記者 | 盧奕貝編輯 | 昝慧昉1
以悅詩風吟為代表的大眾韓國化妝品牌正陷入關店潮。
根據韓國公平交易委員會加盟事業信息提供的系統數據，2018至2019年期間，韓國化妝品單品牌加盟店出現了整體減少的趨勢。
其中，悅詩風吟加盟店數量由765家減少至750家，伊蒂之屋由370家減少至321家，菲詩小鋪由479家減少至270家，而其他如自然樂園、得鮮、思親膚、謎尚等在中國市場有一定知名度的韓妝品牌，也出現了加盟店關店增加的現象。
韓國全境單品牌化妝品店的整體數量下降，也印證了關店潮趨勢的出現。
近3年來，韓國單品牌化妝品加盟總部的數量分別為31、27、20個；同期加盟店數量分別為4467、4372、3677家；直營店也由2018年的3156個，減少至2019年的2586家。整體來看，呈現急速減少趨勢。
據韓國化妝品新聞《富體美麗》分析，韓國化妝品單品牌店減少，是因為與新開店相比，合同終止及解約的店等大幅增加。而更深層次的原因，則是韓國化妝品店遭受了線上購物的衝擊，以及美妝集合店的分流。
與此同時，這類韓國化妝品牌在中國市場也面臨著退潮。
悅詩風吟的母公司愛茉莉太平洋在4月曾宣布，繼2019年關閉40家虧損門店之後，2020年計劃再關閉至少90家在中國的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。關店之後，中國市場將僅剩500餘家悅詩風吟。另一韓國化妝品巨頭LG生活健康旗下的菲詩小鋪也曾在中國市場紅極一時，但它在2018年8月也宣布撤離中國。
2017年，「限韓令」、薩德事件的雙重打擊，讓韓流在中國踩下剎車，與此同時，國貨彩妝品牌正在拔足狂奔。
此前一份對過去十年「天貓雙十一」美妝銷售額的統計數據便顯示，百雀羚、自然堂、御泥坊等來自國內的品牌在過去兩年的銷售排名迅速提高，其中自然堂更是連續三年成為位列銷售額第一。以完美日記為代表的一批憑藉線上營銷突圍的美妝品牌也來勢洶洶。
此外，日妝由於其自然、自我的特色，也已成為比韓妝更受中國消費者歡迎的大眾化妝品。
根據《金融時報》2019年的一份報告，韓國化妝品2018年對中國的出口額增長僅為20%，與過去五年中平均每年66%的數字相比，無疑是一次巨大的跌幅。
在韓國遭受網上購物以及化妝品集合店的分流衝擊，在海外市場如中國又面臨韓流退潮、競爭加劇，主打大眾市場的韓國化妝品牌們業績下滑得很明顯。
自2017年起，悅詩風吟就開始出現頹勢，到2019年，它的全球營業收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2016年巔峰時期少了近2000億韓元。而同屬愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋，它的全球營業收入已連續下滑三年，分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元，如今業績已跌至10年來最低。
面對頹勢，韓國化妝品公司們正試圖重振業績。
通過加強網上銷售，引進送貨服務，推出網上專用產品等，韓國化妝品公司正在推行連接線上和線下的O2O戰略。舉例來看，在線下，如悅詩風吟等品牌一方面在逐步關閉低效率門店，一方面通過入駐化妝品集合店等方式來擴大零售渠道。針對海外市場如中國，也正加大對線上營銷的投入，推出更多本土化的產品，同時正不斷向中國市場投入新品牌、新業態。