一、年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50
數據採集時間：2018年1月-12月
年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50中，潮流時尚裝共上榜23家，關注度持續高企；設計師品牌、淑女裝分別上榜8家、7家，為購物中心帶來多元風格女裝；商務潮流裝、品牌集合店、潮牌各有3家上榜，家居服/內衣及運動裝上榜2家以下。
TOP50中，新興品牌共上榜21家，佔比42%，其中7家為2018年創立/進駐中國內地購物中心的品牌。
（新興品牌界定：近3年進駐中國內地購物中心的品牌）
年度女裝品牌榜TOP50整體特性分析
數據表明，2018年全國女裝行業市場規模預期達近萬億元，中高端女裝崛起趨勢明顯；品質消費時代到來，女裝品牌朝數位化、高端化、精細化升級，並通過品牌銳化實現市場突圍；經典復古、點面結構、運動美學等理念融入「新潮流」，進一步滿足個性化、多場景需求。
❶ 新消費浪潮「倒逼」零售數位化升級
新消費市場語境下，品牌年輕化轉型已成大勢所趨，競爭焦點從吸引年輕人關注向提升忠誠度升維。
【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌積極擁抱新零售，通過智慧門店、VR互動等數位化升級，進一步優化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉絲經濟，以會員機制提高用戶黏性，不斷擴大粉絲客群並提升其復購率。
❷ 「品質消費」時代，高端、輕奢市場迎爆發
【EP雅瑩】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局，為高端客群提供精細化服務；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定製牛仔系列，提升其牛仔時裝單品類競爭力；輕奢設計師品牌【IRO】打造「潮酷女孩」，助力歌力思集團布局高端「小而美」市場；【LOFTSHINE】定位「高街輕奢」潮牌，打造「新街頭」主義風格。
❸ 「品牌銳化」加深品牌認同感及辨識度
同質化市場競爭中，眾多品牌通過樹立起鮮明、不斷銳化的品牌印記實現加速突圍，建立從「新鮮」到「深刻」的品牌認知。
如【太平鳥女裝】提出「太平青年」文化概念，引發青年消費者共鳴，深化「與年輕人共同成長」的品牌內涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融匯建築的層次、點面結構理念；【MAXRIENY】聚焦「奇幻復古」風格，以歐洲中世紀古堡和宮廷元素形成獨有的品牌印象，以差異化風格提升品牌辨識度。
❹ 打破陳規，「新潮流」元素注入品牌基因
通過打破傳統印象、融合經典與潮流等形式解構「新潮流」，迎合新生代消費者追求新鮮、獨特品味的需求。
如【SNIDEL】突破固有甜美風格，加入「潮」元素，擴大客群範圍；商務潮流裝如【Lily】【less】打破傳統商務裝單一風格界限，融入時尚、個性元素，拓寬穿搭場景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材質與色彩搭配經典設計，碰撞出全新的風格。
1、潮流時尚裝：高端化發展競逐品質消費時代，渠道數位化、風格差異化
年度TOP50中，潮流時尚裝上榜23家，穩居女裝「中堅力量」地位。
新興品牌上榜7家，【MM麥檬】【亦芮】【5secs】以極簡、輕潮等符合新生代消費者喜好的風格與定位加入混戰，正加速在購物中心強勢拓店。
成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通過積極開拓智慧零售，引入3D試衣鏡等黑科技，深挖內容營銷等手段，進一步連結年輕消費群體；【太平鳥女裝】以「太平青年」文化概念再度登上紐約時裝周，在當下火爆的「新國潮」浪潮中進一步樹立鮮明的品牌認知。
■ 品質消費需求提升，高端女裝市場前景廣闊
伴隨著新中產崛起，「品質消費」需求愈發旺盛，都市精英女性的物質和情感的雙重需求逐漸放大，同時在90後、95後消費者的時尚消費觀念中，高端品牌能為生活品質帶來提升，女裝品牌在此消費趨勢下紛紛押注高端市場。
【EP雅瑩】用現代化的設計語言表現東方美學，以滿足精英女性的需求，並發布高定系列，詮釋中國式優雅；
【ICICLE之禾】2018年銷售目標20億，增長率25%左右，其中針對高端時尚群體打造的高端系列ICICLE Paris為重要增長點之一；
【LuLualways】主打巴黎法式風格，在小眾細分的中高端市場中樹立別具一格的品牌形象，目前已實現多家千萬級店鋪。
■ 「淘品牌」加速落地，凸顯「數據基因」優勢
線上紅利消退，從電商渠道起家的品牌加速布局線下門店，同時攜其天然的「數據基因」迎合新零售未來發展趨勢，推進行業數位化變革。
【茵曼】加速布局「千城萬店」，用數位化手段實現精準營銷，將用戶反饋機制、訂單數據分析應用到全渠道，推動完善供應鏈；
【妖精的口袋】與阿里雲零售合作的首家智慧門店正式落地南京夫子廟商圈，並實現線上線下營銷閉環，全媒體覆蓋1.31億人次。
■ 化繁為精，品類、設計上「做減法」
迎合追求真我、自然的生活理念，潮流時尚裝品牌風格從「繁而雜」向「精而美」方向靠攏。
【MM麥檬】【PORTSPURE】等定位極簡風格，主張純淨簡約、不刻意的高級感，在經典單品設計中，用兼顧時尚感與功能性的巧妙設計取代繁複的元素；
【MOUSSY VINTAGE】為MOUSSY旗下聚焦高級復古質感牛仔商品的品牌，採用特定彈性面料，在磨白、做舊等款式設計中注入精細工藝，詮釋摩登風格，將牛仔這一經典品類做「精」。
■ 從「吸粉」向「留粉」進階
新生代消費者對時尚資訊瀏覽有著高訴求，通過粉絲經濟、藝術IP等手段「講好故事」成品牌營銷的重要環節，從而加深消費者溝通，增強客群黏性。
【JNBY】通過會員優惠、內容營銷等手段，不斷擴大核心客群，粉絲經濟已成其業績增長的主要推動力；
【MO&Co.】攜手YOHO！GIRL尋找不同國度與文化背景下酷女孩，通過她們的故事傳遞品牌理念；
【MASFER.SU】發布虛擬靈感人物「Suelle」，邀請三位不同領域的藝術家圍繞此IP打造線下快閃活動。
註：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為近三年進駐中國內地購物中心的新興品牌（下同）
品牌亮點解讀
【HOPESHOW】面向熱愛生活的90後，滿足追求時尚優雅、浪漫典雅的80後，以輕鬆自信的態度，展示新女性的無限可能。
①定位「時尚旅行者」：HOPESHOW鼓勵當代女性在旅行中發現內心真正的自我，享受生活中美好的休憩片刻，設計符合她們生活方式且風格浪漫的全線產品，用豐富趣致的時裝語言呈現新女性主義「知性、優雅、美而不張揚」的生活態度。
②展現跨時空的時尚美學：2019春夏系列從義大利古典文化中汲取創作靈感，以薄紗雪紡等柔軟面料體現輕盈感，同時通過牛油果綠、溫柔的卡其色、高級黑等色彩的疊加，以及波點、格子等設計豐富層次感，以恬靜典雅的姿態詮釋「自信、獨立、出色的新女性主義」，碰撞出從文藝復興到二十一世紀摩登時代不同時空的時尚美學。
③加速全國購物中心渠道布局：目前，已在全國布局門店800餘家，進駐上海中山龍之夢、上海世茂廣場等標杆購物中心，並將重點開拓超一線、一線城市核心商圈購物中心渠道。
【VVNK JANE PLUS】面向都市成熟女性的日常社交生活場景，主張「格物致新的時髦」，目前已在全國開店9家，進駐北京SKP、上海興業太古匯等購物中心。
①主打「高級混搭風格」：在設計中體現「折中主義」，通過反差、對比和衝撞達到新的平衡和協調，讓新型的材質和色彩在經典設計中搭配出全新的感覺，如在經典的呢大衣中添加尖領、不對稱袋蓋等細節，打造兼具帥氣和溫柔的款式。
②以運動為主題靈感：每季新品均導入運動理念，如2019年春夏系列主題靈感來源於百米賽跑冠軍卡爾·劉易斯，通過撞色、格紋等設計，呼應現代都市人不斷與自身對抗的生活狀態；此前曾以拳擊、跑步等運動為主題，展現現代女性尋求自我、尋求突破的獨立與活力。
2、設計師品牌：文化碰撞、多元風格解構「時尚密碼」
TOP50中，設計師品牌上榜8家，其中新興品牌4家，本土品牌和國外品牌各佔半。
設計師品牌帶有生活方式態度的表達，符合當下女性展現自我的訴求，已在年輕消費群體中掀起個性化潮流，市場規模正以26.6%的年複合增長率快速擴大，在購物中心裡擔當著越來越重要的吸客角色。
本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、復古風、跨界飛天小女警IP等多變的元素創造「玩味、當代、精緻」的時尚新風貌；【H·GENTEEL】【Bouthentique】針對年輕消費者對明星帶貨、博主街拍等關注程度高的特性，通過話題營銷打開大眾市場。
國外品牌通過反差思維、中西文化交融的藝術表現「重構」潮流。
如【IRO】致力於探索經典剪裁、精緻細節與摩登風格，嘗試打造設計中的「衝突」，如用微透絲質連衣裙與硬朗的外套混搭，形成冬日中時髦的「冰與火」搭配；
【Jason Wu】在美式現代風格中注入傳統元素，如使用30年代的布料、傳統的手工工藝，並將在面向中國市場的設計中融入刺繡、瓷器等元素。
品牌亮點解讀
【YE SbyYESIR】為獨立設計師輕奢品牌，以裁剪利落簡約的「輕禮服」系列備受追捧，目前已在全國開店13家，正加速拓展一二線城市標杆購物中心渠道，進駐北京三裡屯太古裡、成都遠洋太古裡、廣州K11等標杆購物中心。
①「輕禮服系列」瞄準都市新貴階層：採用法式立體裁剪，以富有層次的輕薄網紗、輕柔的雪紡真絲等面料，延伸穿搭場景，讓目標客群可在日常生活和宴會中輕易轉換，同時滿足實穿性和藝術美感。
②「新經典」與「新優雅」融合：每季以不同的主題，詮釋屬於現代東方女性的別樣優雅，傳遞源自中國的「新經典」時尚美學與「新優雅」風格見解；2019春夏系列以「For WoMen Artists」（致意女性藝術家）為主題，塑造極簡抽象回歸、致敬Diva風潮、經典邂逅現代、個人時裝主義四大風格。
【ISABEL MARANT】為法國設計師Isabel Marant同名品牌，推崇隨性搭配的巴黎女孩風格，目前已在全國開店4家。
①主張隨性之美：Isabel Marant認為隨意是當下最時髦的裝扮，也是最流行的生活方式，服飾設計中處處透露隨性的感覺，如大膽運用撞色、幾何鉚釘、單肩不對稱廓形等設計，注重實穿性，以其富有巴黎時尚的品味深受「酷女孩」的追捧。
②積極拓展國內購物中心渠道：2018年，Isabel Marant在北京SKP、北京三裡屯太古裡、成都遠洋太古裡陸續開出全新門店；Isabel Marant本人也首次來到中國，從北京、上海街頭汲取設計靈感，預示著品牌對中國市場的關注程度進一步提升。
3、淑女裝：泛化群體，精準定位
年度TOP50中，淑女裝上榜7家，其中新興品牌3家，【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分別帶來60-80年代、法式浪漫風格的復古風潮。
上榜品牌中，本土品牌佔比75%。其中，GXG旗下女裝品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家，深化多品牌策略搶佔女性市場，2019將持續在全國一二三線重點城市拓店150家；歌力思集團憑旗下核心女裝品牌【ELLASSAY】、德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等六大品牌差異化佔位市場，2018年前三季度實現淨利潤同比大漲33.21%。
■ 融入潮流元素，拓寬消費群體
【SNIDEL】實現品牌重塑，從過往的甜美形象轉變為融入更多潮流元素，如oversize衛衣、街頭風字母標語等，倡導混搭風，面向更廣泛消費者。
■ 定位精準化，提升品牌辨識度
【MAXRIENY】提出風格精準化戰略，首創以「奇幻復古」風格為主題，融合歐洲中世紀古堡和宮廷元素，向更具辨識度、更垂直的主題化發展；【Marie Elie】以輕絹曼紗、珠羅蕾絲的材質，帶來唯美與浪漫的法式風情。
品牌亮點解讀
【MUCHELL】為日播集團旗下新推出女裝品牌，填補集團在中間價位的空白與需求，2018年4月在上海正大廣場開出首店後，不到1年已在全國迅速布局門店34家。
MUCHELL致力於滿足現代都市女性的審美與穿衣需求，讓其在office ladies和chic girls的角色之間自由切換；設計上，採用天然材質，將淡雅的色彩通過簡約的設計搭配得優雅知性，打造純淨和舒適的風格，展現現代女性的愜意和睿智。
依託日播集團成熟的服飾行業經驗和運營能力，MUCHELL推出市場不到1年，已進駐上海凱德晶萃廣場、龍湖北京長楹天街等購物中心，並將以每年新增100家店的速度持續擴張，在3到5年內達到500家的規模。
4、潮牌/品牌集合店：潮牌跨界玩味不斷，集合店模式深化革新
TOP50中，潮牌及品牌集合店各上榜3家，均為國內品牌，其中品牌集合店均為新興品牌。
■ 本土潮牌崛起，跨界聯名傳遞品牌創造力
【CRZ】攜「藥妝鋪」概念設計亮相米蘭時裝周，將90後、00後「朋克養生」的元素運用到設計中，以多種風格強烈的面料與藥妝文化進行碰撞，重組出玩味氣息；
【ILOVECHOC】攜手天線寶寶IP，以獨特的童趣設計、大膽誇張的用色，傳達品牌創造力及想像力。
■ 品牌集合店「新勢力」以獨特模式入侵市場
【N-one】整合國內外50+新銳設計師品牌資源，帶來眾多新鮮、別致的潮流時尚搭配，目前已開出85家門店；
【WEMARKET】定位新消費品牌聯合市集，聚焦30多個國內新銳獨立設計師品牌，以靈活的「店中店」空間為其提供展售渠道；
【MOGU STUDIO】打造集服飾、造型、攝影服務於一體的「超級試衣間」。
品牌亮點解讀
【LOFTSHINE】定位高街輕奢，面向對時尚有著獨特領悟、崇尚潮流時尚美學混搭25-32歲的獨立自信女性，客單價600-1200元。
①「新街頭」主義風格：結合不同範疇的街頭文化，打造率真隨性、充滿「時尚正能量」的COOL女孩形象；以年輕的態度、創造性的思維，演繹潮流與經典的結合，如此前發布的蒙娜麗莎明星款系列、格紋系列、豹紋系列等。
②4年開出250家門店：成立於2015年的LOFTSHINE，在全國已開出250家門店，其中2018年新開100家，重點布局二三線城市，購物中心渠道佔比40%，未來將持續拓展全國市場。
5、商務潮流裝：注重品質感，滿足都市職場穿搭
TOP50中，商務潮流裝上榜3家，均為本土成熟品牌。
區別於偏向日常休閒風格或款式固化的傳統商務裝，糅合更多創新、時尚、個性元素，為都市職場女性在商務場景中提供更多元的穿搭風格，同時注重面料材質的使用，營造高級品質感。
【Lily】完成從定位到渠道的雙升級，一方面精耕「商務時裝」細分市場，實現30億元年銷售額，另一方面陸續升級150家核心商圈的智慧門店，煥新傳統品牌在新零售時代的消費者認知；同時，渠道下沉至全國多線城市，預計至2020年全國開店至1200家。
【Lavinia】採用高科技面料，將純色、條紋等經典簡約設計呈現出高雅質感，迎合都市職場女性對於生活品質的追求。
【less】為江南布衣集團旗下高端女裝品牌，針對28歲以上追求創新衣著觀念與個性穿著體驗的知性女性，著重面料材質與軟式廓型的品質互動。
品牌亮點解讀
【Lavinia】瞄準22-32歲的都市白領，提供兼備外觀設計感及內在面料品質的時尚搭配。目前，已在全國開店95家，進駐北京國貿商城、北京漢光百貨、北京薈聚西紅門購物中心、上海五角場萬達廣場、上海月星環球港、西安王府井賽特奧萊、北京首創奧特萊斯等，2019年計劃大力拓店150家。
①深挖職場女性的多元穿搭需求：Lavinia強調華而不奢，簡約的設計中糅合青春活力的線條和精煉的細節裝飾，同時融入國際時裝的流行元素，並注重運用高科技面料，打造舒適性和時尚性並存的潮流搭配；根據不同的時間、場合、地點，簡約的單款可混搭出多種實用組合，多面展現女性的成熟、端莊、高雅與幹練。
②加速發力全國市場：起家於北京的Lavinia在女裝市場紅海中大膽創新，差異化切入商務時裝，完成了品牌和形象的全面升級，並開啟全國拓展步伐，未來將持續拓展一二線城市購物中心渠道。
6、家居服/內衣/運動裝：運動美學概念火熱，革新貼身服飾品質體驗
家居服/內衣上榜2家，運動裝上榜1家，均為新興品牌。
■ 家居服/內衣
【ROMED MAORE】以集合店模式運營，融合不同風格的內衣類、泳裝類、家居類等30大品類，滿足一站式多元需求；
【FINELYCUP】與德國、義大利、法國等全球供應商合作，專注無鋼圈聚攏型內衣，為當下注重健康品質生活的女性提供「輕」式生活美學。
■ 運動裝
「全民健身+她經濟」熱度增加，女性在運動服飾消費上，對時尚感、舒適度、功能性的要求更高，【MAIA ACTIVE】瞄準輕運動市場，為亞洲女性專屬打造滿足視覺和身體雙重需要的運動服，獲得4000萬元A輪融資，首店落地於上海新天地廣場。
品牌亮點解讀
【MAIA ACTIVE】致力於打造既符合運動需求，又滿足視覺美感的運動服，2018年在上海新天地廣場開出首家門店。
①主張舒適的「運動美學」：MAIA ACTIVE以一種輕盈自在的方式看待運動，提倡漸進式運動，通過芭蕾交叉綁帶、鏤空水波紋、大理石紋理等時尚元素，構成一件美而舒適的運動服，為女性提升運動的愉悅感，從而使她們達到更好的身型狀態，愈發愛上運動。
②瞄準輕運動市場爆發點：針對國內市場，打造符合中國氣候、消費者運動習慣的產品，如採用輕薄面料、設計暗袋等；滿足城市化運動所帶來的特定需求，如計劃推出在城市女性中流行的拳擊服等。
③旗艦店落地上海、北京：此前與SpaceCycle等健身房合作，在上海靜安嘉裡中心等購物中心開設POP-UP快閃體驗店，市場效果甚佳，2018上半年實現了7.7倍的同比增長，新客復購率30%，在資本和市場的青睞下將陸續落地北京、上海。
二、年度購物中心關注女裝品牌榜TOP50特性解讀
❶ 新興女裝品牌上榜21家，潮流時尚裝、設計師品牌、品牌集合店、淑女裝「多管齊下」，為購物中心注入「新血液」
❷ 本土勢能持續爆發，國內品牌佔比達74%
TOP50中，國內品牌佔比達74%，【太平鳥女裝】【JNBY】【MM麥檬】等本土品牌不斷革新商業模式，引入新零售、新體驗、新玩法；上榜國外品牌中，新興品牌佔比近半，來自法國、日本、義大利、美國、加拿大的「新勢力」正滲透購物中心。
❸ 2019年強勢拓店的服飾品牌（計劃拓展門店數量超過80家）
贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
三、榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2018年1月-12月
數據支持：周娜、謝賢芬、林嘉鴻
榜單測評：謝飛
報告撰寫：梁楚童
專業支持：北京漢博商業研究院 袁興月
榜單總控：黃靜
特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。
四、聯繫我們
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