conversion lift: 會有一部分人看不到廣告(hold out)，split testing只是均分受眾。
◇ split testing: 支持objective較多，可快速設置，無門檻
◇ conversion lift: 更加科學可靠(因為有hold out),做重大調整前可進行測試。
2. Collection-精品欄廣告: 推動用戶發現產品以及購買
· 不用設置product set, 可以手動選擇Catalog中的產品
· 至少4個產品-之前是至少8個(針對需要highlight幾個產品的情況)
· Product Overlays(暫只支持us廣告主;功能：可以加一些price的信息)
· 主體素材支持slideshow
· 可以在ads manager中的asset library，選擇以前上傳過的圖片、視頻、幻燈片
· 可以召回點開過collection的受眾
· lifestyle template(已全球roll out，幫助廣告主通過lifestyle的圖片創建更好的購物體驗)
3. Canvas in Instagram Feed 在Ins中推出全屏互動廣告
支持的廣告目標：
◇ Traffic(Website clicks 和App Engagement)
◇ Brand Awareness
◇ Reach
◇ Engagement(Post Engagements)
◇ Conversions
◇ Video Views
◇ Store Visits
更多信息：https://www.facebook.com/business/help/149063475704885
4. 通過郵政編碼進行受眾定位的相關更新
· 適合做local的SMB
· 本次新增支持印尼、馬來、菲律賓、日本、韓國
平臺更新
1. Instagram Branded Content工具
對廣告主、消費者和品牌有幫助。讓網紅在做收費的廣告合作時，自己可以tag相應的品牌在post中。
該品牌會看到該post中的數據(如impression等)。
· 帖文中會出現Paid partnership with XXX
· 在IG story中也可應用
· 對於business partner來說，可以在branded content中看到成效
2. 增加廣告透明度與真實度
從11月14日起，Facebook在加拿大啟動了一項新的產品特性—-允許用戶查看某個Page下所有平臺(Facebook、Instagram和Audience Network)處於活動中的廣告。
用戶可以通過該功能上報不恰當的廣告，以此加大整個平臺對不合規廣告及內容的打擊。
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