大家經常在京東買東西，看到「京東自營」的標識會放心不少，潛意識會認為比第三方商家更加靠譜。但最近朝陽法院公布的一起案件，讓我們漲了新姿勢。
據北京晚報報導，範先生在京東購買京東自營商品——四款真力時手錶，總價款14.7萬餘元。網頁商品說明顯示錶鏡材質為藍寶石水晶，但經檢測是人工合成藍寶石。範先生認為，京東商城網站宣傳構成欺詐，將北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司訴至法院，要求退還貨款、賠償檢測費並索三倍賠償。
但讓他意外的是，京東自營的商品並非京東電子商務公司經營銷售。
庭審中，京東電子商務公司辯稱，雙方不存在買賣合同關係，儘管涉案產品屬京東自營，但該公司僅提供網絡交易平臺，未參與買賣行為。
但京東電子商務公司向法庭表示，「自營」為京東集團自營而非京東商城自營，具體的銷售主體由京東集團根據訂單具體情況確定，即根據消費者所在區域、商品庫存量等，由京東集團自行決定開發票主體及發貨公司主體。
在範先生的發票中顯示，銷售方為京東海榮公司。原來，京東海榮公司與京京東電子商務公司籤訂了協議，京東電子商務公司僅提供產品信息展示的平臺服務，不從事產品交易事宜，不對產品交易事宜負責。
2016年10月底，朝陽法院一審裁定駁回了範先生的起訴。宣判後，雙方均未上訴。
法院認為，「京東自營」概念模糊，容易誤導消費者，只能通過申請開具發票才能得知自營商品銷售者的真實情況，建議京東在網站頁面顯著位置對「自營」等專有概念作出明確解釋。
京東自營≠京東商城自己經營？