牛仔褲，英文名為「Jeans」，還記得你買過的第一條牛仔褲褲嗎？相信每個人對於牛仔褲都是非常熱愛的，也成了生活中比必需品，最重要的是，牛仔褲非常的百搭。追溯起牛仔褲的根源和歷史，有那麼一位具有代表性人物不得不堤，他就是美國牛仔褲之父——LEVISTRAUSS。美國牛仔文化歷史的先驅。
LEVISTRAUSS，當時以賣帆布維生，當時第一批踏上美國大陸的移民，他們可以說是一窮二白，他們不得不拼命的工作。強烈的勞動使得衣服極易磨損，LeviStrauss發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工，而後十分成功。LEVISTRAUSS眼見成績理想，便迅速成立了LEVI'SSTRAUSSANDCO.，主力生產牛仔褲，而LEVI』S的神話由此展開。
賈伯斯每次開蘋果發布都是穿的Levi's李維斯501，瑪麗蓮夢露，常穿的褲子也是Levi's501。基本上所有的名人都買過Levi's501。其中最有名的，就屬給他做廣告的冠希哥了。在李維斯第一條牛仔褲出現的時候，汽車還沒發明，可口可樂還沒誕生，1996年的Levi's更是無人能敵，當年它的銷售額達到了481億元！但出道即巔峰，此後Levi's經歷了長達20年的低谷期，差點被優衣庫幹掉！
作為牛仔褲的「鼻祖」，Levi's象徵著美國野性、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀，從美國流行到全世界，成為世界上最知名、最廣泛模仿的服裝之一。然後在2000年的時候，李維斯在牛仔褲的市場佔有率以及只有14%，瀕臨破產，「這牌子是我爺爺在穿的！」在美國，越來越多的年輕消費者正在遠離這個品牌，18~34歲這個年齡段的消費者對Levi's的購買慾在不斷下降。50歲以上的消費者已經成為其最大的購買人群。
2003年，李維斯選擇在沃爾瑪、Kmart等超市賣場上市廉價系列牛仔褲，價格定在20-30美元之間，儘管「低價格+超市賣場」在一定程度上可以刺激銷量的短期增長，但卻拉低了其自身品牌的形象，讓原本可以走高端的李維斯，變得又low又土。而且在國內，李維斯被詬病最多的點就在於貴，不就是美國班尼路嗎？亞馬遜賣20美金還敢在中國賣800?以至於很多消費者提到Levi's都很不屑，而對於一個服裝品牌來說，當它不再「時髦」，離死亡也就不遠了。
直到2011，新上任的柏格打破了這樣的僵局，靠聯名、請明星，李維斯也開始頻繁與新潮、年輕的品牌合作，像Supreme、JordanBrand等品牌。還請來木村拓哉、竇靖童、蔡徐坤代言。重獲新生李維斯也終於擺脫了大叔的稱號。
從16年開始，Levi’s 開始改變策略，積極推進女裝業務。他們花費兩年時間深入探訪各大城市年齡、體型和種族不一的上千位女性，收集了她們對牛仔褲的建議，根據這些需求，進行創新改變。2018年，李維斯的女裝業務淨收入增長29%，達到110億。經過20年的低迷後，2018年，李維斯創收近380億元，在2019年風光上市，終於扭轉之前瀕臨破產的局面，回到正常發展。