中國中高端女裝市場觀察:雙循環對頭部品牌更有利

2020年上半年整個世界籠罩在疫情之下，各行各業深受影響，時尚服裝行業尤為承壓。由聯合國貿易和發展會議發布的分析報告《冠狀病毒（COVID-19）對全球貿易的影響》顯示，預計新冠病毒疫情將對全球價值鏈出口造成500億美元損失，在該報告分析的13個產業中，紡織服裝產業將因此損失超15億美元（約合人民幣104億元）。

當世界遭受疫情衝擊時，中國率先做好防控，並率先復工復產刺激消費穩住社會經濟，為世界經濟的發展扶穩腳步。下半年，不僅世界時尚巨頭在中國市場強勁反彈，主要布局國內的中國時尚品牌更是保持了強勁的市場品牌競爭力，頭部品牌更是表示，雙循環格局對頭部品牌發展更有利。

作為中國消費晴雨表的雙十一今年提前啟幕，引發世界關注。數據顯示，今年天貓雙十一交易金額達到4982億創出新高。比去年同期增長了1032億，同比增速達26%，創下過去三年來的最高水平。而女裝品牌的戰報更是亮眼，優衣庫天貓官方旗艦店蟬聯天貓女裝品牌榜冠軍。中國中高端女裝頭部企業「贏家時尚集團（3709.HK）全渠道成交額再創歷史新高，突破4.8億。這樣的成績反映了成熟品牌對中國市場的正確研判。

談及疫情的影響與應對時，贏家時尚集團董事局主席金明表示，其實剛開始遇到疫情爆發時「也有點懵」，但好在這個狀態持續時間並不長，集團高層快速研判「疫情在中國不會一直持續下去，危機既有危也有機，應該抓住機會利用自己良好的運營能力再次提升競爭力。」

正如金明等人的判斷，隨著對疫情防控的加強，中國市場逐步企穩，快速復甦。在時尚行業， 2020秋冬上海時裝周以全球首個「雲上時裝周」的形式，華麗亮相，帶來150場線上發布。上海時裝周的創新之舉受到了國際時裝周合作夥伴的肯定，也得到了時裝品牌與設計師們的積極響應。

到10月份，2021春夏上海時裝周以《永續T臺》為主題如期在線下舉行，致力於打造後疫情時代全新升級的產業服務平臺，為企業創造更多機會，共塑行業生態新風貌。

集團旗下有Koradior、La Koradior、Koradior elsewhere 、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八個自主品牌的贏家時尚集團，多個品牌曾先後受邀登陸米蘭時裝周、紐約時裝周。其中報披露，贏家時尚集團2020年上半年銷售逆勢大增，以營收計同比大幅增長50%，成為中國中高端女性服飾領域少有的營收及淨利潤雙雙維持增長的上市公司。

董潔身著La Koradior高級定製黑色流光長裙，簡單流暢的線條，浪漫奢雅有質感，環繞胸前荷葉邊白色胸花與高空中垂落的白色紙花藝相輝映。

而在今年2020上海春夏時裝周期間，該集團攜旗下8大品牌於上海核心商業地標興業太古匯開啟時尚大秀。此次大秀也是疫情後首家高端女裝行業在國內頂級時裝周的首次大型線下走秀，大秀吸引了包括知名影星董潔、新銳超模薛惠子，國際國內外多名時尚大咖的到場支持以及知名投資機構現場觀秀。

贏家時尚集團董事局主席金明

金明表示，通過此次大秀要向市場傳遞復甦信心，並為時尚經濟增長貢獻更多動力。

對中國時尚行業的信心是基於中國女性消費者對美的追求這一大趨勢。作為當下行業內唯一一家擁有兩個銷售過十億自主高端品牌的上市公司，對贏家時尚來說，它押對的大趨勢就是女性消費者對美的追求。

但目前宏觀環境的不確定性以及由此而來的消費者信心問題依然會持續存在。未來大環境最大的「確定性」就在於行業集中度將持續提升。疫情下，中高端女裝行業加速出清。金明認為存量博弈裡將對頭部企業更加有利，「經過這一輪疫情，中國市場中高端女裝已經進入行業整合的關鍵節點。未來兩年行業將完成洗牌，市場出清為頭部企業的市場拓展提供空間，女裝行業集中度將大幅提升。」

以自己管理一家品牌集群企業集團的經驗，金明分享了中高端女裝品牌發展的成功要點。包括集中精力切入中高端女裝領域並一直專注於此，跟已成紅海的平價女裝市場分割開。同時平臺化管理體系、數位化運營能力、直營為主的全國性零售網絡和快速高效的供應鏈響應機制也是公司持續向前發展的強大推力。

在中國如此龐大的女裝市場一定會崛起一個本土的世界級品牌，這是金明等中國中高端女裝企業家所堅信的。「所以只要保持自我的清醒和堅持發展的信心，既有業務穩紮穩打，未來業務積極布局，相信我們這種頭部企業的機會更大。」金明強調。