在琳琅滿目的服裝產品中，牛仔褲一直以來被男女老少所鍾愛。
經過一百多年的發展，目前全球範圍內主要有李維斯、Lee、Calvin Klein Jeans、黑牡丹、Only等牛仔褲品牌。
其中，李維斯被尊稱為全球牛仔褲始祖，誕生於1853年，創始人李維·史特勞斯是牛仔褲的發明者。
在167年的發展過程中，李維斯曾兩度上市，截止發稿前，市值74.55億美元，折合人民幣約489億。
即使數百億的市值，也難掩其今年業績不好的事實。2020年財年前三季度，企業營收30.67億美元（約合人民幣201億），同比下跌26.89%；淨利潤為-1.84億美元，同比下降161.41%。
這麼算下來，今年前9個月，李維斯共虧損12億人民幣。
從營收數據來看，李維斯似乎輝煌不再，百年巨頭在今年「黑天鵝事件」衝擊下，也難免出現頹勢。
百年發展歷程
當年，李維·史特勞斯從德國移民至美國紐約。19世紀中葉，正逢美國加州熱，趁這個機會，李維帶著一批滯銷的帆布褲子到淘金工地推銷。
李維當時只不過是想碰碰運氣，沒想到這批褲子大受淘金者們的歡迎。這個意外之喜給了他很大的信心，於是定下心來深耕這門生意。
淘金地工作強度大，帆布褲子很容易被磨破。針對這個痛點，李維改用一種更結實耐磨的靛藍色粗斜紋布來製作工裝褲，並利用銅釘加固褲袋和縫口。這種褲子，即是後面大受市場歡迎的牛仔褲。
耐磨的布料、美觀的做工，使得這批長褲不僅受到淘金者們的歡迎，也受到其他消費者青睞，一炮打響。
不久後，李維乾脆用自己的名字Levi’s作為產品品牌，「李維斯」正式誕生，並在舊金山開出了第一家門店，拉開其走向輝煌的序幕。
翻閱李維斯上百年的歷史，推出了許多牛仔褲款式。其中有一款不得不提，及舉世聞名的501。
這款經典的牛仔褲到底有多受歡迎？據了解，瑪麗蓮·夢露和蘋果創始人賈伯斯等名人的喜愛穿這款牛仔褲。
在李維斯的發展過程中，基本引領著牛仔褲行業的潮流，儘管後來誕生了不少其他優秀的牛仔褲品牌，但李維斯的地位在很長時間內基本無法撼動。
1971年，李維斯第一次上市，取得迅速發展。1980年，李維斯累計賣出了5億條牛仔褲，風頭一時無兩。
可惜好景不長，隨著美國消費者審美的變化，疊加愈發豐富的服裝品類的影響，李維斯的業績受到不小的影響，並於1985年退市。
在此後的發展過程中，李維斯的繼續經營牛仔褲生意的同時，也開始經營休閒和正裝褲、上衣、短褲、裙子、夾克、鞋子及其相關配件。
在距離上次上市近半個世紀後，李維斯於去年3月再次上市。同時，李維斯目前仍舊是全球範圍內知名度最高的牛仔褲品牌。
在中國市場的發展＆未來展望
中國作為全球最大的單一市場之一，受到諸多海外品牌的青睞。2001年，李維斯正式進入中國大陸，首家門店在上海落戶。
三年前，在杜蕾斯著名的感恩節文案中，感謝了許多國內外知名品牌，李維斯就是其中之一。這足以可以證明，李維斯在國內確實有著不錯的知名度，
然而，雖然李維在國內知名度不小，但中國市場的銷售額佔比卻很小，僅為3%左右，且國內消費者對李維斯的購買慾望並不強烈。
從另一個角度講，這也意味著李維斯在中國的發展還有非常大的空間。而這，需要李維斯從品牌營銷、傳播等方面著手，持續提升自身的存在感，引導消費者購買。
從商業的角度看，雖然牛仔褲是服裝行業中的一大品類，也確實受到不少消費者的歡迎。但，在豐富服裝品類下，牛仔系列並非是必選項。
而拓展產品線對李維斯來說，又極具挑戰性，因為在休閒等領域並不專業，其很難跟ZARA、優衣庫等國際大牌形成有效的競爭。因此，繼續深耕牛仔領域，迎合消費者推出更多款式，會是另一個相對不錯的選擇。