「一邊打假，一邊被山寨」，「一邊創新，一邊被模仿」……這就是茶飲界中的常態。隨著茶飲市場的火爆，入局的資本越來越多，不管是從口感、形象還是營銷上，各類型奶茶店已經逐漸趨於同質化。更有甚之，往往一個新品尚未上市，與之從口味到包裝再到文案都相差無幾的其它品牌新品就已經上市，新品上市似乎成了一個比拼速度的賽場。
可消費者向來喜歡新奇個性化的東西，千篇一律的品牌不受其所愛，那麼如何從這個日益同質化的市場中打造出品牌差異化，吸引消費者的目光呢？
從門面開始，打造視覺差異
從街上走過，不難發現現在的奶茶店幾乎都是時尚、清新、簡約的網紅風格，很難在消費者心中留下印象。那該如何跳出這些元素打造出既符合當下審美又獨特的門店環境，形成專屬的記憶點呢？不妨來看看世茶的做法。
世茶主要以灰白金三色為主，門店風格整體大氣沉穩，從視覺上就能讓消費者產生一種信賴感。但最令人矚目的不是ta的顏色設計，而是世茶把成都的特色與新潮的茶飲完美地結合在一起，巨大的山水背景，獨特的熊貓形象，形成了一個個超級符號，無形中加深消費者的品牌記憶點，潛移默化的傳遞我們的品牌信息。
從產品製作，打造品牌差異化
從現在在茶飲市場中混得風生水起的幾個品牌，無一沒有讓消費者深刻記住的產品，儘管後續的模仿者很多，但提起那一類產品，首先想到的還是這個品牌。例如，提到奶蓋會想到喜茶，看到軟歐包想起奈雪，聽到烤奶下意識冒出益禾堂，看到黑糖飲品會想到鹿角巷。
而世茶要做的是，人們一提到健康茶飲、成都奶茶，首先想到就是世茶。世茶主打健康茶飲和原味成都茶，符合了當下消費者的消費需求，又在當下品類紛雜的茶飲市場中別具一格，一經上線，憑藉著新潮的定位與新奇的口味，迅速獲得了廣大粉絲的喜愛。
更為難得的是，為了更貼近成都，世茶特意選擇了成都人最愛喝也最引以為豪的茶之珍品——青城雪芽作為茶基底。這個青城雪芽是採摘自成都的道教名山青城，經過古法秘方炮製而成，發展到如今已有幾百年的歷史，還曾是皇室貢品。
從茶基底上，世茶就將自身的產品與市場上的茶飲區分開來，打造出更高貴、更具成都特色的茶飲，形成產品差異化，從而提升品牌的整體形象。
從營銷模式，打造專屬記憶點
在這個網際網路時代，各種營銷方式層出不窮，「酒香不怕巷子深」的時代儼然遠去，僅憑產品來打造口碑，進而形成口碑效應很難行得通，尤其是新晉的品牌。所以在這個時代，需要從營銷模式上，打造出一個專屬記憶點，既能拉近與消費者之間的距離，也能滿足消費者的好奇心。
比如曾經紅極一時的答案茶，就憑著佔卜這一屬性風靡全網；茶顏悅色憑著古風的設計，俘虜消費者的心；尤愛聯名跨界的喜茶，各種文案層出不窮；還有最近火爆全網的世茶，憑著一杯「會教您說成都話」的奶茶，迅速在消費者中走紅。
小結：從以上分析來看，打造品牌差異化就是創新，既要與眾不同，又要符合消費主旋律，才能在這個茶飲市場不被拋棄。更重要的是，這個差異化必需從環境、產品、營銷、服務等全方位進行打造，才能在消費者心中形成一個強烈的品牌認知與深刻的品牌形象。