北京：店鋪招牌不宜採取統一樣式。能否告別「殯葬一條街」？
喬志峰
北京擬出臺規範：同一街區店鋪招牌不宜採取統一樣式。
自主設計、體現文化內涵、有特色……為了避免商業街區的匾額標識「千店一面」，北京要為商業街區的店鋪招牌「立新規」了。市城市管理委會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規範(試行)》開始面向社會公開徵求意見。
按照正在徵求意見的新規範，店鋪招牌將由設置人自主設計，除了要體現企業文化內涵，還要有「特色」。新規範特別明確提出，同一街區內的店鋪招牌不宜採取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。（9月30日北京日報）
期待北京這個「店鋪招牌設置規範」能夠早日通過、早日實施。
之前，不少地方都曾對商業街店鋪招牌實施統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置，以至於「千店一面」，整條街都是一模一樣的招牌，單調乏味、缺乏美感，讓逛街的遊客一頭霧水、找不著北，分不清店鋪的經營項目，更發現不了自己想要的特色產品、特色服務。
並且，一些地方所謂的「統一樣式、統一色彩、統一字體」，往往設計粗糙、樣式醜陋，有的甚至還有違常識、有悖社會的普遍審美規律，產生了觀之可厭、觀之可怕的荒唐效果。
比如最常見的「黑白配」殯葬風格，得到了不少地方相關部門的青睞，一時間，「黑底白字」招牌大行其道。
今年6月14日，西安市蓮湖區四府街上的黑底白字門頭已經全部被更換。此前，這裡因黑白兩色的統一門頭，被網友戲稱「殯葬一條街」、「很瘮人」。一位商鋪店主告訴@每日經濟新聞 ，媒體曝光後，6月11日下午，相關部門已經組織人員對黑底白字門頭進行了更換，第二天早上全部更換完畢。店家稱，「這已經是近一個多月時間第三次更換門頭，有的只用了一天就被換掉。」
類似的「殯葬一條街」，並非西安獨創。之前，很多地方都出現過，隨便到網上搜一搜，就能找到一大堆，就連號稱「國際大都市」的上海也不能免俗。去年，有網友發帖吐槽，上海市靜安區常德路的店鋪招牌整體被換成了黑底白字，有網友吐槽是「墓地風格」。很快，@上海靜安 回應：因區工人文化宮在外立面整治過程中，對店招店牌設計的顏色搭配考慮不夠周全，已責成整改。
就連此次出臺規範的北京，之前也不能免俗。在管理實踐中，北京街頭也曾出現過一批「千店一面」的店鋪匾額標識。一條街上，每家店鋪門口懸掛的匾額店名，不光樣式一致，連色彩、字體都一模一樣，讓人一時摸不著店門。
為此，部分北京政協委員、人大代表和商業經營者反映，規範對商業街區的牌匾標識設置管理尺度過嚴，不利於營造商業氛圍，希望能夠結合商業街區特點，有針對性地制定商業街區牌匾標識的設置要求。由此，才催生了新管理規範的制訂，「同一街區店鋪招牌不宜採取統一樣式」這樣更科學、更合理的規定得以出臺。
店鋪招牌自主設計，既是店鋪和企業個性和創造力的體現，也能夠豐富街區形象和文化。只要不佔用公共空間、不影響公共利益、不違反廣告法規，就應當給予其充分的自主設計權。百花齊放、爭奇鬥豔，才是正常的審美和城市的美感。
為什麼那麼多地方，都喜歡統一店鋪招牌？一是習慣了行政命令和強制手段，腦袋一拍、措施出臺，不顧實際情況，不顧企業和消費者感受也要強行推進；二是審美能力缺失，武斷地將「豐富多彩」歸結於「雜亂無章」，認為只有「整齊劃一」才順眼、才「正能量」。
還有非常現實的考量，那就是背後很可能隱藏著利益勾兌。統一招牌，就要將原有的個性招牌拆除，換成統一的樣式。這一拆一建，會產生不菲的費用，裡邊就有了進行操作的空間。不妨查一查：那些強力推進招牌統一的地方，更換招牌的費用是多少？由誰來出？工程的承包者是誰，有什麼「社會關係」，賺了多少錢，有沒有其他人從中分一杯羹？
不少「殯葬一條街」式街區的發展路徑，都如出一轍：相關部門強制統一門頭——店家和消費者怨聲載道——媒體曝光、輿論譁然批評如潮——糾正錯誤再次更換門頭。糟蹋錢財不說，也將人折騰得不輕。
現在，北京明確提出「店鋪招牌不宜採取統一樣式」，既是城市管理的進步，也是管理者觀念的開放和進步。能否告別「殯葬一條街」式的審美和做法，還有待實踐檢驗。另外，除了北京，還有多少其他地方需要糾偏？不妨都來學習一下北京出臺的新規範，拿出更科學的城市管理思路和態度來。