一二線城市洋玩具份額超七成

本報訊（記者 潘福達）本土玩具品牌正在夾縫中求生存。記者昨日從中國玩具和嬰童用品協會了解到，中國一、二線城市玩具市場上超過70%是外國品牌。

美國費雪、德國HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃……記者在近日剛剛閉幕的北京玩博會上看到，有來自20多個國家和地區的上百個知名品牌展商參展，不過中國內地的知名玩具品牌並不多見。

「相較於國外有著幾十年、上百年歷史的玩具企業，我國玩具產業是在改革開放後才開始起步，比較晚，所以還有待開發。」中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅告訴記者，中國玩具企業多數是由國際品牌的代工廠轉型自己做品牌，生產加工水平非常高，對於產品質量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經驗，但國內龍頭玩具企業在產品的創新、設計以及市場推廣能力上和洋品牌相比差距還是很大。數據顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產加工的。

不過，自主品牌成長也在加快。據海關統計，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%，玩具加工貿易企業逐漸從簡單來料加工裝配向進料加工貿易積極轉變。「我國玩具企業在近十年也開始由代加工向注重自主研發設計轉變，不少企業都在創新設計方面投入了很大精力。」梁梅表示，國產玩具正在逐漸與文化產業接軌，目前一些重點企業研發的新型玩具已經在國際上享有一定知名度。

實際上，國內的玩具市場前景十分廣闊。據介紹，目前美國玩具市場規模大約為2000億元，而中國玩具市場只有300億元，約為美國的七分之一。「我們協會得到的數據顯示，每年國外的家長會給孩子買40個玩具，而國內的孩子卻大約只有10個，和國外相比還有一定差距。」梁梅告訴記者，隨著國內玩具市場的不斷成熟和家長對玩具認知的提升，將形成一個潛力巨大、充滿活力的市場。