封面新聞記者 郭可欣
今年上半年，著名內衣品牌維多利亞的秘密爆出業績一路下滑，英國公司宣布破產，在內衣行業掀起熱議。當下，國內內衣市場競爭激烈，大巨頭面臨弱化，小品牌紛紛湧現。除了耳熟能詳的內衣品牌黛安芬、愛慕、古今等在市場上依然活躍之外，像優衣庫、Zara等快時尚品牌和耐克、lululemon等體育品牌也強勢介入內衣市場。白熱化競爭之下，越來越多的黑科技穿戴產品開始進入消費者視野，內衣產業主動與科技結合，正在帶來新的穿著體驗。
8月25日，國民內衣品牌都市麗人在廣東東莞發布2020秋冬新品。會上，都市麗人重磅釋放以「輕」「暖」為主題的系列黑科技產品組合。集團首席技術官、創新研究院院長湯淺勝先生，就輕暖黑科技產品創意理念、專利技術、科技秘密等做了分享。品牌代言人關曉彤現場分享了穿戴體驗，倡議女性應該更加關愛自己，選擇更輕鬆、更舒適、更貼合自身的穿搭以及生活方式。
封面新聞記者在現場看到，此次展示的輕科技系列以Airbra為代表。產品在保證穩定性的同時，輕盈包覆，溫柔支撐，從而獲得舒適、無負擔的穿著感受。暖科技系列，以防風保暖、鎖溫抗寒的「風隔暖」黑科技產品為主推，將實用美學與內衣科學相結合，打造新一代保暖內衣。
作為內地貼身衣物赴港上市的第一家品牌，我們看到都市麗人正在轉型升級，謀求新一輪的突破。不僅升級第七代形象門店，主打「實用品牌」理念，同時形成線下線上購物閉環。品牌方在接受封面新聞記者採訪時表示，未來線上線下融合的銷售形式將成為趨勢。都市麗人將實現「平臺型門店」轉變，從傳統的生產製造企業轉型為科技賦能企業，將消費者、產品、上下遊供應鏈打通，實現快速響應市場的決策型鏈條。
就記者關心的西南市場表現情況，品牌方介紹道，都市麗人在西南、華南的市場都做得很不錯。「疫情之後，成都是第一個恢復的城市，僅今年4月，線下銷售就已經恢復到同比的80%－90%。」重慶市場是目前該品牌全國銷售排名第一的城市，也是品牌在西南片區的物流倉儲地。品牌方提到，西南片區，以成都、重慶為代表的消費者對新鮮事物的接受度更高，品牌的諸多創新產品會率先引入西南市場。今後，還將加大對西南消費市場的重視力度。