家裝行業再現黑馬!PINGO整裝3小時內破3億,農村包圍城市玩得溜

2020-12-19 天下網商

家裝行業再現黑馬!PINGO整裝3小時內破3億,農村包圍城市玩得溜

iwangshang / 寧函夏 / 2016-11-11

摘要:PINGO裝修以「農村包圍城市」作為戰略方向,即打入「家裝基層」,以二三四線城市作為主要消費市場。

文/天下網商記者 寧函夏

雙11開場僅30分鐘,PINGO裝飾旗艦店即突破1億元銷售額,2點48分達到3億元,強勢挺進家裝行業榜單前列。

但是,這個數字還遠遠不夠。雙11前夕PINGO電商副總裁胡丹對天下網商透露,PINGO裝飾目標10個億。從預售成績來看,截止到昨天下午14點,PINGO線上訂單量已經超過6000,按照客單價20萬計算的話,今年雙11很有可能衝到10億。

PINGO國際成立於2010年,今年5月,PINGO裝飾入駐天貓平臺,推出集團第六代產品——整裝產品,即包含軟裝、硬裝的家裝一站式服務,為消費者實現拎包入住。上線2個月,店鋪就實現了2億元的銷售額。

目前,PINGO集中為8種不同裝修風格的家裝產品,非標品如衣櫃、櫥櫃,公司為降低成本,已經建立了2萬平方米的工廠。下單成功後,當地的PINGO裝修工人會到家裡進行測量計算,然後施工。從毛坯房到精裝修交付,時間控制在45天內。

PINGO在全國300多個城市有800個網店。品牌的快速滲入還依賴於PINGO裝修對市場的準確定位。PINGO裝修以「農村包圍城市」作為戰略方向,即打入「家裝基層」,以二三四線城市作為主要消費市場,進行了大量的宣傳和優惠活動。目前,PINGO裝修95%的交易都來源於二三四線城市,覆蓋了其他家裝少有關注的消費人群。

由於中小城市規模不大、網點需求多,PINGO結合市場特點,決定不開大店,不做樣板間,把錢節省下來以裝修返還的方式給到消費者。具體做法是,消費者在和PINGO達成協議後,將會免費讓PINGO使用三個月的新房。這三個月,PINGO會帶用戶參觀老顧客裝修後的房子,既節省了樣板間的成本,又能以實際成品效果打動新的消費者去購買。

(編輯/範越)

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